Tod des Schlüsselworts: Warum der organische Verkehr ein besserer Metrik ist, ist eine bessere Metrik

Dies ist meine offizielle Laudatio für das vor vielen Jahren gestorbene SEO -Keyword, aber niemand hat es bemerkt.

Infolgedessen treffen viele Marketingteams unterdurchschnittliche Entscheidungen, und Entscheidungsträger verlieren das Vertrauen in SEO als Kanal. Schauen Sie sich nur die jüngsten Reaktionen „SEO is Dead“ auf Hubspots Verkehrsrückgang an.

Google setzt JavaScript für das Kriechen durch

Seit dem 20. Januar hat Google JavaScript für die Suche benötigt, was die Rangverfolgung teurer macht.

Dies ist der jüngste Schritt in einem langjährigen Kampf zwischen SEO-Profis und Google.

Rang -Tracker (Semrush, Ahrefs, Seomonitor usw.) haben in einer grauen Zone operiert. Google toleriert sie, erlaubt es aber offiziell nicht.

Jetzt, mit JavaScript als harte Anforderung, benötigt der Rang -Tracking mehr RAM, wodurch die Kosten für jeden Datenpunkt erhöht werden.

Das Ergebnis ist, dass die Kosten für die SEO steigen. Aber Rang Tracking verlor seinen Wert, lange bevor Google zu JavaScript Crawling wechselte.

Die Konzentration auf einzelne Schlüsselwörter hat seit einiger Zeit keinen Sinn ergeben

Bildnachweis: Kevin Indig

Bei allen Elementen in den SERPs und den nicht repräsentativen Daten, die wir erhalten, ist es schwierig, Auswirkungen zu projizieren und den Erfolg nur auf der Grundlage von Keyword -Rängen zu messen.

• Im Jahr 2013 hat Google Keyword -Empfehlungen eingestellt. Der einzige Weg zu verstehen, was Benutzer gesucht haben, um zu Ihrer Website zu gelangen, war die Google -Suchkonsole.
• Im Jahr 2014 zeigte Google vorgestellte Snippets, direkte Antworten ganz oben auf den Suchergebnissen, die mehr Situationen für Gewinner-Takes erstellten. Nachfolgende SERP -Funktionen wie Personen, die ebenfalls gefragt wurden, oder Video -Karussells folgten und stiegen die Reihen hinauf. Heute konkurrieren über 30 bekannte SERP -Funktionen um Aufmerksamkeit mit klassischen Suchergebnissen. Es ist sehr schwer vorherzusagen, wie viele Klicks Sie erhalten, da es so viele Kombinationen von SERP -Funktionen gibt.¹
• Seit letztes Jahr hat Google Anzeigen für organische Ergebnisse gezeigt und die traditionelle Trennung zwischen organischen und bezahlten Ergebnissen gebrochen.
• Und im vergangenen Jahr hat Google KI -Übersichten natürlich gestartet. Die KI-Antworten sind jetzt in über 100 Ländern erhältlich und geben ausführliche Antworten. In einigen Fällen ist es jetzt überflüssig.
• Die Daten, die Google um diese Trends teilen, reichen von nicht existierend bis bloß. KI -Übersichten oder SERP -Funktionen sind nicht in Suchkonsolendaten enthalten. Nicht einmal von der Tatsache, dass Google aus „Datenschutzgründen“ 50% der Abfragedaten herausfiltert: Ahrefs untersuchte 150.000 Websites und stellte fest, dass etwa 50% der Schlüsselwörter und Klicks versteckt sind.²

Einerseits kann eine einzelne Webseite für Tausende von Schlüsselwörtern eingestuft, solange diese Schlüsselwörter die gleiche Absicht ausdrücken und die Seite eine gute Antwort auf alle impliziten Fragen gibt. Dies ist seit vielen Jahren der Fall.

Andererseits liefern immer mehr Keywords keinen Datenverkehr, da alle Klicks zu einer SERP -Funktion gehen, die die Personen in den Suchergebnissen hält, oder ein Klick ist nicht erforderlich. Suchende erhalten die Antwort in den Suchergebnissen.

FarkToro stellte fest, dass 37% der Suchanfragen ohne Klick enden und 21% zu einer anderen Suche führen.³

Bildnachweis: Kevin Indig

Vor ein paar Monaten habe ich meinen Leitfaden zur internen SEO neu geschrieben und angefangen, in Position eins zu ranken. Aber der Witz war auf mir. Ich habe kein einzelnes schmutziges Klick für dieses Keyword bekommen.

Über 200 Personen suchen nach [inhouse seo]aber keine einzige Person klickt auf ein Suchergebnis.

Übrigens zeigt Google Analytics in den letzten drei Monaten nur 10 Klicks aus der organischen Suche an.

Was ist denn los? Die 10 Klicks, die ich tatsächlich habe, werden in GSC nicht gemeldet (Privatsphäre… ich denke?), Aber die Mehrheit der Suchenden klickt wahrscheinlich auf eine der Personen, die auch Funktionen direkt unter meinem Suchergebnis angezeigt haben.

Das größere Bild ist, dass der Wert von Schlüsselwörtern und Rängen getankt hat.

Unsere Antwort kann zweifach sein:

• Erstens, während das übergeordnete Ziel immer noch an der Spitze rangieren sollte, müssen wir das Element ansprechen, das in den SERPs am wahrscheinlichsten die ganze Aufmerksamkeit auf sich zieht, wie Video -Karussells oder KI -Antworten. In einigen Fällen bedeutet dies, „SEO“ auf andere Plattformen wie YouTube zu erweitern.
• Zweitens müssen wir uns mit den Aggregatdaten befassen.

Aggregatverkehr> Schlüsselwörter

Wir arbeiten immer noch mit dem alten Modell von SEO, wo wir eine Liste von Schlüsselwörtern verfolgen, um den Erfolg zu messen und Ziele festzulegen.

Aber wie viel Sinn macht das die angegebenen Seiten für viele Keywords ein? Wie viel Sinn macht eine bestimmte Suche nach einer Liste von Ergebnissen zu LLM -Antworten?

Das Keyword hat keine Zukunft in der Suche. Was ist die Absicht, und LLMs können es viel besser verstehen.

Hier ist mein Vorschlag: Anstatt sich auf Keywords zu konzentrieren, sollten wir uns auf organische Datenverkehr konzentrieren, die auf der Seite oder der Domänenebene aggregiert sind.

Einige Fallen, auf die man achten kann:

• Wir benötigen noch Keywords, um die Marke und den Nicht-Brand-Verkehr nach Seite zu modellieren (funktioniert immer noch, da Sie über genügend Keywords verfügen).
• Vorsicht vor Saisonalität.
• Spalten Sie den organischen Verkehr durch neue vs. vorhandene Seiten aus.

Um zu verfolgen, wie gut eine Domain oder Seite abschneidet, können wir uns immer noch Schlüsselwörter ansehen. Die Richtung des organischen Verkehrs ist eher ein Hinweis darauf, ob er gut funktioniert oder nicht.

Ein großes Problem, das ich mit Schlüsselwörtern habe, ist, dass das Suchvolumen viele Mängel aufweist und so nicht repräsentativ für das ist, was tatsächlich vor sich geht.

Der Begriff „interner SEO“ enthält ein gemeldetes Suchvolumen von 90-200 in den größten Rang-Trackern, liefert jedoch keine Klicks.

Um zu wissen, welche Seiten ohne Keyword -Recherche erstellt werden sollen, sprechen Sie mit den Kunden und analysieren Sie, welche Themen und Fragen ihnen wichtig sind.

Analysieren Sie Plattformen wie Reddit und YouTube, um ein Engagement zu erzielen, und umkehren, welche Themen funktionieren.

Und wir können – und müssen wahrscheinlich – bezahlte Suchdaten verwenden, um SEO zu informieren, da sie mehr Themen mit der Art und Weise widerspiegeln, wie Google (Performance MAX) für Benutzer in der Suche angezeigt wird, die der Benutzerabsicht ähnlich sind.

Um den Verkehr zu projizieren, schauen Sie sich Domänen oder Seiten an, die bereits für Themen sichtbar sind, die uns wichtig sind, nur nicht auf der Keyword -Ebene.

ClickStream -Daten, die widerspiegeln, wie Benutzer das Web durchsuchen, ist viel besser, da es keinen potenziellen Datenverkehr basierend auf einer Keyword -Position projiziert.

Wenn Keywords immer noch (einen Sinn) machen, dient es zur Analyse des historischen Suchvolumens, um zu projizieren, ob ein Thema wächst oder schrumpft, aber ich schlage vor, nur große Mengen an Schlüsselwörtern zu verwenden.

Ein großer Vorteil des Gesamtverkehrsansatzes besteht darin, dass er gut auf LLM überträgt, da sie uns auch keine Fragen geben, aber wir können den Empfehlungsverkehr auf Domain- und Seitenebene verfolgen.

ChatGPT fügt ausgehenden Klicks sogar einen URL -Parameter hinzu, der das Tracking erleichtert.

LLM -Verteidigung: aktiviert

Bildnachweis: Kevin Indig

Der eigentliche Grund, warum Google JavaScript Crawling erzwingt, besteht nicht darin, SEO -Profis, sondern Genai -Konkurrenten zu verletzen.

Chatgpt und Verwirrung gewinnen erhebliche Boden. Chatgpt hat bereits den Verkehr von Bing und Googles Gemini übertroffen. Verwirrung ist auf dem Weg dorthin.

LLM -Crawler können jedoch JavaScript nicht ausführen, was bedeutet, dass sie jetzt die Suchergebnisse von Google nicht mehr kriechen können, um ihre Antworten zu erdenken.

(Übrigens müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Inhalt ohne JavaScript zugänglich ist. Andernfalls kann LLMs nicht kriechen und Sie können in ihren Antworten nicht erscheinen.)

Die Qualität einiger LLMs kann aufgrund der Durchsetzung von JavaScript von Google abnehmen, jedoch nur vorübergehend. LLMs können immer noch SERP -Daten auf andere Weise erhalten.

Eine potenzielle Folge der Entscheidung von Google ist jedoch, dass LLM -Entwickler ihre eigenen Modelle oder Webindizes erstellen, um Antworten abzuwägen und unabhängig von Suchmaschinen zu werden.

Der Effekt zweiter Ordnung wäre, dass es nicht mehr ausreicht, um in LLMs gute SEO zu erstellen. Wir müssten die LLM -Ergebnisse der Ingenieur wie bei Google umkehren.

Wenn SEO ein Spiel ist, muss der Gewinn in SEO nun auf der Grundlage des Flusses (Absicht) des Spiels angepasst werden, anstatt Karten (Schlüsselwörter) zu zählen.

Die Zukunft der Suche sind keine Schlüsselwörter, sondern Absichten.

Lassen Sie dies meine offizielle Laudatio sein.

Bildnachweis: Kevin Indig

¹ Semrush -Sensor

² Fast die Hälfte der GSC -Klicks geht zu verborgenen Begriffen – eine Studie von Ahrefs

³ 2024 Suchstudie mit Zero-Klick

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal