Virales Marketing: Gibt es ein Rezept, um im Jahr 2025 viral zu werden?
Wenn Sie im Social-Media-Marketing arbeiten, ist es wahrscheinlich, dass Ihnen dieser eine Satz schon einmal erzählt (oder von ihm verfolgt) wurde.
Machen Sie uns viral.
Aber halte die Augenbewegungen. Denn wer möchte seine Marke nicht möglichst vielen Menschen präsentieren?
Nun, wie so oft in den sozialen Medien sind für 2025 Veränderungen in Sicht. Und laut Hootsuites Social-Media-Trends-Bericht 2025 hat sich die Einstellung gegenüber „viralem Auftreten“ verschlechtert.
Die Frage ist, ob virales Marketing immer noch die Eintrittskarte zum Social-Media-Star ist im letzten Teil dieses Vierteljahrhunderts? Und wie gehen Sie mit der unvermeidlichen Bitte Ihres Chefs um?
Mit den Erkenntnissen (und heißen Erkenntnissen) von Marketingexperten schlüsseln wir im Folgenden alles auf.
Was ist virales Marketing?
Virales Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, Inhalte zu erstellen, die es wert sind, geteilt zu werden. Sobald es „viral“ geht, ist das Ziel eine schnelle, organische Verbreitung von Mensch zu Mensch über soziale Netzwerke.
Viral zu werden ist äußerst wünschenswert, da es sich um eine kostengünstige Möglichkeit handelt, Ihre Reichweite schnell zu vergrößern. Wenn organische Inhalte bei einem breiten Publikum Anklang finden und sich leicht teilen lassen, können Marken für Aufsehen sorgen und die Bekanntheit ihrer Produkte oder Dienstleistungen bei neuen Zielgruppen steigern. Super Virale Inhalte können Ihnen sogar in traditionellen Medien Beachtung verschaffen und so Ihre Reichweite noch weiter vergrößern.
Eine sehr kurze Geschichte der „viralen Verbreitung“
Als Ende der 90er Jahre Mundpropaganda-Marketing digitalisiert wurde, wurden Internetnutzer überall Zeuge der wahren Bedeutung des „Schneeballeffekts“.
Von der rasanten Verbreitung von Hotmail bis hin zu aus den Fugen geratenen Videoanzeigen, die nicht ganz für das Fernsehen und andere traditionelle Marketingkanäle geeignet sind, wurde das Internet zu einem Sandkasten für Vermarkter, um in einer neuen Ära des Konsums Fuß zu fassen.
Überlegen Sie, wie Spaß Die Anfänge von Social-Media-Plattformen wie YouTube, Twitter und Facebook waren. Da das Publikum so sehr von der Neuheit der sozialen Kanäle angezogen wird, ist die Erstellung gemeinsam nutzbarer Inhalte die ultimative Möglichkeit, ein wachsendes, überaus engagiertes Publikum anzusprechen. Und die wertvollste soziale Währung für digitale Vermarkter.
Es ist jedoch riskant, sich auf virales Marketing zu verlassen. Um viral zu gehen, kommt es auf eine Mischung aus Timing, Relevanz, Publikumsengagement und viel Glück an. Das kannst du nicht genau planen viral gehen – aber dazu später mehr.
3 Beispiele für erfolgreiche virale Marketingkampagnen, die Sie wahrscheinlich kennen
… weil sie viral gingen.
1. Duolingo & Dua Lipa
Die Social-Media-Präsenz von Duolingo bedarf keiner Vorstellung – sie haben einfach die Markenbekanntheit gemeistert, vor allem dank ihrer wunderbar seltsamen TikTok-Präsenz.
Aber vielleicht ist ihr bestes Beispiel für virales Marketing die Verwendung konsistenter Handlungsstränge. Genauer gesagt, die Schwärmerei ihres Maskottchen-Duos für Popstar Dua Lipa.
Was im Jahr 2022 als Witz über ihre beiden ähnlich klingenden Namen (Duo vs. Dua) begann, entwickelte sich zu einer leicht umzugestaltenden viralen Marketingstrategie, die immer wieder Millionen von Engagements einbrachte.
Und es geht immer noch gut. Tatsächlich könnte es im Jahr 2025 zu einer offiziellen Zusammenarbeit (Hard Launch) zwischen den beiden kommen.
2. Der Autobrand in Stanley
IYKYK: Der Stanley-Becher ist Die Wasserflasche zur emotionalen Unterstützung der letzten Jahre.
Und mit einer Mischung aus bezahlten und organischen Inhalten, die täglich den #WaterTok-Hashtag überschwemmen (Wortspiel beabsichtigt), verdankt Stanley einen Großteil seines Erfolgs einem jüngsten viralen Moment.
Als die TikTok-Nutzerin Danielle das mittlerweile virale Video teilte, in dem ihr Stanley ihr Getränk während eines buchstäblichen Autobrandes eiskalt hält, löste das eine Menge Online-Engagement (und Medienberichterstattung) aus.
Die fragliche virale Marketingstrategie? Stanley nutzte den Moment, indem er Danielle einen neuen Stanley-Pokal schickte – und ihr abgebranntes Fahrzeug ersetzte.
Das hört sich vielleicht nach einem teuren einmaligen Engagement an, aber schauen Sie sich an, wie es das Interesse an der Marke in den Tagen nach dem Video vom 16. November steigerte – und das gerade rechtzeitig für eine unglaublich erfolgreiche Weihnachtszeit.
Quelle: Google Trends
3. Michael Cera(Ve)
Während die Hautpflegeprodukte von CeraVe von Dermatologen online und im Internet empfohlen werden, ist ihre jüngste Kampagne mit dem Schauspieler Michael Cera – oder Michael CeraVe – sorgte dafür, dass das Internet zu gleichen Teilen durch Verwirrung und Aufregung explodierte.
Aka, das perfekte Rezept für einen viralen Marketing-Moment.
Das Gespräch entfachte sich zunächst durch bezahlte Posts von Influencern, die die Zusammenarbeit leicht neckten:
Anschließend veröffentlichte die Marke einen Super-Bowl-Werbespot, um die erfolgreiche virale Kampagne offiziell zu machen.
Wer kann uns nun eine dieser limitierten Feuchtigkeitscremes anbieten?
Gibt es immer noch virales Marketing? Cool?
Das Ziel jeder soliden Social-Media-Strategie besteht darin, ansprechende, emotionale oder nützliche Inhalte zu erstellen, die Menschen auf natürliche Weise teilen möchten.
Aber nur weil unbeholfene Viralität für die Duolingos dieser Welt (spaßige, persönlichkeitsgesteuerte B2C-Marken) funktioniert, heißt das noch lange nicht, dass sie für jede Marke eine realistische Strategie ist. In bestimmten Branchen gibt es kaum virale Momente. Und der Versuch, sie zu erzwingen, wird das Publikum wahrscheinlich erschrecken lassen.
Deshalb haben wir zwei Experten für digitales Marketing nach ihrer Meinung gefragt. Genauer gesagt, Ist virales Marketing immer noch cool?
Wie Lindsay Ashcraft, Social Media- und Videomanagerin bei Apollo.io, es ausdrückt: „Virales Marketing ist nicht Cool, wenn man einen Inhalt mit dem einzigen Ziel erstellt, viral zu gehen.“
Das Aufgreifen von Social-Media-Trends kann beispielsweise eine effektive Marketingmethode für exponentielles Wachstum sein – aber es erfüllt nicht immer einen Zweck. „Eine wirkungsvolle soziale Strategie sollte sich immer auf den Aufbau einer Gemeinschaft konzentrieren“, fügt Lindsay hinzu.
Sophie Miller, Gründerin und Direktorin von Pretty Little Marketer, ist einer Meinung. Tatsächlich glaubt Sophie, dass Viralität, wenn man sie richtig anwendet, das kann Genau genommen strategisch sein.
„Wir reden immer über Viralität und Eitelkeit, aber nicht über Viralität und Chancen“, sagt Sophie.
Als Sophie kürzlich einen Instagram-Beitrag viral verbreitete, machte sie daraus Kapital.
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„Durch dieses Karussell wurde ich im Glamour Magazine und in The Drum vorgestellt, bekam eine Gelegenheit für einen bezahlten Podcast und gewann 13.000 neue Follower, die ich pflegen und an die ich verkaufen kann.“ erklärt Sophie.
Sie fügt eine heiße Einstellung hinzu: „Instagram ist nicht tot und [virality is] Es geht nicht nur um TikTok und Videoinhalte.“
Das Essen zum Mitnehmen? Es ist cool, viral zu gehen. Was noch cooler ist, ist Ihre Fähigkeit, die Chance auf eine strategische Art und Weise zu nutzen, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt.
Was sorgt dafür, dass Marketinginhalte viral werden?
TL;DR: Es gibt mehrere Faktoren, die einen viralen Marketing-Moment ausmachen.
Timing
Beim Durchsuchen des Internets kommt es vor allem darauf an, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein.
Der Schlüssel? Posten Sie, wenn Ihr Publikum am meisten engagiert ist.
Medien- und Unterhaltungsmarken, die am späten Vormittag und frühen Nachmittag auf Instagram Reels posten, haben beispielsweise eine höhere Chance, das Engagement zu steigern.
Tipp: Mit der Funktion „Beste Zeit zum Posten“ von Hootsuite können Sie zum optimalen Zeitpunkt posten entsprechend Ihrer tatsächlichen Zielgruppe und erhöhen Sie Ihre Chancen auf Viralität!
Finden Sie heraus, wann Ihre Zielgruppe online ist, und optimieren Sie Ihren Veröffentlichungsplan für maximales Engagement. Es ist so einfach.
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Kulturelle Relevanz
Ganz gleich, ob es sich um einen Gören-Sommer handelt oder um zurückhaltend und achtsam zu kanalisieren, es kann sich lohnen, sich die neuesten und besten Trends und Memes im Internet anzuschauen.
Anlage A: Buzzfeed, der hervorhebt, wie das Emily in Paris Die Besetzung erreichte den roten Teppich.
Anlage B: Statistics Canada schlüsselt die Datendetails von Taylor Swift auf Die Eras-Tour.
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Kühnheit oder Humor (oder beides)
Es ist nicht für jede Marke geeignet. Aber wenn Ihre Strategie (und Ihr Chef) es zulassen, denken Sie über den Tellerrand hinaus.
Diese brillante virale Marketingkampagne sorgte bei Models, die durch Toronto streiften und Kleidungsstücke trugen, die vollständig aus Kaschmir-Toilettenpapier hergestellt waren, für Aufsehen.
Es stellte sich heraus, dass alles im Vorfeld der Modenschau der Marke in Zusammenarbeit mit der Canadian Cancer Society und der Quebec Breast Cancer Foundation stattfand. Win-win-Situation.
Emotionale Verbindung
Es ist ganz einfach: Marketinginhalte, die eine emotionale Reaktion – ob positiv oder negativ – hervorrufen, haben tendenziell eine höhere Chance, viral zu gehen.
Ein bemerkenswertes Beispiel? Die jährliche „Christmas Miracle“-Kampagne von WestJet.
*Tränen abwischen*
Strategie
Wir wollen nicht unser eigenes Horn betätigen, aber unsere Berichtskampagne „Social-Media-Trends 2025“ ist der Beweis dafür, dass virales Marketing kein Zufall ist.
Unser Aktionsplan: Zusammenarbeit mit Top-Social-Media-Stimmen, um die Nachricht über die erwartete Veröffentlichung zu verbreiten.
Das Ergebnis? Überall greifen Social-Media-Manager zu!
Glück
Manchmal ist der Algorithmus auf Ihrer Seite, und das ist wirklich alles!
Was sollten Sie also tun, wenn Ihr Chef virales Marketing erwartet?
Schlechte Nachrichten, Social-Media-Manager – die berüchtigte virale Anfrage wird wahrscheinlich nicht so schnell verschwinden.
Aber keine Angst! Sophie und Linsday haben alle Tipps, die Ihnen dabei helfen.
Finden Sie das „Warum“
Warum Möchte Ihr Chef viral gehen?
„Normalerweise kann man die Anfrage durchlöchern, wenn man das Warum versteht“, sagt Lindsay.
Sophie stimmt zu. „Ich habe in der Vergangenheit mit Personen zusammengearbeitet, deren Chefs und Teams glauben, dass Viralität die ultimative Antwort auf einen ausverkauften Start und eine vollständige Geschäftstransformation ist.“ (Welches ist äußerst Es ist unwahrscheinlich, dass dies durch einen einzelnen viralen Inhalt geschieht, egal wie teilbar er ist.)
„Große Zahlen sind großartig, aber was wollen Sie davon haben? Und kann „Viralität“ das realistischerweise leisten?“ fügt Sophie hinzu.
Richten Sie Ihre Pläne an der Stimme Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe aus
Wissen. Dein. Nische.
Aka: „Sprechen Sie Ihre Zielgruppe namentlich an und beziehen Sie Schwachstellen mit ein, die ganz spezifisch für sie sind“, rät Linsday.
„Selbst wenn Sie auf ein äußerst beliebtes Trendkonzept zurückgreifen, können Sie auf diese Weise sicherstellen, dass es mit größerer Wahrscheinlichkeit eine bedeutende Wirkung erzielt, als dass es zu einem einmaligen Anstieg der Aufrufe kommt.“
Sophie kann nur zustimmen: „Ihre Ergebnisse hängen davon ab, wie gut Sie Ihre Landschaft und Ihr Publikum kennen.“
„Wer ist mein Publikum und wo ist es? Mit welchen „viralen“ Inhalten beschäftigen sie sich bereits? Welchen Erfolg haben meine Konkurrenten mitgeteilt? „Informiert vorzugehen ist die beste Strategie“, fügt Sophie hinzu.
Und vertrauen Sie uns, Sophie kennt sich aus.
„Marken, mit denen ich in der Vergangenheit zusammengearbeitet habe, nutzen mein Konzept einer Plattformkarte, um zu sehen, wie Viralität aussehen könnte, um Konzepte zu testen, Trends auszuprobieren und zu sehen, wie ihr Publikum reagiert“, sagt Sophie.
Abschließend: Planen Sie es.
Geben Sie ihm Zeit (und viele Versuche)
Sophies ultimativer Tipp? Nehmen Sie eine Haltung ein, bei der es Ihnen freisteht, zu scheitern.
„Man muss darauf vorbereitet sein, ein herausragendes Stück zu posten, nur damit es 30 Aufrufe und ein einziges „Gefällt mir“ von … Ihnen auf Ihrem persönlichen Konto erhält“, sagt Sophie.
„Zu lernen, was nicht funktioniert, ist genauso wertvoll wie zu lernen, was nicht funktioniert.“ Das tut es. Dies ist der Schlüssel zum Hervorheben, wenn Sie gegenüber Ihrem Chef und Ihrem Team Erwartungen formulieren.“
Zu verstehen, mit welcher Art von Inhalten sich Ihr Publikum am ehesten beschäftigen wird, ist ein Schritt in die richtige Richtung.
Laut der vierteljährlichen Benchmark-Analyse von Hootsuite schneiden beispielsweise LinkedIn-Beiträge mit Fotos bei Technologieunternehmen im Allgemeinen am besten ab.
„Einchecken und optimieren – Hat nicht funktioniert? Cool, eine neue Lektion!“ Sagt Sophie.
„Wie können wir für das nächste Mal optimieren? Welche Optimierung können wir vornehmen? Kann der Haken früher kommen? Kommt dieser Trend im Nachhinein tatsächlich nicht bei unserer Zielgruppe an? Bringen Sie Ihr Team zusammen und diskutieren Sie!“
Erzwinge es nicht
Du einfach kippen virales Engagement erzwingen.
Lindsays Rat? Beziehen Sie Ihren Chef in alle Ihre Marketingbemühungen ein und setzen Sie realistische Erwartungen.
„Sorgen Sie dafür, dass sie sich für andere aussagekräftige Kennzahlen interessieren und sie begeistern, die einen direkten Bezug zu den Unternehmenszielen haben“, sagt Linsday.
„Sie können dies in Ihren wöchentlichen oder monatlichen Berichten tun, um die Geschichte zu erzählen, die zählt!“
Der ultimative Imbiss? Genau wie traditionellere Marketingtechniken ist virales Marketing keine Garantie für den Erfolg.
Eine dauerhafte Gemeinschaft aufbauen und engagieren? Jetzt reden wir.
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