Von der Suche bis zur Entdeckung: Warum sich SEO über die Seich hinaus entwickeln muss

Die Suchlandschaft erfährt ihre größte Veränderung in einer Generation.

Wenn Sie lange genug in SEO waren, um sich an die glorreichen Tage der All-Organic Such Engine-Ergebnisseiten (SERP) zu erinnern, wissen Sie, wie viel von dieser Immobilie von bezahlten Anzeigen, anderen Erstanbietern und reichhaltigen Snippets allmählich übernommen wurde.

Der aggressivste Übergang von allen: KI-Übersichten (sowie suchbasierte großsprachige Modellplattformen).

Bei Brightonseo im letzten Monat habe ich untersucht, wie diese Evolution uns zwingt, zu überdenken, was SEO bedeutet und warum die Entdeckbarkeit, nicht nur die Rangliste, der neue Nordstern ist.

Die „Morgendämmerung“ des Zero-Klicks ist nicht nur vorbei-es wird jetzt angenommen

Wir haben über die Aufstieg der Zero-Klick-Suchanfragen seit einiger Zeit gelesen, aber diese „Übernahme“ war in den letzten 12 Monaten viel spürbarer.

Ich habe kürzlich gesucht [how to teach my child to tell the time]und nach dem Scrollen durch eine Parade von bezahlten Produktanzeigen, Google-Besitz-Vermögenswerten und die Zusammenfassungen der KI-Übersicht habe ich auf der Serp gute drei Seiten geprüft.

Google und andere Such- und Erkennungsplattformen möchten Benutzer in ihren Ökosystemen halten. Für SEO-Profis bedeutet dies, dass herkömmliche Metriken wie Click-Through-Rate (CTR) von Tag zu Tag weniger wertvoll werden.

Von Antwortmotoren bis hin zu Assistentenmotoren

LLMs haben nicht nur die Art und Weise geändert, wie ein Ergebnis dem Benutzer angezeigt wird, sondern auch den traditionellen Suchfluss im Browser in einen mehrstufigen Fluss, den der native SERP einfach nicht auf die gleiche Weise unterstützen kann.

Der Forschungsprozess fällt in einen einzigen nahtlosen Austausch zusammen.

Bild verwendet mit Genehmigung von Alain Schlesser, Mai 2025

Wenn sich die Technologie beschleunigt, besteht unsere eigene Neugier- und Forschungsfähigkeiten jedoch, wenn die Entwicklung der Technologie exponentiell abnimmt oder verschwindet.

Assistent Engines und breitere LLMs sind die neuen Gatekeeper zwischen unseren Inhalten und der Person, die diesen Inhalt entdeckt – unser potenzielles „neues Publikum“.

Sie analysieren, konsumieren, verstehen und synthetisieren dann Inhalte, was der entscheidende Faktor für das ist, wem sie erwähnt, mit wem/was sie interagiert.

Strukturierte Daten sind immer noch entscheidend, da Kontext, Transparenz und Stimmung mehr denn je wichtig sind.

Personal LLM Agent Flow Diagramm von Alain Schesser, mit Genehmigung verwendet, Mai 2025

Herausforderungen sind unterschiedlich, aber auch gleich

Als SEO wirken sich unsere Herausforderungen mit diesem neuen Verhalten auf unsere Arbeit auf unsere Arbeit aus – und berichten Sie.

In Wirklichkeit sind viele nur alte Kopfschmerzen in glänzenden neuen Wrappern:

• Zuschreibung ist ein Chaos: Mit KI -Übersichten und LLMs -synthetisierenden Inhalten ist es schwieriger als je zuvor zu sehen, woher Ihr Verkehr stammt – oder ob Sie überhaupt etwas bekommen. Es gibt einige Tools, die überwachen, aber wir sind in den frühen Tagen, um einen Standard zu sehen. Sogar Google sagte, dass sie keine Pläne haben, Einblicke in AIO innerhalb der Suchkonsole hinzuzufügen.
• Der Verkehr ist (wieder) fragmentiert: Wir haben dies zu Beginn mit Social -Media -Plattformen gesehen, wo Entdeckung außerhalb der organischen Seren stattfand. Entdeckung passiert jetzt überall auf einmal. Mit der Zuschreibung ist dies auch schwerer zu ermitteln, dass dies heute eine größere Herausforderung ist.
• Die Budgets werden von Angst, Unsicherheit und Zweifel (FUD) untersucht: Die native SERP verändert sich zu stark, sodass einige davon ausgehen, dass es weniger (oder kein) Wert gibt, um SEO noch viel zu tun (unwahr!).

Die Verschiebung der Erfolgsmetriken

Die Tage unserer aktuellen Erfolgsmetriken schwinden. Die Tage der von Eitelkeit geführten Metriken gehen zu Ende.

Ähnlich wie unsere Herausforderungen gleich, aber unterschiedlich sind, gilt dies auch für die Neudefinition von Erfolgsmetriken:

Was können Sie dagegen tun?

Informationen können aggregiert werden, aber die Persönlichkeit kann nicht. Aus diesem Grund liegt es immer noch in unserer Verantwortung, „dem Assistenten zu helfen“, Sie in Betracht zu ziehen und Sie in als Teil dieser aggregierten Informationen und der synthetisierten Antwort einzubeziehen.

• Halten Sie sich an die Grundlagen: Niemals SEO 101 vernachlässigen.
• Die Perspektive von Drittanbietern ist immer wichtiger, Stellen Sie also sicher, dass dies gut gepflegt und verwaltet wird, um eine positive Markenstimmung zu gewährleisten.
• Umarmen strukturierte Daten: Selbst wenn einige sagen, dass es für LLMs weniger wichtig ist, Entitäten zu verstehen, werden derzeit strukturierte Daten innerhalb der wichtigsten LLMs verwendet, um strukturierte Daten innerhalb der Antworten auszugeben, wodurch sie eine etablierte und standardisierte Möglichkeit geben, Ihren Inhalt zu verstehen.
• Stakeholder erziehen: Verschieben Sie die Konversation von Rankings und Klicks auf Entdeckbarkeit und Markenpräsenz. Die Tage der nicht verknüpften Erwähnung der Marke haben plötzlich mehr Wert als „Erfassen von X folgten nicht-Marken-Ankertext-Links PCM.“
• Experimentieren Sie mit Ihrem Inhalt: Versuchen Sie neue Möglichkeiten, Ihre Inhalte über das traditionelle Wort hinaus zu produzieren und zu vermarkten. Hier ist Video nicht nur für Menschen, sondern auch für LLMs nützlich, die jetzt „beobachten“ und sie verstehen, um ihre Reaktion zu unterstützen.
• Erstellen Sie hilfreiche, einzigartige Inhalte: Um das oben genannte zu erweitern, produzieren Sie nicht aus Gründen der Produktion.

Llms.txt: Das Potenzial, der neue Standard zu sein

Behalten Sie auf neue Standardvorschläge wie LLMS.TXT im Auge, was sich einige Möglichkeiten anpassen und dazu beitragen, wie LLMs unseren Inhalt über unsere traditionellen Ansätze, die mit Robots.txt und XML -Sitemaps angeboten werden, übernommen haben.

Während einige skeptisch gegenüber diesem Standard sind, glaube ich, dass es jetzt immer noch etwas ist, das es wert ist, umzusetzen, und ich verstehe seine wahren Vorteile für die Zukunft.

Es besteht (praktisch) nicht existierendes Risiko bei der Implementierung von etwas, das nicht zu viel Zeit oder Ressourcen für die Herstellung braucht, solange Sie dies mit einem weißen Hutansatz tun.

Schlussfolgerung: Erfassen Sie die Entdeckbarkeit und neue Metriken

SEO ist nicht tot. Es expandiert, aber mit einer Geschwindigkeit, die wir zuvor noch nie erlebt haben.

Entdeckbarkeit ist die neue Erfolgsmetrik, aber nicht ohne Mängel, zumal die Art und Weise, wie wir suchen, weiter ändert.

Es geht nicht mehr darum, gut zu ranken. Hier geht es jetzt darum, auf jeder Plattform und Assistentin, die wichtig ist, verstanden, aufgetaucht, vertrauenswürdig und entdeckt zu werden.

Umarmen und passen Sie sich an die Veränderungen an, da es für einige Zeit andauern wird.

Weitere Ressourcen:

• • KI -Suchoptimierung: Daten finden die Markenergebnisse, die die Sichtbarkeit verbessern
  • Wie man Marken erwähnt in generativer KI
  • Die erste UX-Studie von Googles KI-Übersichten: Die Daten, auf die wir alle gewartet haben

Ausgewähltes Bild: peoplesimages.com – Yuri A/Shutterstock