Warum es schwierig ist, ein gutes YouTube-Video zu erstellen (für Unternehmen)
Es gibt unzählige Gründe, warum Sie auf YouTube sein, ein Publikum aufbauen und vom YouTube-Algorithmus entdeckt werden möchten.
YouTube ist die zweitbeliebteste Website der Welt und YouTube-Videos können in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Dies macht eine YouTube-Präsenz zu einer kombinierten Social-Media- und SEO-Strategie. Ganze Unternehmen können auf YouTube aufgebaut werden.
Aber die meisten YouTube-Videos sind scheiße.
Vielleicht ist „saugen“ ein unfreundliches oder ungenaues Wort. Treffender könnte man sagen, dass die meisten YouTube-Videos kein Publikum finden. Das liegt wahrscheinlich daran, dass es keine guten Videos sind.
In diesem Artikel sprechen wir darüber, was YouTube-Videos gut macht, wie Sie feststellen, ob Sie das Potenzial haben, sie zu erstellen, was zu tun ist, wenn dies nicht der Fall ist, und warum eine schlecht umgesetzte YouTube-Strategie Ihrem Unternehmen schaden kann.
Warum es schwierig ist, auf YouTube erfolgreich zu sein
Es gibt 14 Milliarden Videos auf YouTube und 65,4 Millionen YouTube-Ersteller. Nur 21 % aller YouTube-Kanäle haben mehr als 1.000 Abonnenten. 1.000 Abonnenten sind die Schwelle für die Beantragung von Werbeeinnahmen.
YouTube stellt eine riesige Chance dar, aber es ist nicht einfach, daraus Kapital zu schlagen. Um Werbeeinnahmen zu erzielen, müssen Sie zu den besten 21 % der Plattform gehören.
Anders ausgedrückt: Sie müssen grundsätzlich besser sein als 79 % aller anderen YouTuber – besser als alle Hobbyfilmer, Enthusiasten, Amateur- und Profifilmer, Unternehmen, Essayisten und Kommentatoren in diesem breiten Segment.
Kreatives Talent ist schwer zu entwickeln oder zu finden
Gute YouTube-Videos zu erstellen ist schwierig, weil nicht jeder das Zeug dazu hat. Wenn Sie auf YouTube erfolgreich sein wollen, muss Ihre erste Frage lauten: Haben Sie das Zeug dazu?
„Das Zeug“ kann viele Dinge sein. Tatendrang und Leidenschaft, Erfahrung und Wissen, Charisma, technische Fähigkeiten, künstlerische Vision … die Liste ist lang und alles könnte auf der Liste stehen, solange es Ihnen einen Vorteil verschafft.
Sie oder Ihr Unternehmen müssen etwas Einzigartiges haben, das sich gut in ein kreatives, auf Unterhaltung ausgerichtetes Medium umsetzen lässt.
Für Unternehmen bedeutet dies, dass die Produktion guter YouTube-Videos teuer ist. Die Art von Leuten, die gute YouTube-Videos machen können, und ihre Zeit kosten viel Geld.
Der Algorithmus von YouTube ruft Videos für Benutzer ab
Viele Menschen gehen fälschlicherweise davon aus, dass der YouTube-Algorithmus Videos an das Publikum „weiterleitet“. Wie ich in meinem Artikel über YouTube SEO erkläre, findet der Algorithmus von YouTube Videos für Nutzer, nicht Nutzer für Videos.
Es ist mehr als ein semantischer Unterschied in der Wortreihenfolge. Der Algorithmus ruft Videos für Benutzer ab und findet heraus, was ihnen gefallen könnte. Es geht nicht darum, Ihr Video zu nehmen und zu versuchen, ein Publikum zu finden, dem Sie es präsentieren können. Der Benutzer steht an erster Stelle, nicht das Video.
Wenn Ihr Video nicht wirklich interessant und ansprechend ist, wenn es nicht schnell Interesse weckt und hält, dann wird der Algorithmus feststellen, dass die Leute nicht sehr engagiert sind oder das Video die Zielgruppen, die Sie ansprechen, nicht anspricht Ich möchte es weitergeben und werde es ähnlichen Benutzern nicht empfehlen.
Benutzer haben hohe Erwartungen
YouTube ist eine Plattform für Enthusiasten. Menschen schaffen, weil sie es wollen. Wenn sie lernen und besser werden, verbessern sich ihre Inhalte und das Publikum erwartet bestimmte Standards.
Die Standards entsprechen möglicherweise nicht Ihren Vorstellungen.
Während viele erfolgreiche Kanäle über einen hohen Produktionswert und eine strenge Bearbeitung verfügen, gibt es immer noch viele erfolgreiche „Vlog“-Kanäle und Low-Budget- und Low-Tech-Ersteller.
Mit hohen Erwartungen meine ich, dass Benutzer einen hohen Aufwand erwarten. Wie auch immer dieser Aufwand für Ihr Können und Ihre Reife in der Videoproduktion aussieht. Benutzer sind überraschenderweise bereit, Müll zu verzeihen, wenn sie die Leidenschaft, Authentizität und den Wert eines Videos erkennen können.
Dies ist einer der Gründe, warum Marken Schwierigkeiten haben, auf YouTube ein Publikum zu finden. Es handelt sich in erster Linie um eine Unterhaltungsplattform – markenorientierte Inhalte ohne menschliche Verbindung und Authentizität sind nicht für eine gute Leistung geeignet.
Nutzer möchten auf YouTube nicht verkauft werden
Werfen Sie einen Blick auf die 100 größten YouTube-Kanäle und Sie werden YouTuber, Musikmarken, Musiker, Filme, Kindersendungen usw. sehen. Was Sie nicht sehen werden, ist eine einzelne, produktorientierte Marke.
SEJ führt eine Liste der am häufigsten abonnierten Personen auf YouTube und lässt Produktionsfirmen außen vor. Es sind hauptsächlich Musiker, Entertainer wie MrBeast und Kinderbuchautoren wie Like Nastya.
Menschen sind auf YouTube, um unterhalten oder informiert zu werden, nicht um etwas zu verkaufen. Es gibt bereits jede Menge Anzeigen und In-Video-Sponsoring, die versuchen, Dinge zu verkaufen.
Sind Ihre Inhalte unterhaltsam? Stellen Sie Informationen bereit, die den Menschen tatsächlich wichtig sind?
Zeit ist kostbar und es gibt immer etwas anderes zu beobachten
Benutzer haben die Qual der Wahl. Wenn sie ein Video nicht sofort überzeugend finden, bietet YouTube andere Empfehlungen, auf die sie direkt auf der Seite klicken können.
Sie müssen nicht einmal auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken. Da ist etwas Neues, mit einem farbenfrohen Miniaturbild, das bereit ist, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Dies macht es nicht nur schwierig, Videos zu verbreiten, sondern auch, gute Videos zu erstellen.
Manchmal ist die Leistung eines Videos einfach Glückssache
Videos, von denen Sie sicher sind, dass sie gut sind, werden nicht erfolgreich sein. Videos, von denen Sie sicher sind, dass sie schlecht sind, werden Anklang finden. Die Leute sind verwirrt, besonders wenn es darum geht, was sie sehen und warum. Sie schauen sich etwas an, das sie hassen, um die Erfahrung zu machen, es zu hassen. Sie hören auf, sich etwas anzusehen, das ihnen gefällt, wenn sie das bekommen haben, was sie brauchen.
Mehr als bei vielen anderen Suchplattformen muss man manchmal einfach Glück haben, um auf YouTube erfolgreich zu sein.
Was macht ein YouTube-Video „gut“?
Gute Videos auf YouTube müssen mit der Kenntnis Ihres Publikums, der Leidenschaft und Kenntnis Ihres Themas sowie der Liebe zum Handwerk der Videoproduktion beginnen.
Das hört sich vielleicht ein wenig verwaschen an, aber es ist das, was die YouTube-Plattform aufgebaut hat, und es ist das, wonach die Nutzer weiterhin suchen.
Videos müssen ansprechend und befriedigend sein
Videos sind schwieriger zu überfliegen als Text. Sie können es durch die Verwendung von Kapiteln und Zeitstempeln verbessern, aber ein Leser kann nicht einfach über das hinausscrollen, was ihn nicht interessiert. Ein Betrachter muss warten, bis es passiert ist, oder es aktiv überspringen.
Es nützt Ihnen nicht wirklich, wenn die Leute herumhüpfen, denn das bedeutet, dass sie nicht engagiert sind, und Engagement ist die erste Regel eines guten Videos.
Engagement bedeutet Wiedergabezeit, Interaktionssignale und sogar das, was Benutzer tun, nachdem sie Ihr Video angesehen haben.
Daher sind Einleitungen und Hooks entscheidend für den Erfolg eines Videos. Sie müssen sofort jemanden davon überzeugen, dass es sich lohnt, weiterzuschauen.
Es ist jedoch leicht, zu weit zu gehen und „Clickbait“ zu erstellen, der zu viel verspricht und zu wenig liefert. Selbst wenn Sie dadurch Wiedergabezeit gewinnen, filtert der YouTube-Algorithmus sowohl nach Zufriedenheit als auch nach reinem Engagement.
Es kann den Unterschied zwischen gutem Engagement und weniger gutem Engagement erkennen. Wenn sich jemand ein ganzes Video ansieht und etwas Bestimmtes erwartet und es dann nicht versteht, ist das ein hohes Engagement, aber eine schlechte Erfahrung.
Nutzersignale auf YouTube sind viel komplizierter als reine CTR- und Wiedergabezeitzahlen. Die Wiedergabezeit ist jedoch immer noch einer der wichtigsten Erfolgsindikatoren.
Selbsteinschätzung ist schwierig: Tun Sie es also mehr
Die Selbsteinschätzung kreativer Inhalte ist schwierig. Es ist nicht einfach, sich etwas anzusehen, das man gemacht hat, und sich zu fragen: Ist das wirklich gut? Würde es jemand sehen? Ist es die Zeit eines anderen wert?
Aber Sie müssen Selbstkritik üben und Kritik von anderen einholen. Sie müssen Videos aus der Sicht der Person betrachten, die sie ansieht, und den Punkt zwischen dem, was Sie kommunizieren möchten, und dem, was sie sich ansehen möchte, finden.
Der Verkauf muss im Zusammenhang mit dem Inhalt erfolgen
Sofern Sie keine GROSSE Marke mit einer aufregenden Veröffentlichung sind, auf die die Leute wirklich warten, ist es unwahrscheinlich, dass sich die Nutzer für Ihr Unternehmen oder das, was Sie verkaufen möchten, interessieren, während sie auf YouTube sind.
YouTube ist nicht wirklich die Plattform für Werbevideos, Über uns-Videos, Produktvideos usw., zumindest nicht, wenn man algorithmischen Erfolg erwartet.
Das bedeutet nicht, dass Sie mit Videos mit mittlerem bis niedrigem Trichter keinen Erfolg haben können, aber sie müssen Teil einer umfassenderen Strategie sein – und nicht Ihr gesamter Ansatz für die Plattform.
Ihre erste Aufgabe bei einem YouTube-Video besteht darin, dem Betrachter einen echten Mehrwert zu bieten. „Wert“ könnte Lernen, Neuigkeiten oder das Lachen über Memes sein. Wenn Sie sich zuerst auf Ihre geschäftlichen Conversion-Ziele konzentrieren, verlieren Sie frühzeitig Zielgruppen, schaden Ihren Kennzahlen und verlieren Ihre Videos.
Wenn Sie sich mit SEO auskennen, wissen Sie das bereits. YouTube-Videos sind am erfolgreichsten, wenn sie eine „Top-Funnel“-Strategie verfolgen. Geben Sie etwas Wertvolles und erwarten Sie im Gegenzug nur Zeit.
Wenn ein Nutzer Sie durch Ihre Videos kennenlernt und mag, wird er sich mehr für Ihr Wertversprechen als Unternehmen oder Dienstleister interessieren.
Gute YouTube-Videos werden aus Liebe zur Freude gemacht
Dinge zu tun, weil man sie liebt, ist nicht nur einzelnen Schöpfern vorbehalten. Als Team, als Profi, als Unternehmen können Sie dies auch tun. Es bedeutet einfach, sich darum zu kümmern, was Sie veröffentlichen und für wen Sie es veröffentlichen.
Wenn Sie ein brillantes Kreativteam haben, lassen Sie es auf einem YouTube-Kanal arbeiten! Wenn es Ihnen leidenschaftlich am Herzen liegt, Menschen zu helfen, Probleme zu lösen, gute Informationen bereitzustellen oder Ihr Team einfach nur vor der Kamera stehen zu lassen, ist es eine gute Idee, eine Art Produktion zu starten.
Dies könnte wie ein Podcast, ein Tutorial oder eine Demonstrationsserie aussehen. Oder sogar etwas, das nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun hat, aber für jemanden in Ihrem Team von besonderem Interesse ist und das Sie zum Testen verwenden können.
Das mag sich wie kein Ratschlag anfühlen, aber glauben Sie mir, Benutzer können es erkennen wann Videos mit Liebe gemacht werden und wann nicht. Es gibt keine Möglichkeit, es zu reproduzieren oder zu fälschen. Du musst es einfach tun. Oder Leute finanzieren, die das mit Werbung machen.
Weitere Ressourcen:
- Der komplette Anfängerleitfaden für YouTube-Videowerbung
- Top 40 virale Videos aller Zeiten
- Social Media Marketing: Ein vollständiger Strategieleitfaden
Ausgewähltes Bild: Metamorwerke/Shutterstock
