Warum Inhalte für SEO wichtig sind

Inhalt ist SEO. Genauer gesagt ist es eine Seite der SEO-Beziehung. Eine Kernfunktion von Suchmaschinen besteht darin, Benutzer mit den gesuchten Informationen zu verbinden. Diese Informationen können eine Produktliste, eine Rezension, eine Nachricht, ein Bild oder ein Video sein.

Die andere Kernfunktion von Suchmaschinen besteht darin, Benutzer zu binden.

Suchmaschinen binden Benutzer, indem sie deren Vertrauen in die angezeigten Ergebnisse sicherstellen. Mit der Zeit wecken sie die Erwartung, dass die Nutzung ihrer Plattform eine sichere, optimierte Erfahrung ist, die Benutzer schnell zu dem führt, was sie suchen.

Der SEO-Erfolg hängt davon ab, dass Ihre Zielgruppe Sie für das findet, was sie sucht, und dass Sie ihr durchgängig eine zufriedenstellende Benutzererfahrung bieten, die auf dem Kontext der Suchanfragen basiert, die sie in die Suchmaschinen eingibt.

Die Suche basiert auf Inhalten

Die Hauptfunktion von Suchmaschinen besteht darin, Benutzern bei der Suche nach Informationen zu helfen. Suchmaschinen entdecken zunächst Webseiten, analysieren und rendern sie und fügen sie dann einem Index hinzu. Wenn ein Benutzer eine Abfrage eingibt, rufen Suchmaschinen relevante Webseiten im Index ab und „ordnen“ sie dann ein.

Suchmaschinen müssen wissen, worum es auf Seiten geht und was sie enthalten, um sie den richtigen Benutzern zu präsentieren. Im Prinzip tun sie das ganz einfach: Sie untersuchen den Inhalt. Der eigentliche Prozess dahinter ist kompliziert, wird von automatisierten Algorithmen ausgeführt und mit menschlichem Feedback ausgewertet.

Google passt seine Algorithmen ständig an und aktualisiert sie mit dem Ziel, sicherzustellen, dass den Suchenden die relevantesten Inhalte bereitgestellt werden.

Diese Beziehung zwischen Suchenden, Suchmaschinen und Websites definiert mittlerweile das Interneterlebnis der meisten Benutzer. Wenn Sie die genaue URL der Website, die Sie besuchen möchten, nicht kennen, müssen Sie sie über einen Dritten finden. Das können soziale Medien, eine Suchmaschine oder sogar das Offline-Auffinden der Website und anschließende Eintippen sein. Dies wird als „Empfehlung“ bezeichnet und Google sendet 64 % aller Website-Empfehlungen in den USA. Microsoft und Bing senden die nächstgrößte Anzahl von Empfehlungen, gefolgt von YouTube.

Damit Sie von Leuten entdeckt werden, die Sie noch nicht kennen, kommt es auf die Suchmaschinen an, und Suchmaschinen sind auf Inhalte angewiesen.

Der SEO-Wert von Inhalten

Google hat erklärt, dass die Zufriedenheit der Nutzer für ihn oberste Priorität hat.

Es ist bestätigt, dass Benutzerverhaltenssignale Einfluss auf das Ranking haben.

Ob dieser Zusammenhang kausal oder korrelativ ist, spielt an dieser Stelle keine Rolle. Sie müssen der Benutzererfahrung und -zufriedenheit Priorität einräumen, da sie ein Schlüsselindikator für den SEO-Erfolg sind.

Die geschriebene Sprache ist nach wie vor die wichtigste Art und Weise, wie Benutzer mit Suchmaschinen interagieren und wie Algorithmen Websites verstehen. Google-Algorithmen können Audio und Videos interpretieren, aber geschriebener Text ist für die SEO-Funktionalität von zentraler Bedeutung.

Das Anlocken von Klicks und die Einbindung von Benutzern durch Inhalte, die ihre Suchanfragen erfüllen, ist die Grundlage der SEO. Wenn Ihre Seiten das nicht können, werden Sie keinen Erfolg haben.

Hochwertige Inhalte und Benutzererlebnisse sind nicht nur für die SEO wichtig; sie sind eine Voraussetzung.

Dies gilt für die gesamte Werbung und Markenbildung. Ganze Branchen und Karrieren basieren auf der Fähigkeit, die richtige Botschaft zu verfeinern und sie den richtigen Leuten zu präsentieren.

Beweise für den SEO-Wert von Inhalten

Google betont die Bedeutung von Inhalten in seiner Dokumentation „SEO-Grundlagen“. Darin wird darauf hingewiesen, dass die Algorithmen von Google nach „hilfreiche, verlässliche Informationen, die in erster Linie zum Nutzen der Menschen erstellt werden“ und liefert Einzelheiten zur Selbsteinschätzung qualitativ hochwertiger Inhalte.

• Inhalte und wie gut sie den Bedürfnissen eines Nutzers entsprechen, sind einer der wichtigsten positiven und negativen Faktoren in Googles Ranking-Systemen. Google aktualisiert seine Systeme, um Inhalte zu reduzieren, die es als nicht hilfreich erachtet, und Inhalten, die es als hilfreich erachtet, den Vorzug zu geben.
• Tatsächlich kann die Analyse des Inhalts durch Google darüber entscheiden, ob eine Seite überhaupt in den Index aufgenommen wird und für ein Ranking infrage kommt. Wenn Sie hart daran arbeiten, Ihren Nutzern ein gutes Erlebnis zu bieten und ihre Bedürfnisse zu erfüllen, haben Suchmaschinen mehr Gründe, Ihren Inhalt zu berücksichtigen, und tun dies möglicherweise auch häufiger.
• Eine Studie aus dem Jahr 2024, die in Zusammenarbeit zwischen WLDM, ClickStream und SurferSEO durchgeführt wurde, legt nahe, dass die Qualität Ihrer Berichterstattung zu einem Thema stark mit den Rankings korreliert.

Inhalt und Nutzerverhalten

Aktuelle Entwicklungen in der SEO-Branche, wie beispielsweise das Google-Leak, unterstreichen weiterhin den Wert sowohl von Inhalten als auch von der Benutzererfahrung.

Google legt Wert auf die Benutzerzufriedenheit, um die Effektivität und Qualität von Webseiten zu bestimmen, und scheint Verhaltensanalysen für die Bewertung von Webseiten zu verwenden. Es konzentriert sich auch auf die Benutzerabsicht bei Suchanfragen und darauf, ob eine bestimmte Absicht durch eine bestimmte Ressource erfüllt wird.

Die Zufriedenheit Ihrer Benutzer ist zwar nicht direkt für die SEO-Leistung verantwortlich, korreliert aber stark damit.

Viele Faktoren beeinflussen das Benutzererlebnis und die Benutzerzufriedenheit. Die Ladegeschwindigkeit der Website und andere Leistungskennzahlen sind einige davon. Aufdringliche Elemente der Seite, die das Benutzererlebnis beeinträchtigen, sind ein weiterer Faktor.

Allerdings ist der Inhalt einer der Hauptfaktoren, die darüber entscheiden, ob die Erfahrung „gut“ oder „schlecht“ ist.

• Findet der Nutzer, was er sucht? Wie lange dauert es?
• Ist der Inhalt korrekt und vollständig?
• Ist der Inhalt vertrauenswürdig und maßgebend?

Die Antworten auf diese Fragen spiegeln wider, ob der Benutzer gute oder schlechte Erfahrungen mit Ihren Inhalten macht, und dies bestimmt sein Verhalten. Schlechte Erfahrungen führen in der Regel dazu, dass der Benutzer die Seite verlässt, ohne mit Ihrer Website zu interagieren, während gute Erfahrungen dazu führen, dass der Benutzer mehr Zeit auf der Seite verbringt oder Maßnahmen ergreift.

Dies macht Inhalte nicht nur für Ihre SEO-Bemühungen in Suchmaschinen, sondern auch für die Leistungskennzahlen Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Die Bereitstellung der richtigen Inhalte für die richtigen Benutzer auf die richtige Weise hat Einfluss darauf, ob sie zu Leads werden, konvertieren oder später wiederkommen.

Sich auf Qualität und Erfahrung zu stützen, ist ein Gewinn für alle. Gute Erfahrungen führen zu wünschenswertem Verhalten. Dieses Verhalten ist ein starker Hinweis auf die Qualität Ihrer Website und Ihres Inhalts. Sie führen zu positiven Ergebnissen für Ihr Unternehmen und stehen in Zusammenhang mit erfolgreicher SEO.

Welche Arten von Inhalten benötigen Sie?

Erfolgreicher Inhalt sieht je nach Ihrem Ziel und den unterschiedlichen spezifischen Abfragen, auf die Sie abzielen, anders aus.

Text ist bei der Suche immer noch die Grundlage von Online-Inhalten. Videos erfreuen sich enormer Beliebtheit. YouTube ist die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt. In Bezug auf Verweise sendet sie jedoch in den USA nur 3,5 % des Verweisverkehrs ins Web. Darüber hinaus haben Videos Titel und heutzutage verfügen die meisten über automatisierte Transkripte. Diese Textelemente sind für die Entdeckung entscheidend.

Das heißt aber nicht, dass Videos und Bilder nicht beliebt sind. Videos, insbesondere Kurzvideos, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Cisco berichtete, dass Videos im Jahr 2022 82 % des gesamten Internetverkehrs ausmachten. Sie sollten also unbedingt Bilder und Videos als Teil Ihrer Content-Strategie in Betracht ziehen, um Ihr Publikum und Ihre Kunden optimal zu bedienen.

Beide können textbasierte Webseiten verbessern und auf sozialen Plattformen für sich stehen.

Aber für SEO ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Google-Suche die meisten Verweise sendet Verkehr zu anderen Websites. Textinhalte sind immer noch der Kern einer guten SEO-Strategie. Multimodale KI-Algorithmen werden immer besser darin, Informationen zwischen verschiedenen Medienformen zu übersetzen, aber Textinhalte bleiben aus mehreren Gründen kritisch:

• Reiner Text ist sehr gut zugänglich. Er kann von Bildschirmleseprogrammen gelesen werden und seine Größe lässt sich problemlos ändern.
• Text ist sowohl für Menschen als auch für Algorithmen die einfachste Möglichkeit, semantische Verbindungen zwischen Ideen und Entitäten zu analysieren.
• Text ist im Gegensatz zu Videos und Bildern nicht von der Geräteleistung abhängig.
• Text-Hyperlinks sind sehr wirkungsvolle SEO-Tools, da sie zusammen mit dem Link eine direkte Bedeutung vermitteln.
• Es ist einfacher, einen Text zu überfliegen als ein Video.

Textinhalte sind für SEO immer noch dominant. Sie sollten jedoch andere Inhalte nicht ignorieren. Bilder beispielsweise sind ein starkes Linkbuilding-Asset, da sie attraktiv und leicht teilbar sind. Begleitende Texte mit Bildern und Videos kommen einer Vielzahl von Benutzerpräferenzen entgegen und können helfen, Aufmerksamkeit zu erregen, wenn einfacher Text dies nicht tun würde.

Wie bei allem anderen kommt es darauf an, was den Benutzern in der jeweiligen Situation am besten dient.

SEO-Inhalte: Nutzer bedienen, seit es die Suche gibt

Suchmaschinen passen Inhalte an die Bedürfnisse der Nutzer an.

Der Inhalt macht ein Drittel dieser Beziehung aus: Benutzer – Suchmaschine – Information.

Sie benötigen Inhalte, um SEO und alle digitalen Marketingaktivitäten erfolgreich durchzuführen.

Die Schwierigkeit besteht darin, den perfekten Inhalt für die perfekte Situation bereitzustellen.

Lesen Sie als Nächstes „So erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte“.

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Vorgestelltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock