Warum Suchmarketing und Branding einander brauchen

Ich besitze eine digitale Agentur, die seit 20 Jahren existiert und bis vor nur vor zwei Jahren Branding gemacht hat.

Erst als wir aufhörten, ein Branding zu machen, habe ich auf eine Reihe sinnvoller Verbindungen gestoßen, und die Such- und Branding -Teams „Bedürfnisse“ haben die Bemühungen beider.

Suchmarkter sind oft am anderen Ende und weit von der Markenstrategie entfernt.

Wenn das Branding auf Investment (Return on Investment “(ROI) gedrängt wird, erfolgt es häufig nach Marketingkanälen, Plattformen und der implementierten Strategie.

Die Suche kämpft häufig ohne differenzierte Marke oder Strategie, um sich in Suchergebnissen für Anzeigen oder Inhalte von Wettbewerbern abzuheben.

Ich glaube, es gibt große Vorteile, Branding und Suche zu verbinden, zusammenzuarbeiten und eng in breiteren Geschäfts- und Marketingteams und -umgebungen zusammenzuarbeiten.

Wenn ich mich mit Gesprächen, meinen Erfahrungen und Perspektiven ausgum lässt, die mir geteilt werden, teile ich die Vorteile, die für Suchmaschinen und Markenkreative/Strategen gleichermaßen kategorisiert sind, die konsequentere und wirkungsvollere Möglichkeiten schaffen können, Marken und Leistung insgesamt zu verbessern.

Für Suchvermarkter

Inhalt und kreative Standards

In Ermangelung einer robusten Entwicklung und Dokumentation der Markenstrategie werden Suchmarkter (unter anderem) häufig im Vakuum gelassen, wenn es darum geht, Inhalte und Vermögenswerte zu erstellen, die für SEO und bezahlten Sucherfolg erforderlich sind.

In einem Vakuum gibt es Best Practices und Channel -Strategien, mit denen das erstellt wird und welche Wörter, Messaging und Kreativen verwendet werden.

Es kann jedoch fragmentiert, inkonsistent und nicht mit breiteren Themen und Zielen zusammenhängen.

Wenn wir Standards und Strategien zur Nutzung haben, können wir eine weitere Erweiterung der wichtigsten einzigartigen Botschaften sein, um die Marke zum Leben zu erwecken.

Ich kann nicht zählen, wie oft es Gespräche zwischen Suchmarktern und Verkaufsteams über bestimmte Anzeigenkopien und Bilder gegeben hat, die keine Erdung oder Wahrheit von Markenstrategie haben, um zurückzukehren.

Ich werde dies als jemand sagen, der lange Zeit SEO gemacht hat: Sie möchten nicht, dass ein SEO Ihre Kopie schreibt oder Ihre Kreativen entwirft. Es gibt Ausnahmen und Einhörner, aber Sie möchten, dass Ihre SEO -Experten und SEM -Spezialisten ihr Handwerk machen.

Eindeutige Wertversprechen

Eine der wichtigsten Maßnahmen für Suchkampagnen und -strategien ist, wie effektiv sie bei der Steigerung von Conversions sind – und noch tiefer, was mit diesen Conversions passiert und ob sie zu tatsächlichen Umsatz, Umsatz und Gewinn werden.

Wenn Leads qualifiziert sind, zu teuer, die Verkäufer über den Preis übertreffen oder nicht in einem Online -Shop kaufen und zu Google zurückkehren, haben wir unseren Job nicht gemacht, um die Geschichte zu erzählen und unser Wertversprechen zu teilen.

Es wird immer jemanden geben, der nach dem billigsten sucht, und es sei denn, wir sind der Low-Price-Führer, wir verlieren diese Verkäufe.

Wenn jedoch jemand unser einzigartiges Angebot und unser einzigartiges Angebot und unsere Faktoren sucht, die Preis beinhalten können, aber noch viel mehr im Spiel sind, möchten wir großartige Arbeit leisten, um diese an jedem Berührungspunkt zu präsentieren, einschließlich derjenigen, die für SEO und PPC wichtig sind.

Ohne diese machen wir uns entweder unsere eigenen aus, stützen uns auf flache Merkmale und Vorteile oder sind versehentlich unsere Produkte und Dienstleistungen ähnlich erscheinen.

Unterstützung für Off-Page-Faktoren

Eindeutige Inhalte, Wert und Vorteile, die durch eine starke Markenidentität und -strategie angeboten werden, können zu definierten und umsetzbaren Ergebnissen führen.

Dies gilt insbesondere dann, wenn es darum geht, Links zu Inhalten (Backlinks) und nicht verknüpfte Marken zu gewinnen, die für SEO von Bedeutung sind.

Mit dem Legacy konzentriert sich die Marke auf PR und die Fähigkeit, die Marke zu nutzen, und neuere Konzentration auf digitale PR -Strategien, um durch KI -Suchfunktionen zu verbessern, ist eine solide Branding -Stiftung für SEO- und PR -Bemühungen, die mit der Optimierung externer Faktoren und Backlinks verbunden sind, wichtig.

Unterstützung für andere Ressourcen

An Punkten in meiner Karriere, die SEO und bezahlte Suche verwaltet und mit einem Schriftsteller, einem UX -Designer und anderen Ressourcen gesprochen hat, wurde ich mit Fragen außerhalb von SEO über Sprach-, Ton-, Stil- und andere Markenaspekte konfrontiert.

In vielen Fällen hatte ich keine Person, ein Team oder eine Dokumentation, auf die ich hinweisen konnte.

SEO braucht insbesondere andere Ressourcen wie IT, UX, Schriftsteller und andere, um erfolgreich zu sein.

Wenn Branding und Markenstrategie integriert und zugänglich sind, können wir erneut eine Lücke oder ein Vakuum reduzieren, die erzeugt haben, wenn andere Ressourcen eingezogen werden.

Je mehr unsere Nachrichten integriert sind, desto besser kennen wir unsere Marke und die Regeln der Straße und desto mehr können wir gemeinsam in unseren Ressourcen effizient sein und nicht unzusammenhängend und einzigartige Forschungen in verschiedenen Funktionen und Abteilungen durchführen.

Für Markenkreative und Strategen

Verbindung zu mehr KPIs und ROI

Die Markenstrategie und -entwicklung waren für die Präsenz eines Unternehmens immer entscheidend, die sich auf die Produktentwicklung, den Vertrieb, den Marketing und den Kundenservice auswirken.

In so vielen Fällen war das Branding jedoch schwierig, sich mit spezifischen Direktschlüsselleistungsindikatoren (KPIs) zu verbinden.

Stakeholderreaktionen, Annahme und Validierung der beabsichtigten Nachrichten erfolgen.

Die meisten Messungen stromabwärts kommen jedoch in Marketing, Verkäufen und anderen Bereichen weit über den ersten Eindruck hinaus, und es ist jedoch nicht ausdrücklich dazu gedacht, die Markenauswirkungen zu messen, wenn sie in Marketing -Taktiken und Vertriebspipelines einfließen.

Mit Integration und engeren Beziehungen zwischen digitalem Marketing (und Search) und Branding -Kollegen kann mehr Kunden Journey -Mapping durchgeführt werden, wodurch KPIs durch Konvertierungen und Verkäufe in die Ausrichtung aus dem Branding -Prozess gebracht werden.

Forschung und Daten gewonnen

Branding -Prozesse nutzen die Marktforschung, um ihre Arbeit zu leiten.

Suchmarketing lebt in Forschungsdaten (Keywords, Publikum, Wettbewerber) und Analysen, um in Bezug auf die Messung der Auswirkungen so wie möglich in Echtzeit zu werden.

Suchspezifische Forschung und Analyse sind in der Regel keine Top-Quellen für Branding-Projekte. Die Daten können jedoch eine großartige Ergänzung (und in einigen Fällen sogar möglicherweise einzigartig) sein, um der Marktforschung zu einer weiteren Dimension bei den Markenstrategieentscheidungen und -entwicklung zu helfen.

Durch die Partnerschaft mit Suchkollegen kann eine neue Fülle von Informationen gewonnen werden.

Fortlaufende Verfeinerung und Optimierung

Oft werden Branding, Rebranding und Markenstrategie als Projekte oder Unternehmen angesehen, die einmal und dann noch Jahre durchgeführt werden – dass sie keine laufenden oder kontinuierlichen Prozesse sind.

Mein Freund, der eine hoch angesehene Branding-Agentur besitzt, bemerkte, dass viele Unternehmen in den Nischenindustrien, denen er dient, oft einmal im Jahrzehnt eine Rebrande durchführen.

Sie betrachten es eher als einstiges Ereignis als als eine laufende Strategie oder Sache, um zu messen, zu verfeinern und zu optimieren. Das ist ein ganz anderer Ansatz als Suchmarketing.

Durch die Nutzung der Erkenntnisse, Partnerschaften und Möglichkeiten, die Suchmarketing und andere digitale Marketingkanäle bieten, kann das Branding fortlaufender und effektiver werden.

Nicht im Sinne, ein Unternehmen jedes Jahr, Monat oder Woche umzubenennen, sondern in dem Sinne, dass es in der Lage ist, Verfeinerungen und Aktualisierungen vorzunehmen, um es im Laufe der Zeit so zielorientiert und effektiv wie möglich zu gestalten.

Fähigkeit, die Implementierung bis hin zu sehen

Dieser war etwas, über das ich in den Tagen, in denen meine Agentur noch Branding machte, ein Stickler war.

Es kann sein, wenn nicht frustrierend, so viel in eine vollständige Markenstrategie über Monate in eine vollständige Markenstrategie zu investieren und letztendlich nicht vollständig implementiert oder wie beabsichtigt aktiviert zu werden.

In so vielen Fällen endete das Projekt, und selbst als mein Team für die Implementierung des Erscheinungsbilds oder der Messaging an bestimmten Orten verantwortlich war, wurde es an andere übergeben, um voranzukommen.

Wir konnten Implementierungen finden, die nicht den Standards, verpassten Vermögenswerten oder Inhalten, die die Regeln verstoßen haben, nicht folgten.

Wenn Such- und Marke zusammenarbeiten, besteht die Möglichkeit, dies bis hin zu Keywords und Anzeigen-Anzeigenebene sicherzustellen, dass zwischen den Best Practices der Suche und der Markenstrategie eine Zwei-Wege-Straße zwischen den Suchfrequenzen besteht.

Dies soll sicherstellen, dass die Implementierung und Aktivierung der einzigartigen Aspekte der Bereitstellung der Suche an potenzielle Kunden und Kunden.

Alles zusammenbringen

Während Branding -Prozesse und -Teams weit von Suchtaktikern entfernt sind, die oft am Ende der trichter -Fahrkonvertierungen liegen und nicht viel gemeinsam haben, behaupte ich, dass die Partnerschaft einen großen Vorteil hat.

Egal, ob es sich um eine Verbindung zu KPIs, der Zugriff auf Daten und Forschung, die vollständige und ordnungsgemäße Implementierung oder andere Faktoren, die ich ausgepackt habe (und noch mehr, die ich nicht), in Kurz gesagt, Marken profitieren insgesamt.

Wir bleiben nicht in so vielen Situationen, die als Ware angesehen werden. Verkaufsteams können für den Erfolg auftreten, ohne sich um den Preis zu bewegen. Die Markenaffinität kann viel früher beginnen und den Lebensdauerwert und die Kundenbindung steigern, was sich auf die Rentabilität und das Wachstum auswirkt.

Weitere Ressourcen:

• Warum sollten Sie sich jetzt auf Markenmarketing konzentrieren
• Aufbau von Markenauthentizität durch die Community
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