Was 7 SEO-Experten über KI-Übersichten denken und wohin die Suche führt

Generative KI und die Einführung von KI-Übersichten in SERPs haben dieses Jahr dominiert, da sich die Suche im letzten Jahr stärker verändert hat als in den letzten 10 oder 20 Jahren.

Aber es könnte sein, dass viele dieser Veränderungen kommen werden trotz Gen AI und nicht weil von.

SEO ist seit vielen Jahren reifer geworden und hat sich dem klassischen Marketing angeglichen. KI war der Katalysator, der nun die Dringlichkeit geschaffen hat, SEO-Strategien zu überdenken und SEO ganzheitlich im digitalen Marketing anzugehen.

Bei SEO geht es nicht mehr nur darum, in SERPs sichtbar zu sein. Auch die Sichtbarkeit in Gen-AI-Apps, sozialen Medien und allen Kanälen, auf denen sich Ihr Publikum aufhält, muss berücksichtigt werden.

Der Suchverkehr wird wahrscheinlich stärker auf verschiedene Kanäle aufgeteilt und die Arbeit eines SEOs wird viel komplexer. Die Tage des leichten Verkehrs liegen längst im Rückspiegel.

In den letzten sechs Monaten habe ich eine Reihe der klügsten Köpfe im SEO-Bereich zu ihren Gedanken zu AIO interviewt.

Ich habe ihnen allen die gleiche Frage gestellt: „Was halten Sie von KI-Übersichten?“ Wie werden sie sich auf die Branche auswirken und wohin führt das?“

7 SEO-Experten teilen ihre Gedanken zu KI-Übersichten

Das Interessanteste daran, verschiedenen Menschen dieselbe Frage zu stellen, ist, dass man eine große Vielfalt an Antworten erhält, die alle aus unterschiedlichen Blickwinkeln betrachtet werden.

Alle folgenden Auszüge sind lediglich ein Auszug und eine Zusammenfassung aus einer Reihe kurzer Videos.

Es lohnt sich, sich jedes Video vollständig anzusehen, um die Nuancen und Details dessen zu erfahren, was die einzelnen Experten zu sagen haben.

Pedro Dias: KI legt die Messlatte für Wissen höher

Ich begann damit, Anfang des Jahres mit Pedro Dias zu sprechen.

Ex-Googler Pedro hat sich schon immer auf das Benutzererlebnis konzentriert und ist davon überzeugt, dass Gen AI die Kluft zwischen Generalisten und echten Spezialisten vergrößert. Und dieses echte Fachwissen wird wertvoller denn je sein. Es ist der Mittelweg, der verdrängt wird.

Pedro glaubt auch an den Aufbau von Communities und die Berücksichtigung der Customer Journey – wo Sie Inhalte kostenlos verschenken können und wo Sie die wertvollsten Ressourcen für Ihr Publikum erschließen.

„Der wahre Wert liegt in der Herstellung umfassenderer Materialien. Im Idealfall sollten diese von Google abgeschirmt oder abgeschirmt werden, damit wir Lesern, die wirklich an tieferen Einblicken in unsere Plattformen interessiert sind, eine Chance geben können. Dieser Ansatz schützt unser Vermögen und ermöglicht es uns, ein treues Publikum zu fördern, das einen Mehrwert sucht, der über oberflächliche Informationen hinausgeht.

Fachleute müssen ermitteln, was sie der KI für eine breite Entdeckung sicher anbieten können und welche Inhalte ihren Kunden exklusiv bleiben sollten. Jedes Unternehmen muss dieses Gleichgewicht erkennen. Während der Wettbewerb einige dazu zwingen wird, detailliertere Inhalte offenzulegen, müssen die Urheber entscheiden, wo sie die Grenze zwischen kostenlosen und Premium-Angeboten ziehen.

KI legt die Messlatte für Wissen höher. Es vergrößert die Kluft zwischen Generalisten und echten Spezialisten und macht fundiertes Fachwissen wertvoller denn je. Mittelständische Fachkräfte, die auf oberflächliches Wissen angewiesen sind, laufen Gefahr, verdrängt zu werden.

Die Branche wird auf dem Rücken derjenigen gedeihen, die in Forschung, Innovation und Fachwissen investieren. Andere geben sich vielleicht mit KI-generierten Informationen zufrieden, aber es wird immer ein Publikum geben, das tiefere Einblicke und Fachwissen sucht.“

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Erika Varangouli: SEO kann nicht markenunabhängig sein

Erika glaubt, dass wir früher verwöhnt wurden, da SEO nicht so komplex war wie heute.

Früher konzentrierte sich die Suche auf Schlüsselwörter und Klicks, was ein viel eindimensionalerer Ansatz ist als der, mit dem wir heute konfrontiert sind.

Sie glaubt auch, dass Kreativität und Branding für die Zukunft von entscheidender Bedeutung sind.

„Vor 20 Jahren schrieb man einfach Sachen über Kfz-Versicherung – ‚beste Kfz-Versicherung‘ – und stellte sicher, dass man sie überall hatte.

In Wirklichkeit ging es also nicht darum, ein Publikum zu verstehen oder zufriedenzustellen. Aber da sich Online-Verhalten, -Funktionen und -Fähigkeiten weiterentwickelt haben, konnten wir SEO nicht einfach so weiterführen.

Ich denke, in Zukunft wird Kreativität eine der vorherrschenden Fähigkeiten sein. Bei SEO ging es schon immer um Strategie und strategisches Denken, aber jetzt ist mehr denn je Kreativität gefragt. Und das wird wahrscheinlich der Vorteil sein, den wir gegenüber der KI haben.

Es wird immer klarer, dass SEO nicht funktionieren kann, ohne die Grundprinzipien von Marketing, Psychologie und Branding zu verstehen.

Ich denke, es ist seit langem klar, dass SEO nicht unabhängig von der Marke sein kann. Aber es war funktionsfähig, auch wenn man es längere Zeit ignorierte.

Ich denke, wir haben jetzt den Punkt überschritten, an dem wir es nicht mehr ignorieren können. SEO-Berichte, die auf Rankings, Klicks oder Traffic basieren, sehen nicht besonders gut aus, aber wie SEO wirklich zu Ergebnissen führen kann, ist die Zusammenarbeit mit anderen Marketingdisziplinen und dem Unternehmen als Ganzes.

Denken Sie an das Publikum, an das die Unterhaltungen gehören – nicht an die Klicks – und es sollte Ihnen gut gehen.“

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Jono Alderson: Es wird entscheidend sein, die Probleme Ihrer Zielgruppe zu verstehen

Jono glaubt, dass KI-Übersichten ein Symptom einer größeren Veränderung sind und dass es nie das Ziel von Google war, eine Liste mit 10 blauen Links zu erstellen.

Ihr Ziel ist es immer, Ihre Wünsche zu verstehen und Ihr Problem zu lösen.

„Diese 20-jährige Zeit, in der wir in ein Eingabefeld tippen und eine Liste mit Links erhalten mussten, war eine vorübergehende Störung auf dieser Reise.

Jetzt sehen wir im ersten Kapitel, wohin sie wirklich wollen, und das bringt einige große Veränderungen mit sich. Die offensichtlichsten sind Dinge wie die zunehmende Verbreitung von Zero-Click-Suchen, bei denen Menschen etwas eingeben oder sprechen und Google das Problem vor Ort löst.

Dies hat enorme Auswirkungen auf das Wirtschaftsmodell des Internets – nicht nur für Websites, die auf Conversions angewiesen sind, sondern auch für solche, die für Werbung auf Klicks angewiesen sind.

Auch Googles eigenes Werbe-Ökosystem, das auf Besuchen werbefinanzierter Websites basiert, ist betroffen. Jeder, auch Google, ist immer noch dabei, herauszufinden, was das alles bedeutet.

Das Modell, Inhalte zu erstellen, nur um den Verkehr auf Websites zu leiten, bricht zusammen, weil Google und die Nutzer diese Inhalte nicht mehr benötigen.

In vielen Fällen sind die KI-generierten Ergebnisse von Google besser, weil sie unvoreingenommen sind, aus mehreren Quellen stammen, aktuell sind und kein bestimmtes Produkt verkaufen.

Das Produzieren von Inhalten für Keywords, nur um ein Ranking zu erzielen, ist möglicherweise nicht die Zukunft von SEO. Es funktioniert zwar immer noch, aktuell zu sein, einen Nachrichtenwert zu haben oder einen wirklich neuen Mehrwert zu schaffen, aber wenn Ihre Strategie nur auf dem Schreiben von Artikeln basiert, droht eine existenzielle Krise.

Es wird von entscheidender Bedeutung sein, die Probleme Ihres Publikums zu verstehen. Anstatt uns auf Schlüsselwörter oder die gewünschten Produkte zu konzentrieren, müssen wir uns auf die Frustrationen konzentrieren, die sie haben, bevor sie mit der Suche beginnen.

Ich denke, dass herkömmliche Benutzerrecherchen – Umfragen, Fragen stellen – wichtiger sein werden als das Erstellen von Tabellenkalkulationen mit Schlüsselwörtern. Der Schlüssel liegt darin, sich von Schlüsselwörtern zu lösen und die menschlichen Bedürfnisse zu verstehen.

Das Suchverhalten verändert sich bereits. Wir müssen aufhören, nur daran zu denken, Suchanfragen in Google einzugeben.

Die Leute suchen auf TikTok und Instagram und nutzen sogar Sprachbefehle für ihr Smart Home. Markenerkennung und -bekanntheit werden eine größere Rolle spielen, und wir müssen uns anpassen, indem wir Inhalte erstellen, die nützlich, relevant und vertrauenswürdig sind.“

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Mark Williams-Cook: Markensuche ist der Goldstandard

Marks Meinung ist, dass wir uns an einem seltsamen Ort befinden und auf der Grenze zwischen zwei Technologien sitzen. Er glaubt, dass es eine Diskrepanz zwischen den Erwartungen der Nutzer und den Fähigkeiten der Suchmaschinen gibt.

„Der entscheidende Punkt hier ist, dass wir mit KI-Modellen wie LLMs und Übersichten eine neue Art und Erwartung für Benutzer eingeführt haben.

Jetzt können sie Tools wie ChatGPT eine Frage stellen, als ob sie mit einer anderen Person sprechen würden, und erhalten eine direkte Antwort.

Die Gefahr besteht darin, dass die meisten Menschen nicht verstehen, wie KI funktioniert, oder erkennen, dass sie Fehler machen kann.

Google hat über 20 Jahre hinweg Vertrauen aufgebaut, daher gehen die Leute davon aus, dass seine Antworten korrekt sind, auch wenn AI Overviews einige sehr falsche Ergebnisse geliefert haben.

Das Problem besteht darin, dass sich die Benutzer der Einschränkungen der KI nicht bewusst sind. Wenn also eine Übersicht fehlerhafte Informationen liefert, sind die Abwehrmechanismen der Menschen geschwächt. Sie vertrauen Google und gehen davon aus, dass KI von Natur aus „clever“ ist, ohne sich darüber im Klaren zu sein, dass sie zu voreingenommenen oder ungenauen Antworten führen kann.

Es gibt Wissensräume oder „gelöste Wissensräume“, wie Jono Alderson sie nennt, in denen sich Informationen nicht viel ändern, wie bei einem Lasagne-Rezept. Ich denke, dass KI-Übersichten in diesen Bereichen nützlich sind, da sie den Traffic auf Websites reduzieren könnten, die sich auf diese Art von Inhalten konzentrieren. Allerdings ist es ehrlich gesagt eine Erleichterung, weniger sich wiederholende Inhalte online zu sehen.

Für Branchen, die von KI-Übersichten betroffen sind, könnte es an der Zeit sein, den Fokus zu ändern, anstatt zu versuchen, alte Praktiken in die neue Landschaft zu integrieren.

Die gemischten SERPs konzentrieren sich mehr auf die Gesamtpräsenz und nicht nur auf die Seitenoptimierung. Es geht darum, wo und wie oft Ihre Marke im Web erwähnt wird, eher wie bei digitaler PR. Dies begünstigt Marken mit einer breiten digitalen Präsenz.

Letztendlich ist die Markensuche – Menschen, die gezielt nach Ihrer Marke suchen – der Goldstandard, und ich denke, dass KI-Übersichten uns hier voranbringen könnten.“

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Dan Taylor: Die ChatGPT-Suche wird den Grundstein für bedeutende Änderungen legen

Ich habe ein paar Tage nach dem Start der ChatGPT-Suche mit Dan gesprochen. Dan führte einige erste Untersuchungen und Tests darüber durch, wie die KI-Suchmaschine mit Suchanfragen umgeht.

Er glaubt, dass die ChatGPT-Suche in ihrem aktuellen Zustand den Massenmarkt nicht ansprechen würde, da sie als mangelhaft empfunden wird. Seiner Meinung nach ist es immer noch roh und robust und vielleicht noch nicht ganz bereit für ein breites Publikum von Nicht-Technik-Benutzern.

Aber er glaubt, dass dies ein großer Moment sein könnte, ähnlich wie die Einführung von Ask Jeeves (für diejenigen, die sich erinnern). Es war Vorreiter für einen anderen Ansatz zur Suchmodellierung, und die ChatGPT-Suche wird einflussreich sein.

„Die ChatGPT-Suche ist sehr abfrageabhängig. Für die lokale Suche war es beispielsweise keine tolle Erfahrung. Mir ist aufgefallen, dass es bei Nischen- oder spezifischen Anfragen eine bessere logische Struktur hatte.

Bei einer kürzlich durchgeführten Suche nach Sportergebnissen gab Google beispielsweise der vorherrschenden, gängigen Interpretation Vorrang vor der Aktualität.

ChatGPT Search verstand jedoch die neue Absicht der Abfrage besser. Es war optisch nicht aufpoliert, aber die Informationen waren präzise und ausführlich.

Was SEO betrifft: Wenn die ChatGPT-Suche an Bedeutung gewinnt, müssen sich SEOs anpassen, um für dieses neue Format zu optimieren. Die Zusammenfassungen in AI Overviews nehmen den Benutzern bereits einen Großteil der Arbeit ab, aber es gibt eine offene Frage zur Genauigkeit und Vertrauenswürdigkeit, die für die weitere Entwicklung von grundlegender Bedeutung ist.

Ich denke, es hat das Potenzial, eine Vorreiterrolle bei der KI-gestützten Suche einzunehmen. Dies könnte der „Ask Jeeves“-Moment für die KI-Suche sein und dabei helfen, die Landschaft für eine neue Welle des Wettbewerbs zu schaffen.

Wir befinden uns jetzt in einem anderen Ökosystem und OpenAI ist stark finanziert. Unabhängig davon, ob ChatGPT Search an der Spitze bleibt oder ein anderer großer Player einspringt, wird es zumindest den Grundstein für bedeutende Veränderungen in der Suche legen.“

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Alli Berry: Die Kombination von KI mit einem starken Markenbewusstsein wird zukunftsweisend sein

Alli ist überwiegend im Finanzbereich tätig, sodass ihre Erfahrungen nicht so stark beeinträchtigt wurden wie in anderen Branchen. Derzeit beschränkt Google KI-Übersichten in den SERPs „Your Money or Your Life“ (YMYL).

Wie viele andere ist sie davon überzeugt, dass eine Verlagerung hin zum Branding erforderlich ist und dass kleinere Unternehmen ihre Zielgruppen direkt ansprechen und ihre Abhängigkeit von Google verringern müssen.

„Ich habe keine eindeutige Ja- oder Nein-Meinung zu diesen Übersichten; Ich sehe sie als die nächste Generation der Disruption an der Spitze der SERPs.

Jetzt liegt es an uns als Praktikern, herauszufinden, wie wir das Beste daraus machen können. Ich hatte in der Vergangenheit großen Erfolg mit Featured Snippets, also hoffe ich, dass wir das mit AI Overviews wiederholen können.

Ich denke, der Raum wird sich ändern müssen. Im Moment ist das finanzielle i Die Industrie fühlt sich sehr transaktional an und es wird nicht viel Wert auf den Aufbau langfristiger Beziehungen oder Gemeinschaften gelegt.

Nur wenige Finanzseiten machen das gut, und es ist eine riesige Chance. Kleinere Unternehmen müssen Benutzerinformationen sammeln, Zielgruppen direkt ansprechen und ihre Abhängigkeit von Google verringern.

Wenn sich Marken nicht anpassen, werden sie verschwinden. Schnelle Suchantworten werden sie auf lange Sicht nicht stützen. Ob im Finanzwesen oder in einer anderen Branche, Marken müssen sich auf Bekanntheit und Publikumswachstum konzentrieren.

Das erfordert Nachdenklichkeit und den Einsatz, etwas zu schaffen, mit dem sich die Menschen verbinden möchten. Dieser Wandel ist zwar eine Herausforderung, wird aber die überlebenden Marken verbessern.

Damit schließt sich der Kreis zum klassischen Marketing. Der Aufbau einer Markenbekanntheit ist von entscheidender Bedeutung.

Das digitale Marketing erlebte eine Phase, in der traditionelle Werbung unterbewertet wurde, weil der ROI schwer zu messen war. Aber jetzt geht es darum, Markenassoziationen zu schaffen, sichtbar zu sein und dem Publikum durch direkte Inhalte wie Newsletter einen Mehrwert zu bieten.

Marken, die KI mit einem starken Markenbewusstsein verbinden, werden die Zukunft anführen. Diese Kombination ist für die Zukunft von entscheidender Bedeutung. „

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Arnout Hellemans: Es geht mehr um Erlebnisoptimierung

Arnout glaubt, dass wir vor einem großen Wandel stehen. Google muss sich neu erfinden, doch sein Fokus scheint derzeit auf der Konkurrenz mit Amazon zu liegen.

Es könnte eine Zukunft geben, in der Google seine Konten integriert, sodass Sie Einkäufe direkt in der Suchoberfläche tätigen können.

Er sieht, dass die jüngeren Generationen statt Google TikTok und Snapchat nutzen. Er ist außerdem der Meinung, dass man auf diesen Plattformen einen Hype erzeugen muss, um eine Nachfrage nach Suchvolumen zu erzeugen.

Arnouts Ziel ist es außerdem, bessere Benutzererlebnisse zu schaffen und sich auf Conversions und nicht auf Klicks zu konzentrieren. Er ist davon überzeugt, dass wir Websites nicht nur für den Traffic optimieren sollten, sondern auch, um Menschen bei der Conversion zu unterstützen.

„Google hatte die Technologie, etwas wie ChatGPT vor OpenAI auf den Markt zu bringen, aber sie taten es nicht, weil sie wussten, dass es ihrem Geschäftsergebnis schaden würde. Sie wurden dazu gezwungen, als die Leute zu ChatGPT strömten. Jetzt, da es so viele Alternativen gibt, muss sich Google anpassen.

Wie viel Marktanteil wird Google mit der Einführung von ChatGPT Search abnehmen? Ich denke, es wird von Bedeutung sein. Brave, Perplexity und andere Engines werden an der Dominanz von Google knabbern.

Bei den meisten dieser Suchanfragen handelt es sich um Informationssuchen, sodass die Werbeeinnahmen zunächst möglicherweise nicht beeinträchtigt werden. Wenn die Nutzer jedoch von der Informationssuche auf Vergleiche und schließlich auf Käufe umsteigen, wird die Wirkung zunehmen.

Google könnte bereits ein ähnliches Erlebnis bieten, zögert jedoch aufgrund des Shareholder Value. Es wird interessant sein, die ersten Marktanteilsdaten zu sehen.

Wenn sie einen kleinen Prozentsatz verlieren, ist das vielleicht beherrschbar, aber wenn sie 10 % oder mehr verlieren, müssen sie schnell handeln. Kurzfristig können die Werbeeinnahmen aufgrund höherer CPC-Preise jedoch noch steigen [in the] Langfristig ist der Wettbewerb hart.

Jüngere Generationen sammeln Wissen von TikTok. Es ist faszinierend. Der Großteil ihres Wissens kommt von dort. Die größten Spitzen bei Google Trends sind derzeit TikTok-Trends.

Um Suchvolumen zu generieren, müssen Sie Lösungen auf Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok anpreisen. So schaffen Sie Nachfrage.

Es ist faszinierend, über die Gewohnheiten der jüngeren Generation nachzudenken. Mittlerweile nutzen sie sogar Snapchat statt Google Maps. Wir können es uns kaum vorstellen, aber das ist ihre Realität.

Ich denke, wir bewegen uns auf ein Zeitalter zu, in dem es nicht nur um den reinen Verkehr geht, sondern darum, ein wirklich optimiertes Erlebnis zu bieten. Das alte Zeitalter von SEO ist vorbei.

Es geht mehr um die Optimierung des Erlebnisses – die Bereitstellung des wirklich besten Erlebnisses aller Zeiten. „

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Was wir über KI-Übersichten mitnehmen können

Obwohl wir acht unterschiedliche Antworten auf dieselbe Frage haben, sind die gemeinsamen Themen und was wir aus diesen Gesprächen mitnehmen können:

• Nutzen Sie Ihr Fachwissen und Ihr tiefes Wissen für Ihr Publikum.
• Konzentrieren Sie sich auf den Markenaufbau und den Aufbau Ihres Publikums.
• Bauen Sie Communities rund um Ihre Marke auf.
• Erstellen Sie Inhalte, die Probleme lösen.
• Nehmen Sie TikTok in die User Journey ein, um Informationen zu finden.
• AIO entfernt größtenteils Informationsanfragen, die keinen Conversion-Wert haben.
• Konzentrieren Sie sich auf die Konvertierung und nicht auf Klicks.

Vielen Dank an alle Experten, die meiner Meinung nach als Gäste auftraten und ihre Zeit und Meinungen zur Verfügung stellten.

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