Was ist das Meta -Pixel und wie macht man das Beste daraus?

Erfolgreiche Vermarkter wissen, dass Daten Strom sind.

Das Meta-Pixel ist ein leistungsstarkes Tool zum Sammeln von Daten, Das hilft Marketern zu verstehen, wie Facebook und Instagram die Website -Umsatz auf die Website auswirken. Außerdem wird Vermarktern mit ihren Websites teilt, die es ermöglicht, genau diese Personen (oder das schauige Publikum) mit Anzeigen auf Meta -Plattformen abzuzielen.

Lesen Sie weiter, um mehr über das Meta -Pixel zu erfahren und wie Sie es verwenden könnten, um bessere Ergebnisse aus Ihren Social -Media -Marketing -Bemühungen zu erzielen.

Was ist das Meta -Pixel (ehemals Facebook -Pixel)?

In sehr einfachen Worten ist das Meta -Pixel ein Code, den Sie Ihrer Website hinzufügen. Es hilft zu verfolgen, wie Menschen mit Ihrer Website interagieren, nachdem Sie Ihre Facebook- und Instagram -Anzeigen gesehen haben.

Mit diesen Daten können Sie Meta -Anzeigenkampagnen optimieren und gezielte Zielgruppen für zukünftige Anzeigen im Anzeigenmanager und Remarket für Personen erstellen, die bereits auf Ihrer Website Maßnahmen ergriffen haben.

Wie funktioniert das Meta -Pixel?

Das Facebook -Pixel arbeitet und löst Cookies aus, um Benutzer zu verfolgen, da sie sowohl auf und außerhalb von Facebook als auch von Instagram mit Ihrem Unternehmen interagieren. Diese Cookies ermöglichen es Meta, Website -Benutzern auf Facebook- und Instagram -Konten anzupassen.

Zum Beispiel habe ich erst gestern online nach Brille gesucht. Am Ende habe ich mir die Online -Einzelhändler -Kits (auf meinem Laptop) angesehen. Eines der Produkte, die ich mir angesehen habe, war eine Brille, die Sie an den Schläfen mit kleinen Reize anpassen können.

Was sehe ich, wenn ich Facebook auf meinem Handy als nächstes öffne? Eine Anzeige für genau diese Brille.

Quelle: @kitseyecare

Und sicher genug, sie bedienen mir auch Anzeigen auf Instagram mit einer breiteren Reihe von Rahmenoptionen.

Quelle: @kitseyecare

Dies wird als Retargeting bezeichnet. Es ist eine praktische Möglichkeit für Vermarkter, die Käufer daran zu erinnern, zurück zu kommen und all die Artikel zu kaufen, die sie sich ansehen, und in verschiedenen Einkaufswagen im Internet zurücklassen.

Remarketing ist jedoch nicht die einzige Funktion des Meta -Pixels. Es ist auch wichtig für die Verfolgung, Analyse und die Gesamt -Anzeigenoptimierung.

Sobald Sie das Meta -Pixel installiert haben, überwacht es verschiedene Aktionen, die die Leute auf Ihrer Website ergreifen. Meta nennt diese Aktionen “Ereignisse”.

Hier sind alle Standard -Ereignisse, die das Facebook Pixel mit vordefinierter Code verfolgt:

• Kaufen: Jemand beendet einen Kauf auf Ihrer Website.
• Führen: Jemand meldet sich für einen Versuch an oder identifiziert sich auf andere Weise als Vorsprung auf Ihrer Website.
• Vollständige Registrierung: Jemand füllt ein Registrierungsformular auf Ihrer Website aus, z. B. ein Abonnementformular.
• Zahlungsinformationen hinzufügen: Jemand betritt oder spart seine Zahlungsinformationen im Checkout -Prozess auf Ihrer Website.
• In den Warenkorb legen: Jemand fügt sein Produkt auf Ihrer Website ein Produkt in den Warenkorb hinzu.
• Hinzufügen zur Wunschliste: Jemand fügt ein Produkt zu einer Wunschliste auf Ihrer Website hinzu.
• Kasse einleiten: Jemand startet den Kasseprozess, um etwas von Ihrer Website zu kaufen.
• Suchen: Jemand benutzt die Suchfunktion, um auf Ihrer Website nach etwas zu suchen.
• Inhalt anzeigen: Jemand landet auf einer bestimmten Seite auf Ihrer Website.
• Kontakt: Jemand kontaktiert Ihr Unternehmen (einschließlich Methoden wie Telefon, SMS, E -Mail und Chat).
• Produkt anpassen: Jemand verwendet ein Konfigurationstool oder eine App, die Ihr Unternehmen besitzt, um eines Ihrer Produkte anzupassen.
• Spenden: Jemand spendet eine Spende an Ihre Organisation oder Sache.
• Standort finden: Jemand sucht nach dem physischen Standort Ihres Unternehmens oder signalisiert auf andere Weise die Absicht, sie zu besuchen (z. B. nach dem Inventar in einem örtlichen Geschäft).
• Zeitplan: Jemand berechnet einen Termin oder eine Reservierung in Ihrem Geschäft.
• Versuch beginnen: Jemand meldet sich für eine kostenlose Testversion Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung an.
• Antrag einreichen: Jemand beantragt Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Programm, z. B. eine Kreditkarte oder eine Bewerbung.
• Abonnieren: Jemand zeichnet sich für ein kostenpflichtiges Produkt oder eine bezahlte Dienstleistung ab.

Sie können auch weitere Details hinzufügen – z. B. Kaufpreis oder Produktkategorie -, um benutzerdefinierte Ereignisse und benutzerdefinierte Conversions zu erstellen. Sie können beispielsweise Seitenansichten einer bestimmten Kategorie auf Ihrer Website aufzeichnen, anstatt alle Ansichten zu verfolgen. Vielleicht möchten Sie Hundebesitzer von Katzenbesitzern trennen, basierend auf den Abschnitten Ihrer Pet Supply -Website, die sie angezeigt haben.

Auf diese Weise kann Meta Ihre Anzeigen auf Facebook und Instagram besser abzielen. Sie können auch gezieltere Zielseiten erstellen, um die Conversions zu erhöhen.

Kernfunktionen des Metapixels

Bauen Sie individuelles Publikum für die Remarke auf

Meta -Pixel -Daten und dynamische Anzeigen helfen Ihnen dabei, Personen, die bereits eine bestimmte Seite auf Ihrer Website besucht haben, effektiv anzusprechen. Sie können sich dafür entscheiden, hier wirklich detailliert zu werden.

Zum Beispiel können Sie Menschen eine Anzeige für das genaue Produkt zeigen, das sie in einem Einkaufswagen aufgegeben haben, oder einer Wunschliste auf Ihrer Website hinzugefügt werden. Oder Sie können ihnen verwandte Produkte zeigen, die sie möglicherweise weiter zu einem Kauf treiben.

Bauen Sie ein aussehendes Publikum auf

Das Pixel hilft Ihnen dabei, ein Bild davon zu erhalten, wer Ihre Website -Besucher sind, zusammen mit Trends im Verhalten. Facebook kann dann seine Zieldaten verwenden, um ein aussehendes Publikum von Menschen zu erstellen, die ähnliche Likes, Interessen und Demografie haben wie mit Ihrer Website.

Dies kann dazu beitragen, Ihren potenziellen Kundenstamm zu erweitern. Es stellt außerdem sicher, dass Sie das meiste Wert aus Ihrem Anzeigenbudget erhalten, da Sie den Personen, die am wahrscheinlichsten bei Ihrer Marke gekauft werden, Anzeigen angeben.

Verfolgen

Mit dem Meta -Pixel können Sie sehen, wie Menschen nach dem Anzeigen Ihrer Facebook- oder Instagram -Anzeige auf ihren Geräten mit Ihrer Website interagieren. Aus diesem Grund habe ich eine Anzeige für die Brille auf meinem Laptop gesehen, obwohl ich die Website auf meinem Telefon besucht habe.

Auf diese Weise können Sie sehen, ob Menschen Ihre Anzeigen auf dem Handy sehen, aber vor dem Kauf zu einem Desktop wechseln. Oder vielleicht ist es umgekehrt. Diese Informationen können Ihnen helfen, Ihre Anzeigenstrategie zu verfeinern und Ihre Kapitalrendite genauer zu berechnen.

Sie können auch ein klareres Gefühl für den Kaufweg Ihrer Kunden erhalten und genau messen, wie viele Kontaktpunkte sie mit Ihrer Marke vor dem Verkauf haben.

So richten Sie das Metapixel in 3 Schritten ein

Jetzt, da Sie wissen, was Sie verfolgen können und warum Sie dies tun möchten, ist es Zeit, Ihr Meta -Pixel zu erstellen und auf Ihre Website zu arbeiten.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Meta -Pixel

1. Besuchen Sie den Meta -Event -Manager und wählen Sie das Anzeigenkonto, das Sie mit Ihrem Pixel verwenden möchten. Klicken Daten verbinden dann auswählen Netz. Klicken Nächste weitermachen.

Quelle: Meta Events Manager

2. Nennen Sie Ihren Datensatz im Popup-Feld und klicken Sie dann auf Erstellen. Dadurch wird eine neue Datensatz -ID erstellt, die wie Ihre Meta -Pixel -ID entspricht. Sie finden die Pixel -ID jederzeit unter Datenquellen im linken Menü des Event Managers.

Schritt 2: Schließen Sie das Metatonpixel an Ihre Website an

Um das Pixel auf Ihre Website zu sammeln, müssen Sie jetzt einen JavaScript -Code in Ihren Website -Headern installieren.

Das mag ein bisschen beängstigend klingen. Viele Marken können dies jedoch tun, ohne überhaupt einen manuellen Code eingeben zu müssen. Wählen Sie einfach aus Verbinden Sie sich mit einem Partner Suchen Sie in der Liste nach Ihrer Host, E -Commerce -Plattform oder einem anderen Hosting -Tool.

Tipp: Hootsuite ist eine Meta -Partner -Plattform! Befolgen Sie unsere Anweisungen, um die Website der Website einfach einzurichten.

Sobald Ihr Setup abgeschlossen ist, verwenden Sie die Meta -Pixel -Helfer -Chrome -Erweiterung, um sicherzustellen, dass Ihr Facebook -Pixel ordnungsgemäß funktioniert. Es analysiert Webseiten für Meta -Pixel -Code -Snippets und hilft Ihnen dabei, alles zu beheben, was nicht richtig funktioniert.

Schritt 3: Fügen Sie Ihrer Website einen Cookie -Hinweis hinzu

Um die Bedingungen von Meta (und in einigen Fällen das Gesetz) einzuhalten, müssen Sie sicherstellen, dass Besucher Ihrer Website wissen, dass Sie ihre Daten mit Cookies sammeln.

Sie müssen eindeutig bekannt geben, dass Sie das Meta -Pixel verwenden und dass ihre Informationen möglicherweise über Cookies oder andere Methoden gesammelt werden. Benutzer müssen die Zustimmung einreichen.

Um alle Details zu erhalten, gehen Sie zu den Begriffen der Meta Business -Tools und scrollen Sie nach unten zu Punkt 3: Spezielle Bestimmungen zur Verwendung bestimmter Geschäftstools. Oder schauen Sie sich die Cookie -Zustimmungsressource von Meta an. Die Regeln entwickeln sich ständig weiter und variieren von der Zuständigkeit, aber Meta leistet hier gute Anforderungen.

Verbessern Sie die Meta -Conversions mit dem Pixel -Anschluss von Hootsuite

Tracking-Cookies von Drittanbietern sind leider nicht so zuverlässig wie früher. Anzeigenblocker können ein Problem sein. Und, wie Sie gerade gesehen haben, können Website-Benutzer auch verhindern, dass das Meta-Pixel die Einverständnis für nicht wesentliche Cookies verweigert.

Anstatt sich ausschließlich auf Cookies und Web- und Mobile -Browser -Daten zu verlassen, sammelt Pixel Connector – mit der von Meta’s Conversions API Gateway betrieben – auch Informationen direkt von Ihrem Server. Es kann auch zusätzliche Kundendatenquellen wie Ihre App, Ihre Website -Plattform oder sogar Ihre CRM verwenden. Diese direkte Datenübertragung wird nicht wesentlich durch Anzeigenblocker oder Browser -Ladeprobleme wie das Pixel allein betroffen.

Diese erweiterte und direkte Verbindung bedeutet auch, dass Sie zusätzlich zu Website -Events Offline- und Messaging -Events verfolgen können.

Dies bietet ein klareres Verständnis der Verbindung zwischen Ihren Facebook-Anzeigen und im Geschäft. Sie können erfahren, wie die Customer Journey von Business -Chats auf Facebook, Instagram oder WhatsApp betroffen ist. Und Sie können Ihre Anzeigen besser personalisieren, um den richtigen Leuten die richtigen Produkte zu zeigen, wenn sie am wahrscheinlichsten kaufen.

Pixel Connector gibt Ihnen einfach zuverlässigere Daten. Sie erhalten eine bessere Nachverfolgung über den Kaufweg, von der ersten Markenentdeckung bis hin zum Verkauf (oder einer anderen verfolgten Konvertierung). Und Sie werden ein besseres Gefühl dafür bekommen, wie sich Meta -Anzeigen auf Ihr Endergebnis auswirken. Globale große Werbetreibende auf Meta konnten durchschnittlich 19% zusätzliche Kaufereignisse bei der Verwendung von Meta -Pixel und der Conversions -API zusammenführen.

Sie können diese sichere Kommunikation mit Server zu Server über eine benutzerfreundliche Lösung in Ihrem Hootsuite-Dashboard einrichten.

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