Was ist organische Reichweite und wie können Sie Ihre verbessern?

Die Aufrechterhaltung einer hohen organischen Reichweite hat für die meisten sozialen Vermarkter höchste Priorität. Aber es ist nicht einfach. Regelmäßige Algorithmusveränderungen und zunehmender Druck, soziale Anzeigen zu kaufen, können zu frustrierenden Absenken der Anzahl der Menschen führen, die Ihren sozialen Inhalt scheinen, aus dem Nichts.

Bei der Aufrechterhaltung einer konsequenten organischen Reichweite müssen Sie flink sind und immer nach Möglichkeiten suchen, Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten. Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um die organische Reichweite im Jahr 2025 zu maximieren.

Was ist organische Reichweite in den sozialen Medien?

In den sozialen Medien ist organische Reichweite die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte durch unbezahlte Verteilung sehen – dh ohne dass Sie Geld ausgeben, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen.

In den frühen Tagen der sozialen Medien war dies einfach. Wenn Sie etwas gepostet haben, erschien es in den Feeds von Menschen, die Ihnen gefolgt sind. Aber als die Menge an sozialen Inhalten, die jeden Tag veröffentlicht wurden, exponentiell zunahm, wurde dies unmöglich.

Jede Social -Media -Plattform verfügt also über proprietäre Algorithmen, die definieren, wie organischer Inhalte verteilt sind – und wer Ihre Beiträge sehen kann.

Jede Plattform hat ihre eigenen Algorithmus, aber sie alle haben im Wesentlichen das gleiche Ziel: Halten Sie die Menschen mit der Plattform. Sie verwenden eine Vielzahl von Signalen, um zu verstehen, welche Inhalte am wahrscheinlichsten einen bestimmten Benutzer engagiert.

Wir haben hier einen tiefen Eintauchen in Social -Media -Algorithmen, wenn Sie sich wirklich über die Details eintauchen möchten. Denken Sie vorerst nur daran, dass die Algorithmen die treibende Kraft hinter organischer Reichweite sind. Eine subtile Veränderung der Algorithmen kann große Auswirkungen für soziale Vermarkter haben. Daher ist es wichtig, flink zu sein und gut informiert zu bleiben.

Was ist der Unterschied zwischen organischer Reichweite und bezahlter Reichweite?

Nur um zu verdeutlichen: Die organische Reichweite gibt die Anzahl der Personen an, die Ihren sozialen Inhalt sehen, ohne dass Sie dafür bezahlen müssen. Sie können Ihnen bereits folgen oder auch nicht.

Die bezahlte Reichweite gibt die Anzahl der Personen an, die Ihren bezahlten sozialen Inhalt sehen (dh, Anzeigen oder verstärkte Beiträge).

Wenn jemand sowohl Ihren organischen Inhalt als auch Ihre sozialen Anzeigen sieht, werden sie in beiden Figuren gezählt.

Liegt die organische Reichweite ab?

Wir hören seit Jahren von einem Rückgang des Bio -Reichweite. Also, was ist wirklich da draußen los? Wir haben Social -Media -Vermarkter gebeten, in den letzten Jahren die wirkliche Auswahl darüber zu bekommen, wie sie ihre organische Reichweite gesehen haben – und was sie tun, um der Wirkung entgegenzuwirken.

Das Problem: „Als ich Ende 2017 mit LinkedIn anfing, habe ich problemlos 35.000 Ansichten zu meinen Inhalten erhalten“, sagt Heidi Medina, Social Media Marketing Strategist und Business Coach. „Im Jahr 2022 erreichte mein durchschnittlicher Beitrag etwa 8.000 Menschen und generierte mehr als 200 Reaktionen und mehr als 100 Kommentare. Bis November 2024 erreichten ähnliche Inhalte durchschnittlich 500 Personen mit 35 Reaktionen und 47 Kommentaren. “

Die Fix: Um dem Niedergang entgegenzuwirken, hat sich Heidi auf absichtliche Verbindung und eine sinnvolle Auseinandersetzung mit ihrer Zielgruppe konzentriert und gleichzeitig externe Verbindungen in ihrem Inhalt vermieden. Sie hat nun ihre LinkedIn -Reichweite bis zu 800 mehr Ansichten und über 60 Kommentare pro Beitrag mitgebracht.

Das Problem: „Im Jahr 2024 verzeichneten wir innerhalb von drei Monaten einen Rückgang des organischen Engagements für Kundenkampagnen für Kundenkampagnen für Einzelhandelsmarken aufgrund von Algorithmus -Aktualisierungen, die persönliche Verbindungen vor Markeninhalten priorisieren“, sagte James Hacking, Gründer von Social Lictary.

Die Fix: Die Verwendung interaktiver Elemente wie Umfragen, Live -Streams und kurzen Videos erhöhte das Engagement tatsächlich auf 15% höher als vor dem Abfall. Die Verlagerung einer Kampagne von Karussellposts in Geschichten mit Umfragen erhöhte die Eindrücke um 40%.

Das Problem: „Für einen Kunden im Einzelhandelssektor haben wir zwischen 2022 und 2024 einen starken Rückgang der Bio-Reichweite von Facebook beobachtet, was von durchschnittlich 8% ihrer Follower-Basis auf weniger als 3% zurückging“, sagte Eugene Mischenko, Präsidentin des E-Commerce & Digital Marketing Association. In ähnlicher Weise erreichten Karussellpfosten, die zuvor rund 10% der Follower erreichten, im Jahr 2023 nur 5%, selbst wenn die Engagementsraten stark waren. “

Die Fix: Die Konzentration auf das Engagement und die Interaktionen begannen, die Reichweite wieder in die Reichweite zu bringen. UGC und Umfragen verzeichneten 20% höhere Engagement -Raten. Auf LinkedIn verbesserte sich die Reichweite bei der Veröffentlichung von Gedankenführung und längerer Form von Inhalten.

Das Problem: “Vor einigen Monaten trafen unsere Instagram -Rollen etwa 50.000 Aufrufe und wachsen”, sagte Tom van den Heuvel, CMO von WeTracked.io. „Wir dachten, wir hätten alles herausgefunden. Dann, fast über Nacht, sank diese Zahlen auf nur 3.000 bis 5.000 Aufrufe pro Rolle. Das ist ein Rückgang von 90% Reichweite. Es war eine harte Pille zum Schlucken. “

Die Fix: Mehrere Strategien haben dazu beigetragen, die organische Reichweite zu erholen, darunter das Umschalten der Arten von Inhalten (Rollen, Karussells, Geschichten), mehr Engagement durch Kommentare und DMs, das Veröffentlichen von UGC und die Zusammenarbeit mit anderen Konten.

Wie können Sie die organische Reichweite verfolgen?

Alle sozialen Plattformen verfügen über native Analysetools, mit denen Sie Ihre organische Reichweite verfolgen können. Diese sind effektiv und kostenlos zu verwenden, kann jedoch umständlich sein, um zwischen den verschiedenen Plattformen zu wechseln, um Ihre organische Reichweite über Konten hinweg zu verfolgen.

Ein dediziertes Tool für Social Media Analytics ist eine einfachere Möglichkeit, die organische Reichweite zusammen mit anderen wichtigen Metriken zu verfolgen. Mit Hootsuite Analytics können Sie die organische Reichweite Ihrer Facebook-, Instagram-, Twitter-, LinkedIn- und Tiktok -Kanäle an einem Ort leicht verfolgen, damit Sie replizieren und Ihre Ergebnisse verbessern können.

9 Möglichkeiten zur Erhöhung der organischen Reichweite im Jahr 2025

Wir haben bereits einige schnelle Tipps von Social -Media -Vermarktern zur Verfügung gestellt, die gegen den Rückgang der organischen Reichweite kämpfen. Hier finden Sie einen tieferen Blick auf Strategien, um Ihre organische Reichweite in diesem Jahr zu steigern.

1. Post zum richtigen Zeitpunkt

Zeit ist sehr wichtig, wenn es darum geht, die soziale Reichweite zu verlängern. Frühes Engagement ist ein wichtiges Signal für die meisten Social -Media -Algorithmen, und Sie erhalten nur das frühe Engagement, wenn Sie posten, wenn Ihr Publikum online ist.

Was genau ist der richtige Zeitpunkt, um Ihre Zielgruppe zu erreichen?

Dies variiert erheblich von Plattform, geografischer Standort, demografischen Merkmalen und sogar der Industrie. Daher haben wir einen ganzen Beitrag mit Originaldaten in ziemlich spezifischen Details gepackt.

Wenn Sie nicht bereit sind, sich in diese Detailebene zu befassen, finden Sie hier die neuesten Erkenntnisse von Hootsuite zu den besten Zeiten, die nach der Plattform veröffentlichen können.

In der Hootsuite Analytics können Sie auch benutzerdefinierte beste Zeit erhalten, um Empfehlungen basierend auf Ihren spezifischen Followern und früheren Inhaltsleistung zu veröffentlichen.

2. Post bei der richtigen Frequenz

Das Beste kennen Zeit Posten ist ein Aspekt bei der Erstellung einer konsequenten Strategie für Social -Media -Inhalte. Der andere ist es wissend Wie oft zu posten. Auch dies variiert erheblich von der Industrie, und wir haben hier eine überdetische Zusammenfassung.

Insgesamt finden Sie in den Erkenntnissen von Hootsuite für die effektivste wöchentliche Veröffentlichungsfrequenz ab Januar 2025:

• Facebook: 2, 11, 13 oder 15 Beiträge
• Instagram: 2 oder 3 Beiträge
• LinkedIn: 2, 3, 4 oder 11 Beiträge
• X: Bis zu 11 Beiträge

3. Passen Sie Ihre Inhalte für jede Plattform an

Niemals einen einheitlichen Ansatz für Social-Media-Marketing, insbesondere mit organischen Inhalten. Um die meisten Menschen zu erreichen, müssen organische Beiträge optimiert werden. Um Qualitätsinhalte zu optimieren, müssen Sie die Plattform (und die zugehörige Zielgruppe) verstehen, für die Sie optimieren.

Zunächst einmal hat jede Plattform unterschiedliche Anforderungen an die Bildgröße, eine Bildunterschrift, die Anzahl der Hashtags usw. Und keiner der Plattformen liebt Inhalte, die ein Wasserzeichen eines Wettbewerbernetzwerks enthalten.

Das heißt, Sie können nicht einfach ein Stück Inhalt erstellen und es über alle Ihre Kanäle sprengen. Verwenden Sie stattdessen die in das Hootsuite -Dashboard eingebauten Tools, um Ihren Beitrag für jede Plattform aus einem Bildschirm anzupassen.

Oder lehnen Sie sich in KI -Tools wie Owlywriter AI, um vorhandene Inhaltsgüter für jede Plattform anzupassen. Hootsuite identifizierte eine stärkere Abhängigkeit von generativem KI als einen der besten sozialen Trends für 2025.

Natürlich sind es nicht alle Bildgrößen und Charakterzahlen. Jede Plattform hat ein anderes Gefühl und Stil. Inhalte, die in LinkedIn gut abschneiden, werden sich wahrscheinlich nicht auf Tiktok abheben. Um Ihre Reichweite auf einer Plattform zu erweitern, müssen Sie verstehen, wie Sie sich wie ein Eingeborener dieser Plattform verhalten können, damit Sie sich der vorhandenen Kultur anschließen können, anstatt in eine Leere zu rufen.

Sehen Sie sich an, wie die Washington Post auf verschiedenen Plattformen die gleiche Geschichte ganz anders hat:

Ein Bonus -Tipp hier: Um die Reichweite auf Instagram zu erhöhen, fügen Sie Audio sogar zu Formaten hinzu, bei denen Sie Audio auf anderen Plattformen nicht verwenden. Adam Mosseri hat kürzlich angegeben, dass das Hinzufügen von Audio zu Fotos und Karussellern dazu beitragen kann, die Reichweite durch Empfehlungen zu verlängern.

4. Bieten Sie einen echten (ursprünglichen) Wert

Organische Inhalte müssen den Followern etwas Wertvolles bieten. Geben Sie den Menschen einen Grund, Ihnen zu folgen, Ihnen weiter zu folgen und Ihre Beiträge zu teilen. Wert kann viele Formen annehmen – wie Unterhaltung, Wissen, Motivation oder die Möglichkeit, sich mit einer Community zu verbinden. Manchmal können Sie mehrere dieser Aspekte in einem Inhalt kombinieren:

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Denken Sie daran, dass die Förderung Ihrer Produkte oder Ihrer Marke (in den meisten Fällen) aus Sicht eines Anhängers (in den meisten Fällen) nicht besonders wertvolle Inhalte ist. Natürlich können Sie immer noch Ihre Produkte und Dienstleistungen in Ihren organischen Inhalten bewerben, erwarten Sie jedoch nicht, dass diese Beiträge sind, die die höchste organische Reichweite erhalten. Deshalb empfehlen wir die 80-20-Regel.

Sozialalgorithmen priorisieren den ursprünglichen Inhalt – denn das ist für die Plattform und für ihre Benutzer am wertvollsten. Insbesondere Instagram hat gesagt, sie wollen Schöpfer und Aggregatoren eher belohnen. Wenn Sie den Inhalt eines anderen anderen umformieren möchten, addieren Sie Ihre eigene Perspektive mit Tools wie Stich.

OwlyWriter AI kann auch hier helfen – sie hilft, Ideen für Inhalte sowie den Wortlaut des Inhalts selbst zu generieren.

Versuchen Sie, Links in Ihrem sozialen Inhalt zu vermeiden. Da Sozialalgorithmen Sie auf der Plattform halten möchten, einschließlich Links, können Ihre Reichweite einschränken. Sie müssen manchmal Links einbeziehen, aber nach Möglichkeiten suchen, um mehr Wert auf der Plattform zu erzielen, um die Reichweite zu maximieren.

5. Finden Sie die Inhaltsformate, die mit Ihrem Publikum in Resonanz stehen (vorhanden und neu)

Während Video auf vielen sozialen Plattformen immer noch ein herausragendes Inhaltsformat ist, hat es einige Konkurrenz. Zum Beispiel zeigt Hootsuite’s neueste Forschungsergebnisse, dass Alben das größte Engagement auf Facebook bekommen, während Carousels auf Instagram am besten auftritt. Auf LinkedIn sind Videos immer noch das Top -Inhaltsformat.

Auf Meta -Plattformen haben Rollen einen eigenen Algorithmus, der ihnen ein größeres Reichweite für neue Zielgruppen ermöglicht, die Ihnen noch nicht folgen. Obwohl sie eine geringere Verlobungsrate haben, können sie möglicherweise effektiver für die Ausweitung Ihrer organischen Reichweite und die Markenbekanntheit sind – insbesondere auf neue Zuschauer.

Sie müssen einige Experimente durchführen, um zu verstehen, was für Ihre Marke am besten funktioniert, aber die Formel sollte wahrscheinlich Rollen enthalten, um neue Augäpfel und Alben/Karussells einzubringen, um Engagement zu schaffen und die Reichweite der organischen Social -Medien in Ihrer vorhandenen Follower -Basis zu fördern.

6. Förderung des Engagements

Bitten Sie aber nicht einfach nach einem Like – Algorithmen bevorzugen keinen Inhalt, der ein oberflächliches Engagement erzeugt. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf aussagekräftiges Engagement. Stellen Sie eine Frage, die nachdenkliche Kommentare fördern wird.

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Sie können auch versuchen, das Engagement mit proaktivem Engagement auf den Kopf zu machen. Dies ist der Trend von Marken, die sich dem Gespräch im Kommentarbereich der Schöpfer -Kommentare anschließen. H Ootsuite stellte fest, dass 41% der Organisationen diese Strategie ausprobiert haben.

Dies wird offensichtlich nicht die organische Reichweite eines bestimmten Inhalts erhöhen, den Sie veröffentlichen. Stattdessen ist es eine Langspielstrategie. Proaktives Engagement erhöht Ihre Sichtbarkeit, wodurch neue Zuschauer und Follower im Laufe der Zeit zu Ihren Inhalten führen können.

7. Zusammenarbeit

Die Zusammenarbeit mit einer anderen Marke, Schöpferin oder einem Vordenker ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte vor einem größeren organischen Publikum zu bringen.

Eine Influencer -Marketingkampagne ist eine Möglichkeit, diese Arbeit zu machen. In diesem Fall setzen Sie einen Teil Ihres sozialen Budgets in die Zusammenarbeit selbst ein, aber das Ziel ist der daraus resultierende Inhalt, um organische Reichweite zu erreichen.

(Sie können Ihre Influencer -Marketing -Posts auch für noch mehr Aufmerksamkeit steigern, aber das ist bezahlte Reichweite, sodass wir hier nicht darauf eingehen.)

Eine andere Möglichkeit besteht darin, andere Marken oder Vordenker zu finden, bei denen die Zusammenarbeit einen gegenseitigen Nutzen hat. Anstatt einen Influencer zu bezahlen, um Inhalte zu erstellen, können Sie an kollaborativen Inhalten arbeiten, Ideen ausgetauscht und promote. Dies beinhaltet überhaupt kein Budget, kann aber noch Ihre organische Reichweite auf neue Zielgruppen erweitern.

Schließlich können Sie (kostenlos) mit Ihrem eigenen Publikum zusammenarbeiten. Mehrere soziale Vermarkter sagten uns, dass benutzergenerierte Inhalte größere Reichweite als Standard-Markeninhalte hatten. Benutzer sehen sich gerne in sozialen Inhalten nach, und dies ist ein sicherer Weg, um dies zu erreichen.

8. Identifizieren Sie Möglichkeiten für Mikroviralität

Ein solides soziales Hörprogramm hilft Ihnen zu verstehen, wovon Ihr Publikum auf sozialen Plattformen spricht, sodass Sie Inhalte erstellen können, die in diese Gespräche passt.

Das Einrichten mit den Themen, über die Ihr Publikum sprechen möchte, ist eine gute tägliche soziale Strategie für die organische Reichweite. Um einen Schritt weiter zu gehen, halten Sie Ihr Ohr für relevante Inhaltstrends in den Boden, die die Möglichkeit bieten, eine kleine Viralität in Ihrer Zielnische zu erreichen.

Ein robustes Social -Hör -Tool wie Hootsuite Hör hilft Ihnen, Trends zu identifizieren und zu analysieren. Dies bedeutet, dass Sie verstehen können, ob ein Trend bei Ihrem Publikum in Resonanz steht und wie viel Runway Sie noch in den Trend erhalten haben, bevor er verblasst.

9. Lernen Sie Social Media SEO kennen

Sie können feststellen, dass wir in diesem Beitrag keinen Abschnitt zu Hashtags aufgenommen haben. Während Hashtags in den sozialen Medien nicht völlig tot sind, sind sie nicht das Kraftpaket der Entdeckbarkeit, das sie früher waren.

Stattdessen ist es wichtig, soziale Medien SEO zu verstehen und die relevanten Techniken in Ihre Bildunterschriften und Alt -Tags einzubeziehen.

Insbesondere Gen Z verwendet soziale Medien wie eine Suchmaschine – aber erhebliche Teile der Gesamtbevölkerung wenden sich bei der Erforschung neuer Produkte der sozialen Suche zu.

Zusätzlich zu unserem gesamten sozialen SEO -Beitrag haben wir detaillierte Beiträge für SEO auf mehreren sozialen Plattformen, um Ihre organische Reichweite zu erweitern:

• Instagram SEO
• Tiktok SEO
• Facebook SEO
• Twitter SEO
• Pinterest SEO
• Linkedin seo

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