Was wird bezahlte Medien: Die verschiedenen Typen und Beispiele

Bezahlte Medien werden in einem Marketingplan häufig wie ein Checklistenelement behandelt: Starten Sie ein paar Suchanzeigen, führen Sie eine Meta -Kampagne aus, testen Sie möglicherweise YouTube, wenn Budget übrig ist.

Aber nicht alle bezahlten Medien sind gleich, und es ist eine schnelle Möglichkeit, das Budget mit wenig zu zeigen, um jeden Kanal gleich zu verbringen.

Egal, ob Sie im Haus arbeiten oder Kampagnen für Kunden verwalten, die verschiedenen Arten von bezahlten Medien zu verstehen (und was jeder tatsächlich gut ist), kann Ihnen dabei helfen, die richtigen Taktiken zu priorisieren, realistische Erwartungen zu setzen und die gefürchtete Frage zu beantworten: „Was steigen wir aus?“

In diesem Artikel wird die Haupttypen von bezahlten Medien mit Beispielen in der Praxis abgebaut, sodass Sie intelligenteren Entscheidungen darüber treffen können, wo Sie Ihr Geld ausgeben können.

Was ist bezahlte Medien?

Bezahlte Medien sind jede Art von Marketing, in der Sie bezahlen, um vor Ihrem Publikum zu stehen. Dazu gehören Dinge wie Suchanzeigen, soziale Anzeigen, Anzeigen von Bannern, Videovorrollen und sogar Influencer-Sponsoring.

Während bezahlte Medien häufig synonym mit dem Begriff Cost-per-Click (CPC) verwendet werden, ist es wichtig, die Differenzierung zu notieren.

Es ist der Teil Ihrer Marketingstrategie, der Ihnen Skalene genommen und Kontrolle bietet. Sie warten nicht darauf, dass jemand Ihren Blog -Beitrag entdeckt oder Ihre Instagram -Rolle organisch teilen kann.

Sie legen Geld hinter Ihre Nachricht, um die Aufmerksamkeit gerade auf sich zu ziehen.

Bezahlte Medien funktionieren am besten, wenn es an ein klares Ziel gebunden ist, wie das Fahren von Leads, Verkäufen oder Downloads. Ohne Strategie ist es nur Lärm mit einem Preisschild.

Der Unterschied zwischen verdienten, im Besitz und bezahlten Medien

Stellen Sie sich bezahlte, im Besitz und verdiente Medien als verschiedene Möglichkeiten vor, Ihre Nachricht zu vermitteln. Sie benötigen eine Mischung aus allen drei, aber jeder dient einem anderen Zweck.

• Bezahlte Medien ist, wenn Sie für die Aufmerksamkeit achten. Denken Sie an Taktiken wie Suchanzeigen, soziale Anzeigen, gesponserte Beiträge, Affiliate -Placements usw.
• Besitz Medien ist das, was Sie kontrollieren. Denken Sie an Vermögenswerte wie Ihre Website, Ihr Blog, Ihre E -Mail -Liste und Ihre sozialen Kanäle.
• Verdiente Medien ist das, was andere über dich sagen. Dies kommt häufig in Form von Bewertungen, PR -Berichterstattung, sozialen Aktien und vielem mehr.

Einige Beispiele für verdiente Medien sind:

• Soziales Teilen von Kunden.
• Kundenbewertungen.
• Externe Medienberichterstattung (Öffentlichkeitsarbeit).

Besitze Medienbeispiele umfassen:

• Ihre Website.
• Social Media -Kanäle.
• Blog -Beiträge.

Auch die Überlappung ist wichtig. Eine bezahlte Kampagne könnte den Verkehr zu einer Zielseite (im Besitz von Medien) führen, die dann von einem zufriedenen Kunden (verdiente Medien) geteilt wird. Wenn diese Kanäle zusammenarbeiten, gehen Ihre Bemühungen weiter.

Arten von bezahlten Medienkanälen

Nachdem wir die Definition von bezahlten Medien identifiziert haben, schauen wir uns die verschiedenen Arten von kostenpflichtigen Medienkanälen und die Ziele an, die sie dienen.

Bevor wir uns mit den verschiedenen kostenpflichtigen Medienkanälen eintauchen, ist es auch wichtig, den Unterschied zwischen Anzeigenformaten und Anzeigenkanälen zu beachten.

Anzeigenformate sind die Art der Anzeigen, die in einem bestimmten Kanal gezeigt werden. Ein Anzeigenformatbeispiel könnte sein:

• Suche Anzeige.
• Einkaufsangabe.
• Videoanzeige.
• Anzeige Anzeige.
• Banner Anzeige.

Während Anzeigenformate wichtig sind und vom Kanal abhängen, konzentrieren wir uns im Folgenden auf die Kanäle selbst.

Es gibt andere Arten von bezahlten Medienkanälen, die hier nicht aufgeführt sind, wie z. B. traditionellere Methoden wie Direktwerbung oder Werbetafeln. Diese bezahlten Medienkanäle sind körperlicher.

Hier konzentrieren wir uns auf digitale Kanäle.

Bezahlte Suche

Die bezahlte Suche stellt Ihre Anzeigen ganz oben in den Suchergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter. Es ist oft der erste bezahlte Channel -Vermarkter, der es ausübt, weil es sich an die Menschen ansah, die bereits nach dem suchen, was Sie anbieten.

Mit Plattformen wie Google -Anzeigen und Microsoft -Anzeigen können Sie zu Suchbegriffen angeboten werden, damit Ihre Anzeige angezeigt wird, wenn jemand etwas Relevantes eingibt.

Google ist die führende Suchmaschine im Marktanteil, wobei seine Websites generiert werden 60,4% von Benutzersuche in den USA.

Es ist hochwertig, messbar und skalierbar. Aber es ist auch wettbewerbsfähig, insbesondere in Branchen wie Legal, Finanzen oder E -Commerce.

Der Erfolg hier hängt von mehr als nur Bieten ab. Ihre Zielseite, Anzeigenkopie, Keyword -Übereinstimmungstypen und Konvertierungsverfolgung aller Materie. Sie bezahlen nicht nur für Klicks – Sie zahlen für die Gelegenheit, Zinsen in Aktion umzuwandeln.

Bezahlt sozial

Mit bezahlten sozialen Plattformen erreichen Sie Menschen, die darauf basieren, wer sie sind, nicht nur, was sie durchsuchen.

Viele der Plattformen bieten detaillierte Targeting basierend auf demografischen Daten, Interessen, Verhaltensweisen und sogar auf Berufsbezeichnungen.

Einige der am häufigsten bezahlten sozialen Plattformen sind:

• Meta (Facebook).
• Instagram.
• LinkedIn.
• Tiktok.
• Pinterest.
• Snapchat.
• X (Twitter).

Das häufigste Anzeigenformat in sozialen Kanälen wird in einem Nutzungs -Newsfeed während des Scrollens untergebracht. Diese Anzeigen bestehen entweder aus einem (oder) statischen Bildern oder einem Video als Haupt visuell.

Es geht nicht nur um Markenbewusstsein. Viele Marken nutzen soziale Anmeldungen, Verkäufe oder Downloads. Sie können Videoanzeigen, Karussells, statische Bilder oder Geschichten ausführen, je nachdem, was zu Ihrer Marke und Ihrem Ziel passt.

Einige bezahlte soziale Plattformen sind für B2B -Unternehmen vorteilhafter als für B2C -Marken.

Zum Beispiel besteht LinkedIn Advertising hauptsächlich aus B2B -Marken, die ihr Produkt oder ihre Dienstleistung an andere Fachkräfte vermarkten.

Andere Plattformen wie Tiktok und Snapchat sind möglicherweise besser für B2C- oder E -Commerce -Marken geeignet.

Der schwierige Teil? Kreative Müdigkeit ist real.

Wenn Sie Ihr Vermögen nicht oft erfrischen oder verschiedene Haken testen, wird die Leistung schnell fallen. Soziale Anzeigen erfordern eine ständige Iteration, aber der Aufwärtstrend ist Geschwindigkeit: Sie können Ideen testen und schnell Feedback erhalten.

Programmatisch & Anzeige

Display -Werbung ist das, was die meisten Menschen als „Bannerwerbung“ betrachten. Dies sind die visuellen Anzeigen, die Sie auf Nachrichtenseiten, Blogs oder Apps sehen, die normalerweise über Plattformen wie das Google Display -Netzwerk oder programmatische Kaufplattformen verwaltet werden.

Der Aufwärtstrend ist skaliert. Sie können Millionen von Menschen im Internet erreichen, ohne sich auf soziale Plattformen zu verlassen. Der Nachteil? Bannerblindheit ist real. Wenn Ihr Kreativ nicht überzeugt ist, werden die Leute direkt vorbei scrollen.

Deshalb eignet sich das Display am besten für eine breitere Kampagne. Verwenden Sie es, um die Angebote für begrenzte Zeit zu fördern oder das Bewusstsein vor einer Produkteinführung zu schärfen. Erwarten Sie nur nicht, dass der Kaltverkehr auf dem ersten Klick umgewandelt wird.

Affiliate -Marketing

Affiliate -Marketing ist eine Möglichkeit, Ihre Reichweite zu skalieren, indem andere Ihr Produkt für Sie fördern. Sie zahlen nur, wenn sie einen Verkauf oder einen Lead fährt, was es zu einer der kostengünstigsten kostengünstigsten Medienoptionen macht.

Dieses Modell funktioniert besonders gut in Branchen wie Mode, Tech, Reisen und Finanzen, in denen Blogger, Influencer oder Content-Websites bereits ein integriertes Publikum haben.

Der Schlüssel, um Affiliate zum Arbeiten zu bringen? Überprüfen Sie Ihre Partner. Eine Reihe von Datenverkehr von Coupon-Sites bewegt die Nadel nicht.

Suchen Sie nach Partnern, die Inhalte erstellen, Autorität haben oder einen sinnvollen Empfehlungsverkehr vorantreiben.

Und behalten Sie die Zuordnung im Auge. Affiliate-gesteuerte Verkäufe überschneiden sich häufig mit anderen bezahlten Bemühungen, sodass die Verfolgung eng sein muss.

Beispiele für bezahlte Medien

Hier sind die Anzeigenformate mit den kostenpflichtigen Medienkanälen verheiratet.

Im Folgenden finden Sie Beispiele für bezahlte Medienanzeigen aus den oben aufgeführten beliebten Kanälen. Diese Beispiele können dazu beitragen, einen Kontext bei der Entscheidung zu erhalten, welche Arten von bezahlten Medien ausgeführt werden sollen.

Suchbeispiele

Bei der Suche nach [top parental control apps] In Google sind die ersten drei Positionen Beispiele für Suchanzeigen.

Screenshot von der Google -Suche nach [top parental control apps]Google, Mai 2025

Während der gleichen Suche bei Microsoft Bing sehen die Anzeigen etwas anders aus.

Es gibt sogar einen Abschnitt über den gesponserten Anzeigen mit verschiedenen Marken und einer kurzen Beschreibung darüber, was sie tun.

Screenshot von der Bing -Suche nach [top parental control apps]Microsoft Bing, Mai 2025

Bei der Suche nach einem Produkt wie [nike shoes for women]Die folgenden Anzeigen sind ein Einkaufswerbungformat.

Screenshot von der Google -Suche nach [nike shoes for women]Google, Mai 2025

Bezahlte soziale Beispiele

Die Anzeigenformate jeder sozialen Plattform sehen in ihren jeweiligen Newsfeeds anders aus.

Hier ist ein LinkedIn Newsfeed -Beispiel:

Screenshot von LinkedIn Newsfeed des Autors, Desktop -Anzeige, Mai 2025

Ein Facebook -Anzeigen -Newsfeed -Beispiel:

Screenshot aus Facebook Newsfeed des Autors, Desktop -Anzeige, Mai 2025

Instagram bietet auch Anzeigen in der Platzierung „Geschichten“ an. Ein Beispiel von Fountainhead ist unten:

Screenshot aus Instagram Stories Feed des Autors, Geschichten Anzeige, Mai 2025

Beispiele anzeigen

Anzeigenanzeigen können je nach Website oder App in allen Formen und Größen erfolgen.

Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für zwei verschiedene Anzeigenanzeigen, die auf einer Webseite angezeigt werden.

Screenshot vom Autor, Mai 2025

Affiliate -Beispiele

Manchmal können Affiliate -Anzeigen schwer zu erkennen sein.

Beispielsweise “Listicle” -Anleitungen, in denen ein Verlag von anderen Marken bezahlt wird, um in einen “Top” -Produktartikel aufgenommen zu werden.

Screenshot von FamilyOnlinesafety.com, Mai 2025

Wenn Sie sich jedoch die „Werbung für dieses Beispiel“ genauer ansehen, werden Sie feststellen, dass dieser Verlag von den Marken für die exklusive Platzierung bezahlt wird:

Screenshot von FamilyOnlinesafety.com, Mai 2025

Zusammenfassung

Bezahlte Medien müssen kein Ratespiel sein. Wenn Sie die Rolle verstehen, die jeder Kanal spielt, sind Sie an einem viel besseren Ort, um Kampagnen zu erstellen, die tatsächlich die Ergebnisse und nicht nur Eindrücke vorantreiben.

Von Keyword-zielgerichteten Suchanzeigen bis hin zu Partnerschaften mit Affiliate-Partnerschaften und sozialem Retargeting hat jeder kostenpflichtige Medientyp seine eigenen Stärken. Benutze sie absichtlich.

Denken Sie darüber nach, wo Ihr Publikum ist, wie es gerne interagiert und welche Maßnahmen Sie möchten.

Denken Sie daran: Bei Erfolg geht es nicht nur darum, auf jedem Kanal anwesend zu sein. Es geht darum, zur richtigen Zeit mit der richtigen Nachricht am richtigen Ort zu erscheinen.

Weitere Ressourcen:

• Eine vollständige Anleitung zu PPC -Anzeigenzieloptionen
• PPC- und bezahlte Tipps zur Planungsplanung für die Medienbudget für 2025
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Ausgewähltes Bild: Lana Sham/Shutterstock