Welche Auswirkungen haben Google-Anzeigen-Keywords/Anzeigengruppen ohne Impressionen?

Google pausiert am 11. März alle Anzeigengruppen, die in den letzten 13 Monaten keine Impressionen erzielt haben.

Sie können sie wieder aktivieren. Wenn sie jedoch drei Monate lang bei null Impressionen bleiben, werden sie erneut pausiert.

Diese Nachricht stieß auf gemischte Kritiken.

Einige (einschließlich mir) sind begeistert, dass Google einen proaktiven Schritt unternimmt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, sauberere und effizientere Konten zu führen.

Andere beklagen einen weiteren Moment des Kontrollverlusts im Werbekonto.

Google unternimmt nichts ohne datengestützten Grund. In dieser Folge von Ask the PPC gehen wir daher auf Folgendes ein:

• Was ist der Unterschied zwischen einer Null-Impression und Keywords mit geringem Suchvolumen?
• Reichen 13 Monate aus, damit eine Anzeigengruppe pausiert werden kann, damit sie keine Impressionen hat?
• Was können Sie tun, um sich auf die Zukunft vorzubereiten und zu optimieren?

Was ist der Unterschied zwischen null Impressionen und geringem Suchvolumen?

Google hat deutlich gemacht, dass die Aufnahme von Keywords mit geringem Suchvolumen in Ihr Konto Ihren Qualitätsfaktor nicht beeinträchtigt.

Keywords mit geringem Suchvolumen können Impressionen, Klicks und Conversions erzielen; Sie haben einfach kein hohes Suchvolumen.

Dies kann folgende Ursachen haben:

• Es handelt sich um genau passende Keywords. Bei genauen Varianten von Schlüsselwörtern besteht ein hohes Risiko für ein geringes Suchvolumen (auch wenn für das Schlüsselwortkonzept selbst ein hohes Volumen vorhanden ist).
• Sie repräsentieren eine Super-Nischenbranche. Wenn nicht genügend Leute Bescheid wissen, um nach dem Ding zu suchen, wird es nicht so viel Volumen geben.

Ein Keyword mit null Impressionen könnte daran liegen, dass es ein geringes Suchvolumen aufweist. Es könnte sich jedoch auch um ein verlorenes Schlüsselwort handeln.

Es ist bekannt, dass Google Schwierigkeiten hat, in großen Kontostrukturen (d. h. mehr als 20 Keywords in der Anzeigengruppe und mehr als 10 Anzeigengruppen in der Kampagne) Budget für Keywords und Anzeigengruppen bereitzustellen.

Dafür gibt es mehrere Gründe:

• Wenn Sie Smart Bidding (maximale Conversions oder maximale Conversion-Werte) verwenden, wird es beim anfänglichen Aufbau des Kontos zwangsläufig Gewinner und Verlierer geben. Je mehr sich ein Keyword bewährt, desto schwieriger wird es für alle anderen Keywords, die eine Anzeigengruppe/Kampagne teilen, Zugriff auf das Budget zu erhalten.
• Keywords mit widersprüchlichen Auktionspreisen und Endbenutzer werden Schwierigkeiten haben, das benötigte Budget zu erhalten, ohne andere Teile der Kampagne zu gefährden. Wenn sich beispielsweise ein Keyword-Konzept mit hohem Wert in derselben Anzeigengruppe oder Kampagne befindet wie ein Keyword-Konzept mit geringem Wert, aber hohem Volumen, ist möglicherweise nicht genügend Budget für dieses Keyword vorhanden.
• Manche Leute testen gerne alle Varianten eines Keywords, um herauszufinden, welche die beste Leistung erbringt. Google betrachtet diese jedoch als Duplikate und kann manchmal bei der Bereitstellung eines der Keywords überhaupt auf Fehler stoßen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein Keyword mit null Impressionen (das eine Anzeigengruppe mit null Impressionen informieren würde) viele strukturelle Gründe für die mangelnde Auslieferung haben könnte.

Ein geringes Suchvolumen basiert auf der Nachfrage oder dem Übereinstimmungstyp.

Da Ersteres funktionieren könnte, wenn es in einer Struktur wäre, die es unterstützt, könnte es Ihrem Konto schaden, diese Schlüsselwörter aktiv zu lassen. Es wurde bestätigt, dass Letzteres keine negativen Auswirkungen hat.

Sind 13 Monate genug Zeit?

Die nächste Überlegung ist, ob Google den Anzeigengruppen genügend Zeit einräumt, bevor es pausiert.

Kurze Antwort: Ja.

Lange Antwort: Es gibt einige Gründe, warum 13 Monate eine sehr sinnvolle Zeitspanne für die Abrechnung sind.

• 13 Monate bedeuten, dass Sie den vollständigen Überblick über die Saisonalität haben.
• Ein Konto mit 13 Monaten Daten bedeutet, dass es länger als ein Jahr läuft.
• Es gibt keinen Grund zur Sorge.

Wenn eine Anzeigengruppe seit 13 Monaten keine Impressionen mehr erzielt hat, ist es an der Zeit, sie aufzugeben.

Verschieben Sie es entweder in eine andere Kampagne oder lassen Sie die Idee durch Sitelinks aufgreifen.

Was können Sie zur Vorbereitung und Optimierung tun?

Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer Kampagnen und sortieren Sie Ihre Anzeigengruppen nach Impressionen.

Wenn Sie in der Gesamtansicht eine aktive Anzeigengruppe sehen, die keine Impressionen hat, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie beeinträchtigt wird.

Behalten Sie den Änderungsverlauf im Auge, um festzustellen, ob Anzeigengruppen betroffen sind.

Wenn Ihre Kontostruktur jedoch tendenziell einen durchschnittlichen bis überdurchschnittlichen Anteil an möglichen Impressionen aufweist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihre Anzeigengruppen in Ordnung sind.

Haben Sie eine Frage zu PPC? Senden Sie es über dieses Formular oder twittern Sie mir @navahf mit dem Hashtag #AskPPC. Ich sehe dich nächsten Monat!

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Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal