Wettbewerbsanalyse in der lokalen SEO und wie man einen Vorteil erlangt

In jeder Community wetteifern mehrere Unternehmen und Geschäftstypen in einem begrenzten geografischen Radius um Bedeutung.

Wenn es um Online -Sichtbarkeit und lokale SEO geht, ist die Wettbewerbsanalyse nicht nur eine bewährte Verfahren – es ist eine Notwendigkeit.

Das Verständnis und Reaktion auf die Strategien, Stärken und Schwächen Ihrer Rivalen ist der Eckpfeiler einer gewinnenden lokalen SEO -Kampagne.

Für SEO-Fachkräfte bedeutet dies, Beobachtungen auf Oberflächenebene zu übergehen und tief in Daten zu tauchen, um umsetzbare Erkenntnisse aufzudecken.

Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie eine gründliche Analyse des Wettbewerbers durchführen und alle Ergebnisse nutzen können, um einen Vorteil bei der lokalen organischen Suche zu erhalten, zielgerichteten Verkehr voranzutreiben und das Endergebnis zu verbessern.

Identifizieren Sie Ihren lokalen Online -Wettbewerb

Bevor Sie Ihre Konkurrenz analysieren können, müssen Sie sie identifizieren.

Ein Unternehmen, von dem Sie einen Konkurrenten offline betrachten, ist möglicherweise online ein Konkurrent, der feststellt, ob Sie etwas lernen und anwenden können, wie ihre Webpräsenz strukturiert ist.

Darüber hinaus finden Sie auf lokaler Ebene – und je nach Service oder Produkt – große Spieler wie Big Box Stores oder E -Commerce -Angebote, die in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Auch hier gibt es möglicherweise nicht viel aus taktischer Perspektive zu lernen, aber Sie müssen verstehen, was und gegen wen Sie anstehen, um Strategien für ein bestimmtes Schlüsselwort oder ein bestimmtes Thema zu entwickeln.

Wenn Sie verstehen, wer die Konkurrenz ist und wie weit sie es vielleicht sein können oder nicht, können Sie feststellen, wo Sie Ihre Aufmerksamkeit konzentrieren sollen.

Ein guter Ausgangspunkt für jede SEO -Strategie ist eine Position der Stärke.

Mit anderen Worten, die Bereiche, in denen Ihr Unternehmen im Vergleich zu Ihren Konkurrenten einige Autorität und Sichtbarkeit festgelegt hat.

Wenn Sie auf keine Autorität oder Sichtbarkeit beschränkt sind, lohnt es sich möglicherweise, Ihre Aufmerksamkeit an anderer Stelle zu lenken und Strategien für bezahlte Suche oder soziale Werbung zu berücksichtigen, um die Lücke zu schließen.

Eine einfache Inkognito-Google-Suche nach Ihren primären Keywords in Ihrem Zielort zeigt eine Liste relevanter Unternehmen sowie lokale Verzeichnisse und branchenspezifische Websites an, die alle die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden darstellen.

Alternativ rufen SEO -Tools wie Ahrefs oder SEMrush Domains/Websites auf, dh die Konkurrenten als Ranking für dieselben Keywords, die Ihre Domain durchführt.

Diese Tools bieten eine Fülle von Inhalts- und Keyword -Lückeninformationen, die für einen Großteil der unten beschriebenen Analysen verwendet werden.

Schlüsselbereiche der lokalen SEO -Wettbewerbsanalyse

1. SEO-Analyse auf der Seite

Jede effektive Wettbewerbsanalyse beginnt natürlich mit einer Überprüfung der Websites der Wettbewerber, um zu sehen, wie sie möglicherweise in der Lage sind, Sie zu überholen und/oder zu bewerten, für die sie versuchen könnten.

Untersuchen Sie die primären Website -Inhalte von Wettbewerbern, die Ihre Website übertreffen, und konzentrieren Sie sich auf relevante lokale Keywords, für die Sie gefunden werden möchten.

Welche Schlüsselwörter verwenden sie in ihren Titeln, Seitenüberschriften und Link -Ankertext. Dies sind vermutlich die Schlüsselwörter, für die sie optimiert haben.

Denken Sie daran, dass bei der Überprüfung einer wettbewerbsfähigen Website oder eines Wettbewerbsinhalts die Annahme besteht, dass sie erstellt und unter Berücksichtigung von SEO veröffentlicht wurde. Dies ist jedoch möglicherweise nicht immer der Fall. Seien Sie also nicht überrascht, wenn die Seiten Ihres Konkurrenten nicht optimiert sind. Sehen Sie sich dies eher als Gelegenheit an.

Gibt es Seiten für bestimmte Stadtteile oder Sehenswürdigkeiten? Mit anderen Worten, Ihre Konkurrenten möchten Kunden in Bereichen ansprechen, in denen Sie sich befinden oder nicht?

Analysieren Sie ihr strukturiertes Daten-/Schema -Markup, das Suchmaschinen hilft, den Kontext ihres Inhalts zu verstehen.

Tools wie das strukturierte Datentest -Tool von Google können dabei helfen. Strukturierte Daten sind auch eine wichtige Überlegung bei der Optimierung für die AI -Suche, ein Thema, das wir für einen weiteren Tag abreisen.

Bewerten Sie die Benutzererfahrung und die mobile Freundlichkeit ihrer Website, indem Sie einen Google PageSpeed ​​Insights-Bericht über die Ranglistenseiten des Wettbewerbs sowie dieselben selbst ausführen, um zu sehen, welche Lücken existieren.

Google priorisiert die mobile Indexierung, so dass eine mobilfreundliche Website für die lokale SEO von wesentlicher Bedeutung ist.

2. Optimierung von Google Business Profile (GBP)

Eine Umfrage unter SEO -Profis von BrightLocal gefunden Diese GBP -Optimierung ist der wertvollste lokale SEO -Service. gefolgt von Erstellen von Inhalten und Webdesign.

Für viele Unternehmen ist ihre GBP so wichtig als ihre Website.

Durch die Überprüfung der GBP der Konkurrenten kann ergeben, wie oft Sie Inhalte veröffentlichen müssen oder wie viele Bewertungen Sie zum Wettbewerb benötigen.

Die GBP Ihrer Konkurrenten ist ein Schatz an Informationen. Analysieren Sie ihre ausgewählten Kategorien, die Nutzung von Schlüsselwort in Geschäftsbeschreibungen, die Qualität und Quantität der Fotos und Beiträge sowie deren Engagement in den Fragen und Antworten.

Achten Sie genau auf ihre Posting -Häufigkeit. Teilen sie regelmäßig Updates, Angebote und Veranstaltungen aus?

Laut Google erhalten „Unternehmen, die Fotos zu ihren Geschäftsprofilen hinzufügen, 42% mehr Anfragen nach Anweisungen auf Google Maps und 35% mehr Klicks für ihre Websites als Unternehmen, die dies nicht tun.“

3. Lokale Zitieranalyse

Ihr Firmenname, Ihre Adresse und Ihr NAP (NAP), das in Zitaten erscheint, stärken die lokale SEO, da sie Ihre geografische Relevanz für Google bestätigen.

Die Einreichung des örtlichen Verzeichnisses ist immer noch sehr wichtig, wenn es darum geht, die lokale Behörde und die Sichtbarkeit zu etablieren.

Auch hier können Sie eine Inkognito -Suche durchführen und lokale Verzeichnisse überprüfen oder Tools wie Whitespark oder BrightLocal verwenden, um festzustellen, wo Ihre Konkurrenten aufgeführt sind.

Konzentrieren Sie sich auf die Konsistenz und Genauigkeit ihrer NAP -Informationen. Inkonsistente Zitate können Suchmaschinen verwirren und sich negativ auf die Rangliste auswirken.

Eine Studie von Moz ergab, dass die Genauigkeit von Zitierungen ein Schlüsselfaktor für lokale Suchrankings ist.

4. Lokale Analyse des Verbindungsbuildings

Ähnlich wie bei Zitaten sind die Erlangung von Links aus relevanten lokalen Quellen wie lokalen Blogs, Zeitungen und Handelskammern von großer Bedeutung, da Backlinks die Validierung des lokalen und Service-/Produktfokus eines Unternehmens haben.

Wenn Sie Beziehungen zu lokalen Influencern und Unternehmen aufbauen, können Sie auch hochwertige lokale Backlinks erwerben.

Verwenden Sie Tools wie Ahrefs oder SEMrush, um die Backlink -Profile Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Identifizieren Sie ihre Verbindungsquellen und bewerten Sie die Qualität dieser Links, um festzustellen, ob es sich lohnen würde, dasselbe zu verfolgen.

Überprüfen Sie die Websites Ihrer Konkurrenten, um festzustellen, ob sie lokale Partnerschaften eingerichtet haben, und prüfen Sie, ob diese Partner sie auf ihren Websites verknüpft oder erwähnt haben.

5. Überprüfung und Reputationsanalyse

Überprüfungen sind ein kritischer Faktor für die Einrichtung des Kundenvertrauens und im weiteren Sinne der lokalen Suchbehörde und der Rangliste.

Effektives Reputationsmanagement kann die lokale SEO -Leistung erheblich beeinflussen.

Analysieren Sie das Volumen, das Gefühl und die Aktualität der Google-, Yelp- oder lokalen/Branchen -Verzeichnisse der Bewertungen der Google-, Yelp- oder lokalen/branchenweit.

Achten Sie darauf, wie schnell und wie Ihre Konkurrenz auf positive und negative Bewertungen reagiert.

6. Lokale Inhaltsstrategie

Inhalte sind immer noch König, und eine gut geplante und effektive Strategie für das Content-Marketing kann ein lokales Geschäft voneinander entfernt.

Erstellen und Teilen relevanter, qualitativ hochwertiger Inhalte, die Ihre Kunden und potenziellen Kunden lesen und teilen möchten, ist der Schlüssel zur Bereitstellung von Fachkenntnissen, während Sie Autorität und Vertrauen aufbauen.

In der Tat kann argumentiert werden, dass das Erstellen von Inhalten, die alle Fragen Ihrer Kunden zur Auswahl, Kauf und Verwendung Ihrer Produkte und Dienstleistungen beantworten, die Grundlage für moderne SEO, lokal oder auf andere Weise ist.

Analysieren Sie die Arten von Inhalten, die Ihre Wettbewerber produzieren. Erstellen sie Blog -Beiträge über lokale Veranstaltungen, Nachbarschaftsführer oder Kundenerfolgsgeschichten?

Identifizieren Sie Inhaltslücken und Möglichkeiten, um einzigartige und wertvolle Inhalte für Ihr lokales Publikum zu erstellen.

Durch die Nutzung lokaler Nachrichten und Ereignisse können sehr relevante Inhalte erstellt werden.

Erweiterte Strategien, um durch Wettbewerberanalyse einen Vorteil zu erlangen

Lücken und Möglichkeiten identifizieren

Dies ist der grundlegende Schritt zur Nutzung der von Ihnen durchgeführten Wettbewerbsanalyse.

Ihre Wettbewerbsanalyse sollte zeigen, wo Ihre Rivalen kurz vorgehen. Diese Lücken stellen die Möglichkeit für Sie dar, sie zu übertreffen und zu übertreffen.

Beachten Sie nicht nur die Lücken; Priorisieren Sie sie. Welche Schwächen, falls angesprochen, werden die wichtigsten Auswirkungen auf Ihre lokale SEO erzeugen?

Betrachten Sie Faktoren wie das Suchvolumen für verwandte Schlüsselwörter und das Potenzial für ein erhöhtes Kundenbindung.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Ihre Konkurrenten bestimmte Unterkategorien in ihrem Google-Geschäftsprofil nicht ausgenutzt haben, stellen Sie sicher, dass Sie diese Unterkategorien mit Inhalten wie Blog-Posts, Bildern oder Videos über GBP-Beiträge und anderswo erhalten.

Umgekehrte Engineering erfolgreiche Strategien

Reverse Engineering Was Ihre Wettbewerber getan haben, bedeutet nicht, ihre Website, Inhalte oder Kampagnen blind zu kopieren.

Es geht darum zu verstehen, warum ihre Strategien funktionieren und sie an Ihr einzigartiges Geschäft anpassen. Wählen Sie erneut Ihre wahren Online -Konkurrenten, die durch Leistungsdaten validiert wurden.

Analysieren Sie die Elemente ihrer erfolgreichen Strategien. Ist es ihr Inhalt, ihre Link-Building-Taktik, ihre GBP-Optimierung oder etwas anderes?

Sobald Sie die Schlüsselkomponenten identifiziert haben, die ihre Präsenz im Verhältnis zu Ihrem ansteigern scheinen, können Sie Brainstorming -Wege, um das zu verbessern, was sie und Sie tun. Konzentrieren Sie sich auf Wert und Differenzierung.

Beispielsweise könnte ein lokales Fitnessstudio die Blog -Posts eines Konkurrenten über „gesunde Mahlzeitenzubereitungen“ beobachten, die ein erhebliches Engagement in den sozialen Medien erzeugen.

Es analysiert den Inhalt des Wettbewerbers und stellt die Verwendung hochwertiger Bilder, leicht zu befolgenden Rezepte und lokalen Zutatenempfehlungen fest.

Anschließend werden seine eigenen Blog -Beiträge zum gleichen Thema erstellt, aber auch Video -Tutorials, druckbare Einkaufslisten und Interviews mit lokalen Ernährungswissenschaftlern enthält, die ein umfassenderes und ansprechenderes Erlebnis bieten.

Hyperlokalinhaltserstellung

Wie erläutert, sind Inhalte für die Anklang bei Ihrem lokalen Publikum für die lokale SEO von wesentlicher Bedeutung. Es kann der Unterschied zwischen Ihnen und Ihrer Konkurrenz in Bezug auf das organische Suchranking und das Engagement für Ihren Kundenstamm sein.

Gehen Sie über allgemeine Inhalte hinaus. Konzentrieren Sie sich auf das Erstellen von Inhalten, die für Ihren Zielort spezifisch sind. Dies könnte Nachbarschaftsleitfäden, lokale Veranstaltungskalender oder Interviews mit gleichgesinnten lokalen Geschäftsinhabern umfassen.

Das Ziel ist es, Ihr Geschäft als zu etablieren Die Vertrauenswürdige Quelle lokaler Informationen, insbesondere in Bereichen, in denen Sie über ein einzigartiges Fachwissen und Erfahrungen verfügen.

Als Beispiel erstellt eine lokale Buchhandlung eine Blog -Serie mit dem Titel „Neighborhood Spotlight“ mit Interviews mit Bewohnern über ihre Lesegewohnheiten und Lieblingsbücher oder Magazine.

Es erstellt auch einen Abschnitt „lokaler Autor“ auf seiner Website, in dem Bücher von Schriftstellern aus der Region vorgestellt werden.

Lokale Geschichten über Nachbarn können für die Bewohner einer Gemeinschaft von realem Interesse sein und Gespräche über das Geschäft sowohl online als auch aus initiieren.

Ein weiteres Beispiel könnte ein lokaler Baumarkt oder ein Klempner -Erstellen, Veröffentlichen und Teilen von “How to” -Videos auf ihrer Website YouTube und GBP sein, die sich auf lokale Wetterbedingungen konzentrieren.

In einer nördlichen Gemeinde könnte ein solches Video mit dem Titel „Wie Sie Ihre Rohre für einen Winterfrieren in den Vorbereitungen vorbereiten [town name]Im Süden, wird „wie man vor Überschwemmungen schützt [town name] Während der Hurrikansaison. “

Lokale Beziehungen aufbauen

Das Networking und eine Partnerschaft mit anderen lokalen Unternehmen und Influencern können Ihre lokale Behörde und die Sichtbarkeit erheblich verbessern.

Möglicherweise bemerken Sie, dass erfolgreiche lokale Unternehmen oder Wettbewerber in Ihrer Region diese Art von Partnerschaften nutzen. In diesem Fall sollte dies ein klares Signal für das Gleiche sein.

Wenn nicht, wird dies zu einer wichtigen Gelegenheit, Ihr Geschäft zu differenzieren.

Aufbau von Beziehungen erfordert Zeit und Mühe, Aber sie werden sich auf jeden Fall auszahlen, wenn sie ordnungsgemäß geplant und gepflegt werden.

Nehmen Sie an lokalen Veranstaltungen teil, treten Sie lokalen Geschäftsverbänden an und arbeiten Sie mit anderen gleichgesinnten Unternehmen mit gemeinsamen Werbeaktionen zusammen.

Ziel ist es, ein Netzwerk lokaler Verbindungen zu erstellen, die Ihre Reichweite, Glaubwürdigkeit und Ihr Vertrauen verstärken können.

Ein lokales Coffeeshop arbeitet mit einer nahe gelegenen Bäckerei zusammen, um einen Combo -Deal „Kaffee und Gebäck“ anzubieten. Der Laden arbeitet auch mit einem lokalen Künstler zusammen, um seine Kunstwerke auszustellen und eine einzigartige und ansprechende Atmosphäre zu schaffen.

Alle drei Unternehmen profitieren von einem zunehmenden Kundenbasis des anderen.

In einem anderen Beispiel sieht eine lokale Kleidungsboutique einen Konkurrenten, der sich von der Partnerschaft mit einer lokalen Organisation der Gemeinschaft anfährt und sie unterstützt.

Anschließend soll ähnliche Beziehungen aufgebaut werden, stellt jedoch den Return on Investment (ROI) jeder Partnerschaft sicher, indem sie Inhalte zusammenstellen, Ereignisse ausführen und einzigartige, Marken-Werbecodes und URLs für die Verfolgung von Engagement und Verkäufen bereitstellen.

Überwachung und Anpassung

Lokale SEO ist ein fortlaufender Prozess. Sie müssen Ihre Konkurrenten regelmäßig überwachen, neue Teilnehmer oder Taktiken identifizieren und Ihre Strategien nach Bedarf anpassen.

Verfolgen Sie wichtige Metriken wie Keyword -Rankings, organische Website -Verkehr, Inhaltsveröffentlichung/-Sarting und Überprüfungsvolumen. Die oben genannten Tools können Ihnen dabei helfen, dies geplant zu tun.

Konkurrent Erkenntnisse in den lokalen SEO -Erfolg verwandeln

Die Wettbewerbsanalyse ist eine unverzichtbare Komponente einer erfolgreichen lokalen SEO -Strategie.

Indem Sie die Konkurrenz ordnungsgemäß identifizieren und die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten verstehen, können Sie Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer lokalen Sichtbarkeit und den Drohungen bei der Aufgabe ermitteln.

Denken Sie daran, dass SEO ein kontinuierlicher Prozess ist, der eine kontinuierliche Überwachung und Anpassung erfordert.

Durch die Nutzung der hier beschriebenen Tools und Strategien können Sie darauf hinarbeiten, einen Vorteil zu gewinnen und aufrechtzuerhalten.

Weitere Ressourcen:

• Erschließung wettbewerbsfähiger Erkenntnisse für SEO: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
• Fragen Sie eine SEO: Was Sie auf Konkurrenten -Websites für SEO analysieren müssen
• Ein Leitfaden für die lokale SEO

Ausgewähltes Bild: Hz Creations/Shutterstock