Wie Agentenbrowser das digitale Marketing verändern werden

Der Fußabdruck großer Sprachmodelle wächst ständig. Sie sehen es in Produktivitätssuiten, CRM, ERP und jetzt im Browser selbst. Wenn der Browser denkt und handelt, verändert sich die von Ihnen optimierte Oberfläche. Das hat Konsequenzen für die Art und Weise, wie Menschen suchen, entscheiden und kaufen.

Microsoft zeigt, wie schnell sich dieser Fußabdruck auf die tägliche Arbeit ausbreiten kann. Laut Microsoft nutzen mittlerweile fast 70 % der Fortune 500 Microsoft 365 Copilot. Das Unternehmen berichtet auch von Kundengeschichten und Veranstaltungen im Jahr 2025. Diese Zahlen repräsentieren nicht die einzelnen täglichen Benutzer für jedes Produkt; Vielmehr signalisieren sie die Reichweite großer Unternehmen, die Microsoft bereits vertreibt.

Google drängt Gemini in die Bereiche Suche, Workspace und Cloud. Google hebt Gemini im KI-Modus und in den KI-Übersichten der Suche hervor und behauptet, dass es im gesamten Workspace Milliarden von monatlichen KI-Unterstützungen gibt. Google weist außerdem branchenübergreifend auf Kunden hin, die Gemini einsetzen, und berichtet von durchschnittlichen Zeiteinsparungen in Workspace-Studien. Im Bildungsbereich erreicht Gemini for Education laut Google inzwischen mehr als 10 Millionen US-amerikanische College-Studenten.

Salesforce und SAP integrieren Agenten in die zentralen Unternehmensabläufe. Salesforce kündigte Agentforce und Agentic Enterprise an, mit Updates im Jahr 2025, die sich auf Transparenz und Kontrolle für skalierte Agentenbereitstellungen konzentrieren. SAP positionierte Joule als seinen KI-Copiloten und fügte auf der TechEd 2024 kollaborative KI-Agenten für alle Geschäftsprozesse hinzu, mit weiteren Releases im Jahr 2025.

Und sollten wir uns vor diesem Hintergrund wundern, dass der Browser die nächste Ebene ist?

Bildnachweis: Duane Forrester

Was ist ein Agent-Browser?

Ein herkömmlicher Browser zeigt Ihnen Seiten und Links an. Ein Agentenbrowser interpretiert die Seite, überträgt den Kontext und kann in Ihrem Namen handeln. Es kann lesen, synthetisieren, klicken, Formulare ausfüllen und Aufgaben erledigen. Sie verlangen ein Ergebnis. Es bringt Sie dorthin.

Comet von Perplexity positioniert sich als AI-First-Browser, der für Sie funktioniert. Reuters berichtete über den Start und den Versuch, die Dominanz von Chrome herauszufordern, und The Verge berichtet, dass Comet nach einer schrittweisen Einführung nun für jedermann kostenlos verfügbar ist.

Sicherheit hat sich bereits als echtes Problem für Agentenbrowser herausgestellt. Braves Forschung beschreibt die indirekte sofortige Injektion in der Arbeit von Comet und Guardio, und die Berichterstattung in der Fachpresse hebt die Risiken der Manipulation von agentengesteuerten Strömen hervor.

Jetzt hat OpenAI ChatGPT Atlas auf den Markt gebracht, einen Browser mit ChatGPT als Kern und einem Agentenmodus für die Aufgabenausführung.

Warum das für das Marketing wichtig ist

Wenn der Browser reagiert, klicken die Leute weniger und erledigen mehr Aufgaben an Ort und Stelle. Das komprimiert Entdeckungs- und Entscheidungsschritte. Es legt die Messlatte für die Auswahl, Zusammenfassung und Ausführung Ihrer Inhalte höher. Die Analyse von Martech weist auf ein neu definiertes Such- und Entdeckungserlebnis hin, wenn Browser Agenten- und Konversationsebenen in den Vordergrund rücken.

Sie sollten mit vier großen Veränderungen rechnen.

Suche und Entdeckung

Agentenflüsse reduzieren die listenbasierte Suche. Der Agent entscheidet, welche Quellen er liest, wie er synthetisiert und was mit dem Ergebnis geschieht. Ihr Ziel verlagert sich von der Rangfolge hin zur Auswahl durch einen Agenten, der die Präferenzen und Einschränkungen des Benutzers optimiert. Dadurch kann das reine Klickvolumen verringert und der Wert als kanonische Quelle für eine klare, aufgabenorientierte Antwort erhöht werden.

Inhalt und Erfahrung

Inhalte müssen agentenfreundlich sein. Das bedeutet klare Struktur, aussagekräftige Überschriften, genaue Metadaten, prägnante Zusammenfassungen und explizite Schritte. Sie schreiben für zwei Zielgruppen. Der Mensch, der überfliegt. Der Agent, der analysieren, validieren und handeln muss. Sie benötigen außerdem Aufgabenartefakte. Checklisten. Wie man fließt. Kurze Antworten, auf die Sie sicher reagieren können. Wenn es sich bei Ihrer Seite um die Langversion handelt, ist Ihr agentenfreundliches Artefakt die Kurzversion. Beides ist wichtig.

CRM und First-Party-Daten

Agenten können einen größeren Teil der Reise vermitteln. Sie benötigen einen früheren Wertaustausch, um die Zustimmung zu erhalten. Sie benötigen saubere APIs und strukturierte Daten, damit Agenten Kontext weitergeben, Sitzungen initiieren und nächstbeste Aktionen auslösen können. Sie müssen Ereignisse auch anders modellieren, wenn einige Aktionen nie auf Ihren Seiten eintreffen.

Attribution und Messung

Wenn ein Agent den Warenkorb füllt oder ein Formular über den Browser ausfüllt, werden Ihnen keine herkömmlichen Klickpfade angezeigt. Definieren Sie durch Agenten vermittelte Ereignisse. Verfolgen Sie Übergaben zwischen Browser-Agent und Markensystemen. Aktualisieren Sie Ihre Modelle, damit Agentenexposition und Agentenaktion berücksichtigt werden können. Dies ist die gleiche Lektion, die Vermarkter mit Assistenten und Chatoberflächen gelernt haben. Der Browser bringt diese Dynamik nun in den Mainstream.

Was jetzt zu tun ist

Beginnen Sie mit dem Inhalt

Prüfen Sie Ihre Top-10-Erkennungs- und Gegenwert-Assets. Struktur festziehen. Fügen Sie kurze Zusammenfassungen und Aufgabenausschnitte hinzu, die ein Agent sicher bearbeiten kann. Fügen Sie Schema-Markup hinzu, wo es sinnvoll ist. Machen Sie Daten und Fakten deutlich. Ihr Ziel ist Klarheit, die eine Maschine analysieren kann und der eine Person vertrauen kann. Hinweise dazu, warum dies wichtig ist, finden Sie in den obigen Informationen aus dem Martech-Artikel.

Erstellen Sie bessere Maschinensignale

Verwenden Sie schema.org, wo es zum Verständnis beiträgt. Stellen Sie sicher, dass Feeds, Sitemaps, Open Graph und Produktdaten vollständig und aktuell sind. Wenn Sie über APIs verfügen, die Bestände, Preise, Termine oder Verfügbarkeit offenlegen, dokumentieren Sie diese klar und gestalten Sie den Entwicklerzugriff unkompliziert.

Map Agent-First Journeys

Entwerfen Sie einen einfachen Ablauf für die Funktionsweise Ihrer Kategorie, wenn der Browser als Assistent fungiert. Abfrage. Synthese. Auswahl. Aktion. Weiterleiten. Konvertierung. Entscheiden Sie dann, wo Sie einen Mehrwert schaffen können. Dabei geht es nicht nur um SEO. Es geht darum, von einem Agenten angerufen zu werden, um jemandem zu helfen, eine Aufgabe mit weniger Reibungsverlusten zu erledigen.

Überdenken Sie Kennzahlen

Definieren Sie, was als Agent-Impression und Agent-Conversion für Ihre Marke gilt. Markieren Sie Flüsse dort, wo der Agent die Sitzung initiiert. Legen Sie Ziele für unterstützte Konvertierungen fest, die aus Agent-Umgebungen stammen. Behandeln Sie dies als separaten Kanal für die Planung.

Führen Sie kleine Tests durch

Versuchen Sie, eine oder zwei Seiten für die Agentenauswahl und die Zusammenfassungsfähigkeit zu optimieren. Instrumentieren Sie die Flüsse. Wenn frühe Integrationen oder Pilotversionen mit Agent-Browsern verfügbar sind, tragen Sie sich in die Liste ein und lernen Sie schnell. Im Wettbewerbskontext ist es nützlich zu beobachten, wie schnell Atlas und Comet im Vergleich zu etablierten Browsern an Bedeutung gewinnen. Quellen zum aktuellen Marktanteil finden Sie unten.

Warum Timing wichtig ist

Wir haben gesehen, wie schnell Browser wachsen können, wenn sie einem neuen Bedarf gerecht werden. Google brachte Chrome im Jahr 2008 auf den Markt. Innerhalb eines Jahres kletterte es bereits in die Charts. Ars Technica berichtete über die Veröffentlichung von Chrome 1.0 am 11. Dezember 2008. Laut StatCounter Press übertraf Chrome im Juni 2011 weltweit die 20-Prozent-Marke, verglichen mit 2,8 Prozent im Juni 2009. Im Mai 2012 berichtete StatCounter, dass Chrome den Internet Explorer zum ersten vollen Monat überholt habe. Jährliche StatCounter-Daten für 2012 zeigen Chrome bei 31,42 %, Internet Explorer bei 26,47 % und Firefox bei 18,88 %.

Firefox hatte Anfang der 2000er Jahre seinen eigenen rasanten Start. Mozilla kündigte 50 Millionen Firefox-Downloads im April 2005 und 100 Millionen im Oktober 2005 an, weniger als ein Jahr nach 1.0. Zeitgenössische Berichterstattung geht davon aus, dass Firefox Ende 2005 einen Marktanteil von etwa 9 bis 10 % und Mitte 2008 18 % hatte.

Später kam Microsoft Edge hinzu. Edge wurde ursprünglich im Jahr 2015 ausgeliefert und dann im Januar 2020 auf Chromium neu gestartet. Edge schwankte. In einer aktuellen Berichterstattung heißt es unter Berufung auf StatCounter, dass Edge im Sommer 2025 Marktanteile auf dem Desktop verloren hat.

Um einen Überblick über die aktuelle Situation zu geben, zeigen die weltweiten Gesamtzahlen von StatCounter vom September 2025, dass Chrome bei etwa 71,8 %, Safari bei etwa 13,9 %, Edge bei etwa 4,7 %, Firefox bei etwa 2,2 %, Samsung Internet bei etwa 1,9 % und Opera bei etwa 1,7 % liegt.

Was uns diese Geschichte sagt

Jeder große Browserwechsel war mit einem klaren Versprechen verbunden. Netscape machte das Web zugänglich. Internet Explorer hat es mit dem Betriebssystem gebündelt. Firefox hat es sicherer und privater gemacht. Chrome hat es schneller und zuverlässiger gemacht. Jeder Durchbruch verband Leistungsfähigkeit mit Vertrauen. Dieses Muster wird sich hier wiederholen.

Agentische Browser können nur dann skaliert werden, wenn sie sich sowohl als nützlich als auch als sicher erweisen. Sie müssen Aufgaben schneller und genauer als Menschen erledigen, ohne neue Risiken mit sich zu bringen. Sicherheitsforschung rund um Comet zeigt, was passiert, wenn dieses Gleichgewicht in die falsche Richtung kippt. Wenn Benutzer das Agent-Browsing als unvorhersehbar oder unsicher empfinden, verlangsamt sich die Akzeptanz. Wenn es ihnen Zeit spart und sich zuverlässig anfühlt, beschleunigt sich die Akzeptanz. Die Geschichte zeigt, dass Vertrauen und nicht Neuheit die Kurven bestimmen, die Experimente in Standards verwandeln.

Für Vermarkter bedeutet das, dass Ihre Arbeit zunehmend in Systemen stattfinden wird, in denen Vertrauen und Klarheit Voraussetzung sind. Agenten benötigen eindeutige Fakten, konsistentes Markup und eine Lizenzierung, die darlegt, wie Ihre Inhalte wiederverwendet werden können. Marken, die das einfach machen, werden indexiert, zitiert und empfohlen. Marken, die es schwer machen, werden von der neuen Oberfläche verschwinden, bevor sie überhaupt wissen, dass es sie gibt.

So positionieren Sie Ihre Marke für das Agenten-Browsing

Halten Sie Ihren Ansatz einfach und diszipliniert. Machen Sie Ihre besten Inhalte einfach auszuwählen, zusammenzufassen und umzusetzen. Strukturieren Sie es sorgfältig, halten Sie die Daten aktuell und stellen Sie sicher, dass alles, was Sie veröffentlichen, für sich allein stehen kann, wenn es aus dem Kontext gerissen wird. Geben Sie den Agenten saubere und genaue Auszüge, die sie weitergeben können, ohne dass das Risiko einer Falschdarstellung besteht.

Legen Sie die Daten und Signale offen, die es Agenten ermöglichen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten. APIs, Feeds und maschinenlesbare Produktinformationen reduzieren das Rätselraten. Wenn Agenten Verfügbarkeit, Preise oder Standort anhand eines vertrauenswürdigen Feeds bestätigen können, wird Ihre Marke zu einer zuverlässigen Komponente im automatisierten Ablauf des Benutzers. Kombinieren Sie dies mit klaren Berechtigungen, wie Ihre Daten angezeigt oder ausgeführt werden können, damit Plattformen einen Grund haben, Sie einzubeziehen, ohne Angst vor rechtlicher Offenlegung zu haben.

Behandeln Sie durch Agenten vermittelte Aktivitäten als eigenen Marketingkanal. Nennen Sie es. Messen Sie es. Finanzieren Sie es. Da Sie noch am Anfang stehen, werden sich Ihre Messwerte ändern, je mehr Sie lernen, aber die Messung wird zu besseren Fragen darüber führen, was Sichtbarkeit und Konvertierung bedeuten, wenn Browser Aufgaben für Benutzer erledigen. Die ersten Teams, die diesen Kanal formalisieren, werden seine Wirtschaftlichkeit verstehen, lange bevor die Wettbewerber die Verkehrsverlagerung bemerken.

Bleiben Sie schließlich auf dem Laufenden über die Entwicklung der Plattform. Sehen Sie sich jede Veröffentlichung von OpenAIs Atlas und Perplexity’s Comet an. Verfolgen Sie die Reaktion von Google, während Gemini tiefer in Chrome und die Suche integriert wird. Das Tempo wird Ihnen bekannt vorkommen (wie beim Browser-Rennen Ende der 2000er Jahre), aber die Konsequenzen werden größer sein. Wenn der Browser zum Agenten wird, zeigt er nicht nur das Web an; es vermittelt es. Jedes Unternehmen, das auf Entdeckung, Vertrauen oder Konvertierung setzt, wird diese Veränderung spüren.

Der Imbiss

Agentische Browser werden das Marketing nicht ersetzen, aber sie werden die Art und Weise verändern, wie Aufmerksamkeit, Vertrauen und Aktion online fließen. Die Gewinner werden Marken sein, die wie Systemintegratoren denken (klare Daten, strukturierte Inhalte und verlässliche Fakten), weil dies die Materialien sind, mit denen Agenten bauen. Dies ist der frühe Moment vor dem Wendepunkt, die Zeit zum Experimentieren, während das Risiko gering ist und die Sicht noch Ihnen zur Verfügung steht.

Die Geschichte zeigt, dass das Web folgt, wenn sich Browser weiterentwickeln. Dieses Mal rendert das Web nicht nur Seiten. Es wird denken, entscheiden und handeln. Ihre Aufgabe ist es, dafür zu sorgen, dass dies zu Ihren Gunsten geschieht.

Mit Blick auf die Zukunft würde selbst eine bescheidene Akzeptanzrate von 10 bis 15 % für Agentenbrowser innerhalb von drei Jahren einen der schnellsten Paradigmenwechsel seit der Einführung von Chrome darstellen. Für Vermarkter bedeutet diese Skalierung, dass die Agentenebene zu einem messbaren Kanal wird und jede jetzt getroffene Optimierungsentscheidung – wie Ihre Daten strukturiert sind, wie Ihre Inhalte zusammengefasst werden, wie Vertrauen signalisiert wird – ihre Wirkung später noch verstärken wird.

Weitere Ressourcen:

• Vorbereitung der C-Ebene für das Agentic Web
• Agentische KI in SEO: KI-Agenten und die Zukunft der Content-Strategie (Teil 3)
• Stand der SEO 2026

Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf Duane Forrester Decodes veröffentlicht.

Ausgewähltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock