Wie ändern sich Keyword-Optimierungen nach der Aktualisierung hilfreicher Inhalte?

Die heutige Frage „Stellen Sie eine SEO“ stammt von Ines, die fragt:

„Können wir besprechen, wie/ob sich die Keyword-Optimierung ändern wird (nach der Aktualisierung hilfreicher Inhalte)?“

Tolle Frage, die oft gestellt wird, insbesondere wenn Websites abgestraft werden, stagnieren oder Positionen verlieren.

Strategien zur Keyword-Optimierung sollten sich überhaupt nicht ändern, da SEO-Profis niemals für Keywords optimieren sollten.

Wenn Sie möchten, dass Google weiß, wann Ihre Seite angezeigt und optimiert werden soll, müssen Sie eine Lösung und ein Thema optimieren, damit die suchende Person von der Seite, auf der sie landet, profitiert.

Ja, Schlüsselwörter machen eine Seite für eine Suchmaschine verständlich, und wenn es sich um die Phrase und den Jargon handelt, die Ihre Kunden verwenden, ist sie nachvollziehbar.

Wenn Sie mit Ihren Kunden in Kontakt treten, können Sie die Conversions steigern, da Sie die Sprache Ihrer Kunden sprechen. Aber machen Sie sich keine Gedanken über das Schlüsselwort.

Wenn Sie sich auf etwas konzentrieren möchten, ist es am besten, sich auf die Absichten des Suchenden zu konzentrieren, wenn Sie Traffic und Conversions erzielen möchten.

Wenn Sie dies tun, erscheint das Schlüsselwort auf natürlicher Weise auf der gesamten Seite – und zwar auf eine Weise, die ein tatsächlicher Kunde verwenden würde.

Ich werde ein Beispiel teilen und es dann erweitern, während ich den „schlüsselwortbasierten“ Inhalt verfeinere.

Wenn das Schlüsselwort „blaues T-Shirt“ lautet, tun Sie Folgendes nicht:

• Titel-Tag – Die besten blauen T-Shirts von Blue T-shirt Store.
• H1-Tag – Blaue T-Shirts vom Top Blue Tee Shirt Shop.
• Klappentext – „Wir verkaufen die bequemsten blauen T-Shirts, die es gibt. Jedes blaue T-Shirt ist im Rundhalsausschnitt, V-Ausschnitt und im Wrangler- oder Baseball-Stil mit blauen T-Ärmeln erhältlich. Unten finden Sie die beste Auswahl an blauen T-Shirts aus Baumwolle, Polyester und Mischungen.“

Dabei wird versucht, eine Keyword-Phrase und Keyword-Stuffing zu optimieren.

Auch Abwandlungen des Ausdrucks „blaues T-Shirt“ sind nicht mehr so ​​häufig nötig, da moderne Suchmaschinen die Unterschiede inzwischen erkannt haben. Sie nutzen den Kontext und wahrscheinlich auch die Struktur der Seite, um zu verstehen, um welches Produkt, welche Dienstleistung oder welchen Inhalt es sich auf der Seite handelt.

Es ist schwer, diese Angewohnheit abzulegen – und ich bin schuldig –, aber eine, die für den Erfolg mit den Spam-, Kern- und HCU-Signalprüfern und -Algorithmen von entscheidender Bedeutung ist.

Eine Sache, die wir mit unseren Kunden machen, ist, dass ein Fremder den Text liest.

Wenn sich ihr Gesichtsausdruck ändert, sehen die Testgruppen verwirrt aus, weil sie immer wieder dieselben Sätze wiederholen, oder sie halten inne und beginnen zu lachen; Wir haben den Inhalt mit Schlüsselwörtern gefüllt (also für das Schlüsselwort optimiert) und müssen den Text neu schreiben.

Profi-Tipp: Sie müssen nicht viel Geld für Fokusgruppen ausgeben. Ich nutze Coffeeshops und Cafés, in denen regelmäßig Leute ein- und ausgehen (damit niemand nach 10 Minuten weiß, was ich frage) und die Leute sich langweilen, wenn sie auf ihren Kaffee warten. Ich gebe ihnen etwas zu tun. Manchmal bezahle ich auch den Kaffee.

Schauen wir uns einen anderen Weg an, um die gleiche Botschaft zu vermitteln, der „SEO-freundlicher“ ist, aber weniger Keyword-Optimierungen erfordert.

In diesem Beispiel denke ich über die Arten von Phrasen nach, die die Fragen eines Kunden beantworten würden, und integriere sie in die Architektur und den Inhalt, damit er weiß, dass er bei einem Besuch am richtigen Ort ist.

Es könnte so aussehen:

• Titel-Tag – Bequeme blaue T-Shirts in beliebten Stilen erhältlich.
• H1 – Blaue T-Shirts für Sport- und Freizeitkleidung.
• Klappentext – „Suchen Sie ein grafisches T-Shirt, das perfekt für die Schule ist, oder einen Wrangler mit blauen Ärmeln für den Baseball?“ Du hast Glück. Hier bei der Marke ABC verkaufen wir eine riesige Auswahl dieser T-Shirts in verschiedenen Stoffen und Stilen, egal welchen Stil Sie benötigen.“

Diese Art von Kopie ist nicht perfekt, aber sie spricht den Leser an und lässt ihn wissen, dass Sie möglicherweise eine Lösung für sein „blaues T-Shirt“-Bedürfnis haben. Aber wie gesagt, wir können noch einige Schritte weiter gehen.

Ich weiß nicht, ob das stimmt oder nicht, aber aus meiner Erfahrung habe ich gesehen, dass die Relevanz eines Header-Tags auf die Kopie unten übertragen wird. Wenn das H1-Tag also „Blaues T-Shirt“ lautet, fügen Sie das nicht unten ein.

Beschreiben Sie das blaue T-Shirt, seinen Zweck und seine Verwendung anstelle von Keyword-Stuffing. Moderne Suchmaschinen wissen wahrscheinlich, wie man beides miteinander verbindet. Gehen wir also tiefer und schaffen ein thematisch relevanteres Kopiererlebnis.

Profi-Tipp: Sprechen Sie mit Ihrem Kundendienst- und Lagerteam und suchen Sie nach den Gründen für die Rückgabe der blauen T-Shirts. Durch das Hinzufügen von Kaufhinweisen können Retouren, Zeitverschwendung durch den Kundensupport bezüglich der Größenbestimmung usw. reduziert werden. Dadurch werden Gemeinkosten, Arbeitskosten und Wartezeiten bei tatsächlichen Kundenproblemen reduziert.

Zu den Problemen, die Sie in unserem Fake-Szenario entdecken könnten, gehören möglicherweise:

• Beim fünften Waschen verblasst.
• Passte nicht oder war zu eng.
• Nach dem Tragen gerissen.
• Die Farben stimmten nicht mit den Fotos überein.
• Kommt nach dem gewünschten Datum an (denken Sie an Print-on-Demand für Partys).

Nehmen Sie das Kundensupport- und Lager-Feedback und platzieren Sie es in einer Keyword-Cloud, oder versuchen Sie, mithilfe von KI oder einem benutzerdefinierten GPT eine Keyword-Cloud der häufigsten Phrasen mit drei bis sechs Wörtern zu erstellen.

Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu erfüllen und möglicherweise Longtail-Phrasen mit thematischer Relevanz in die gesamten Kategorie- und Produktseiten einzubauen.

Sobald Sie diese haben, überlegen Sie, wo diese Antworten auf der Seite eingefügt werden können:

• Ein paar zusätzliche Wörter in der Produktbeschreibung oder Kategorie.
• FAQs auf der Produkt- oder Kollektions-/Kategorieseite.
• Der Klappentext oben auf der Seite oder bei Bedarf unterhalb des Produktrasters.
• Es kann auch in Ihre Live-Chat-Skripte eingebunden werden, obwohl das der SEO nicht hilft.

Sie können jederzeit versuchen, Inhalt zu einer Spalte in den Produkten sowie zum Suchfeld Ihrer Website hinzuzufügen. Die Website-Suche hilft jedoch nicht bei der Suchmaschinenoptimierung, daher hebe ich das für eine andere Spalte auf, falls jemand danach fragt. Wie hängt das mit SEO zusammen?

Moderne Suchmaschinen versuchen, das relevanteste Erlebnis anzuzeigen, und wenn jemand nach einem Produkt sucht, das schnell versendet wird, positive Bewertungen hat, nicht verblasst und dem Schmutz und Dreck im Sommercamp standhält, können diese Informationen auf Ihrer Seite hilfreich sein Sie wissen, dass Sie eine Lösung für Ihre Suchanforderungen haben.

Aber seien Sie nicht wild!

So könnte die Seite jetzt aussehen:

• Titel – Ausbleichfreie blaue T-Shirts in verschiedenen Stilen und Materialien.
• H1 – Blaue T-Shirts, die lange halten.
• Klappentext – „Von Baseball über Freizeitkleidung und Baumwolle bis hin zu gemischten Mischungen: Wenn Sie bei der Marke ABC einkaufen, werden Sie eine Auswahl an lichtbeständigen blauen T-Shirts entdecken, die maschinenwaschbar sind und in den Größen XS bis XXXL erhältlich sind.“ 2-Tage-Versand möglich. Kaufen Sie eine Nummer größer; sie sitzen eng in der Brust.“

Fügen Sie nun FAQs hinzu, aber stellen Sie sicher, dass diese nur für die blaue T-Shirt-Kategorie gelten. Wenn sie sich auf Rot, Weiß, Grün oder Lila beziehen, sollten sie in die Hauptkategorie für T-Shirts eingeordnet werden, da sich die häufig gestellten Fragen zu Blau speziell auf Blau beziehen sollten.

Hier ist ein Beispiel für eine FAQ, die auf die Kategorieseite gehört, und ein Beispiel, das nicht auf die Seite gehören sollte.

Eines, das auf die Seite gehen kann:

Wie sieht das Blau nach fünf Wäschen aus?

Obwohl unsere Blautöne aus X-, Y- oder Z-Farbstoffen hergestellt werden, die lichtbeständig sind, kommt es vor allem in warmem oder heißem Wasser zum Ausbleichen. Hier ist eine Farbkarte mit den Farben Royal, Baby und Navy nach fünf, 10 und 30 Wäschen.

Eines, das nicht auf die Seite kommen sollte:

Das Blau entspricht nicht der Farbe auf dem Foto. Was kann ich tun?

Wenn die Farbe nicht mit dem Bild auf der Seite übereinstimmt, unterliegen Sie unserem Rückgaberecht, das Sie hier finden.

Die zweite FAQ erscheint nicht auf der Seite, da sie für alle Farben gilt. Es geht um die Rückgabebedingungen und ist nicht spezifisch für ein blaues T-Shirt. Es gehört auf die FAQ-Seite eines Gemischtwarenladens.

Eine Alternative zu den FAQ besteht darin, eine Geld-zurück-Garantie in der Nähe des CTA auf den Produktseiten anzugeben und von dort aus auf die Richtlinie zu verlinken. Es dient der Vertrauensbildung und ist kein Unikat.

Wenn Sie sich auf Schlüsselwörter konzentrieren und diese optimieren, werden Sie bestraft. Der Fokus liegt auf der Bereitstellung einer guten Benutzererfahrung und dem Thema der Abfragen, wie Sie Rankings erhalten.

• Schauen Sie sich die Keyword-Gruppen an.
• Ordnen Sie die Absicht dem Seitentyp zu, beispielsweise einer Sammlung, einem Produkt, einem Blogbeitrag oder einem Vergleich.
• Schreiben Sie Inhalte, die die Fragen der Benutzer beantworten.
• Passen Sie die Bilder an die Bedürfnisse der Verbraucher an.
• Fügen Sie Bonustipps hinzu, die zu einem positiven Einkaufserlebnis beitragen, wie etwa Größen- und Pflegehinweise.
• Verwenden Sie keine Keywords.

Ich hoffe, dies hilft Ihnen bei der Beantwortung Ihrer Fragen zu Keyword-Optimierungen und der hilfreichen Inhaltsaktualisierung. Vielen Dank, dass Sie Abonnent sind.

Mehr Ressourcen:

• Optimierung von Schlüsselwörtern für Dienstleister und Konvertierung von Blog-Inhalten
• SEO-Experten zu hilfreichen Inhalten: Es ist größer als Sie denken
• Der vollständige Leitfaden für On-Page-SEO

Ausgewähltes Bild: BestForBest/Shutterstock