Wie Google Discover WIRKLICH funktioniert

Dies alles basiert auf dem Google-Leak und deckt sich mit meiner Erfahrung mit Inhalten, die in Discover im Laufe der Zeit gut ankommen. Ich habe die meiner Meinung nach bekanntesten Discover-Proxys herausgesucht und sie in einen scheinbar geeigneten Workflow gruppiert.

Wie ein in Ungnade gefallener BBC-Mitarbeiter sind meine Gedanken meine eigenen.

TL;DR

1. Ihre Website muss als gesehen werden „vertrauenswürdige Quelle“ mit geringem SPAM-Gehalt, ausgewertet durch Proxys wie z.B Vertrauensbewertung des Herausgebers, um berechtigt zu sein.
2. Discover wird von einer sechsteiligen Pipeline angetrieben gute vs. schlechte Klicks (lange Verweildauer vs. Pogo-Sticking) und wiederholte Besuche um die Inhaltsqualität kontinuierlich zu bewerten und neu zu bewerten.
3. Frische Inhalte erhalten einen ersten Schub. Der Erfolg hängt von einer starken und positiven CTR ab Engagement im Frühstadium (Gute Klicks/Shares von allen Kanälen zählen, nicht nur Discover).
4. Inhalte, die den Interessen eines Nutzers entsprechen, werden priorisiert. Konzentrieren Sie sich zur Optimierung auf Ihre Themenbereiche, verwenden Sie überzeugende Überschriften, seien Sie objektorientiert und verwenden Sie große Bilder (1200Pixel ).

Bildquelle: Harry Clarkson-Bennett

Ich zähle 15 verschiedene Proxys, die Google verwendet, um das verzweifelte Bedürfnis der Doomscroller nach qualitativ hochwertigen Inhalten im Discover-Feed zu stillen. Das ist es nicht Das anders als die herkömmliche Google-Suche.

Aber die traditionelle Suche (ein hochwertiger Pull-Kanal) ist von Discover Welten entfernt. Zuschauer totschlagen die Zeit in Zügen. Bei ihren Schwiegereltern. Die Toilette. Da sie Teil desselben Ökosystems sind, sind sie zu einer monolithischen Einheit gebündelt.

Und so funktioniert es.

Bildquelle: Harry Clarkson-Bennett

Die Discover-Richtlinien von Google

Dieser Abschnitt ist langweilig und die Richtlinien von Google zur Teilnahmeberechtigung sind äußerst vage:

• Inhalte können automatisch in Discover angezeigt werden, wenn sie von Google indexiert werden und den Inhaltsrichtlinien von Discover entsprechen.
• Jegliche Art von gefährlichem, spammigem, irreführendem oder gewalttätigem/vulgärem Inhalt wird herausgefiltert.

„…Discover nutzt viele der gleichen Signale und Systeme, die auch die Suche verwendet, um zu bestimmen, was … hilfreicher, zuverlässiger und menschenorientierter Inhalt ist.“

Dann geben sie einige solide, wenn auch unbedeutende Ratschläge zu Qualitätstiteln – klickig, nicht kitschig, wie John Shehata sagen würde. Stellen Sie sicher, dass Ihr vorgestelltes Bild mindestens 1200Pixel breit ist, und erstellen Sie zeitnahe Inhalte mit Mehrwert.

Aber wir können es besser machen.

Die sechsteilige Content-Pipeline von Discover

Lassen Sie uns von der Wiege bis zur Bahre genau überprüfen, wie Ihre Inhalte in Discover angezeigt werden bzw. in den meisten Fällen nicht angezeigt werden. Wie immer erinnere ich mich daran, dass ich diese Cluster zusammengestellt habe, allerdings basierend auf echten Google-Proxys aus dem Google-Leak.

1. Berechtigungsprüfung und Basisfilterung.
2. Erste Belichtung und Prüfung.
3. Bewertung der Benutzerqualität.
4. Engagement und Feedbackschleife.
5. Personalisierungsebene.
6. Verfalls- und Erneuerungszyklen.

Berechtigung und Basisfilterung

Zunächst muss Ihre Website für Google Discover geeignet sein. Das bedeutet, dass Sie als „vertrauenswürdige Quelle“ zu diesem Thema gelten und Ihr SPAM-Score so niedrig ist, dass der Schwellenwert nicht ausgelöst wird.

Es gibt drei primäre Proxy-Scores zur Berücksichtigung der Berechtigung und der Basisfilterung:

• is_discover_feed_eligible: eine boolesche Funktion, die nicht geeignete Seiten filtert.
• editor_trustScore: Ein Wert, der die Zuverlässigkeit und den Ruf des Herausgebers bewertet.
• topicAuthority_discover: Eine Bewertung, die Discover dabei hilft, vertrauenswürdige Quellen auf Themenebene zu identifizieren.

Der Ruf und die aktuelle Autorität der Website werden für das jeweilige Thema bewertet. Anhand dieser drei Kennzahlen lässt sich beurteilen, ob Ihre Website für die Anzeige in Discover geeignet ist.

Erstbelichtung und Tests

Dies ist im Wesentlichen die Phase der Frische, in der frische Inhalte einen vorübergehenden Schub erhalten (da zeitgenössische Inhalte einen dopaminsüchtigen Geist eher sättigen).

• freshnessBoost_discover: Bietet einen vorübergehenden Schub für frische Inhalte, um den Feed am Leben zu halten.
• discover_clicks: Dabei werden Artikelklicks im Frühstadium als Indikator für die Beliebtheit verwendet.
• ÜberschriftClickModel_discover: ist ein prädiktives CTR-Modell, das auf der Überschrift und dem Bild basiert.

Ich gehe davon aus, dass Google mithilfe eines Vorhersagemodells im Bayes’schen Stil Erkenntnisse auf Website- und Unterordnerebene anwendet, um die wahrscheinliche CTR vorherzusagen. Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte Sie im Laufe der Zeit veröffentlicht haben (vermutlich auf Website-, Unterordner- und Autorenebene), desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie vorgestellt werden.

Weil es weniger Unklarheiten gibt. Heutzutage ein Schlüsselmerkmal von SEO.

Bewertung der Benutzerqualität

Ein Artikel wird letztendlich anhand der Qualität des Benutzerengagements beurteilt. Google verwendet das gute und schlechte Klickstilmodell von Navboost, um festzustellen, was für Nutzer funktioniert und was nicht. Eine niedrige CTR und/oder ein Pogo-Sticking-Stil mindern die Chancen eines Artikels, vorgestellt zu werden.

Über den Wert wertvoller Inhalte entscheidet das gute vs. schlechte Klickverhältnis. Wiederholte Besuche werden verwendet, um die dauerhafte Zufriedenheit zu messen und die leistungsstärksten Inhalte neu zu bewerten.

• discover_blacklist_score: Strafe für Spam, Fehlinformationen oder Clickbait.
• goodClicks_discover: Positive Benutzerinteraktionen (lange Verweildauer).
• badClicks_discover: Negative Interaktionen (Bounces, kurze Verweildauer).
• nav_boosted_discover_clicks: Metrik für wiederholtes oder zurückgegebenes Engagement.

Die Qualität des Artikels wird dann an seinem Nutzerengagement gemessen. Da es sich bei Discover um eine personalisierte Plattform handelt, kann dies präzise und maßstabsgetreu erfolgen. Kohorten von Benutzern können zu Gruppen zusammengefasst werden. Personen mit gleichen allgemeinen Interessen werden die Inhalte dann zugestellt, wenn sie nach dem Standard des Algorithmus interessiert sein sollten.

Wenn der übermäßig klickbare oder irreführende Titel jedoch zu einer schlechten Interaktion (Verweildauer und Interaktionen auf der Seite) führt, wird der Artikel möglicherweise herabgestuft. Im Laufe der Zeit kann diese Art von Vorgehensweise Ihre Website komplett verschlechtern und verschlechtern.

Schlagzeilen wie diese sind eine Einbahnstraße zur Abwertung Ihrer Marke in den Augen von Menschen und Suchmaschinen (Bildnachweis: Harry Clarkson-Bennett)

Bitte beachten Sie, dass diese Klickdaten nicht unbedingt von Discover stammen müssen. Sobald ein Artikel veröffentlicht, in sozialen Netzwerken geteilt usw. wurde, werden Chrome-Klickdaten gespeichert und auf den Algorithmus angewendet.

Je mehr hochwertige Klickdaten und Shares Sie also zu Beginn des Lebenszyklus eines Artikels generieren können (unter Berücksichtigung der Bedeutung der Aktualität), desto größer sind Ihre Erfolgschancen bei Discover. Behandle es so eine virale Plattform. Machen Sie Lärm. Machen Sie Marketing.

Engagement und Feedbackschleife

Sobald der Artikel in den sprichwörtlichen Kampf gerät, beginnt eine Bewertungs- und Neubewertungsschleife. Kontinuierliche CTR, Impressionen und explizites Benutzer-Feedback (Schaltflächen im Stil „Gefällt mir“, „Hass“ und „Zeig mir das bitte nicht noch einmal“) speisen Modelle wie Navboost, um zu verfeinern, was angezeigt wird.

• discover_impressions: Die Häufigkeit, mit der ein Artikel in einem Discover-Feed erscheint.
• discover_ctr: Klicks geteilt durch Impressionen. Impressionen und Klickdaten-Feed-CTR-Modellierung
• discover_feedback_negative: Spezifisches Nutzer-Feedback, also „kein Interesse“, unterdrückt Inhalte für Einzelpersonen, Gruppen und auf der Plattform insgesamt.

Diese Verhaltenssignale bestimmen den Erfolg eines Artikels. Es lebt oder stirbt nach relativ einfachen Maßstäben. Und je öfter Sie es verwenden, desto besser wird es. Weil es weiß, was Sie und Ihre Kohorte mit größerer Wahrscheinlichkeit anklicken und genießen.

Dies gilt für Discover ebenso wie für den Hauptalgorithmus. Google hat dies in den Urteilen des DoJ zugegeben. (Bildnachweis: Harry Clarkson-Bennett)

Ich stelle mir vor, dass Schlagzeilen- und Bilddaten gespeichert werden, damit der Algorithmus einige strenge Standards für die statistische Modellierung anwenden kann. Sobald bekannt ist, welche Arten von Schlagzeilen, Bildern und Artikeln für bestimmte Kohorten am besten funktionieren, wird die Personalisierung schneller wirksam.

Personalisierungsebene

Google weiß viel über uns. Darauf baut sein Geschäft auf. Bei jeder erdenklichen Interaktion mit Webseiten werden zahlreiche nicht anonymisierte Daten (Kreditkartendaten, Passwörter, Kontaktdaten usw.) erfasst.

Discover bringt die Personalisierung auf die nächste Ebene. Ich denke, es bietet möglicherweise einen Einblick, wie ein Teil des SERP in Zukunft aussehen könnte. Ein personalisierter Cluster aus Artikeln, Videos und Social-Media-Beiträgen, der Sie irgendwo eingebettet neben Suchergebnissen und dem KI-Modus fesseln soll.

All dies soll dazu dienen, dass Sie länger auf den Google-eigenen Websites bleiben. Weil sie auf diese Weise mehr Geld verdienen.

Hinweis: Sie wollen dich behalten, weil sie mehr Geld verdienen (Bildnachweis: Harry Clarkson-Bennett)

• contentEmbeddings_discover: Inhaltseinbettungen bestimmen, wie gut der Inhalt mit den Interessen des Benutzers übereinstimmt. Dies treibt die Interessen-Matching-Engine von Discover an.
• personalization_vector_match: Dieses Modul personalisiert den Feed des Benutzers dynamisch und in Echtzeit. Es identifiziert Ähnlichkeiten zwischen Inhalts- und Benutzerinteressenvektoren.

Inhalte, die gut zu Ihren persönlichen Interessen und denen Ihrer Kohorte passen, werden in Ihrem Feed verstärkt.

Auf der Website-Engagement-Seite in Chrome (in Ihrer Symbolleiste: chrome://site-engagement/) können Sie die Websites sehen, mit denen Sie häufig interagieren, und jede gespeicherte Interaktion mit Histogrammen. Diese Histogrammdaten zeigen indirekt die wichtigsten Interaktionspunkte, die Sie mit Webseiten haben, indem sie die Reaktion und Leistung des Browsers im Zusammenhang mit diesen Interaktionen messen.

Das heißt es nicht explizit Benutzer A hat auf X geklicktprotokolliert aber die technischen Auswirkungen, d. h. wie lange hat der Browser mit der Verarbeitung des Klicks oder Scrollens verbracht.

Verfalls- und Erneuerungszyklen

Discover steigert die Frische, weil die Menschen danach durstig sind. Durch die Förderung neuer Inhalte verschwinden ältere oder gesättigte Geschichten auf natürliche Weise, wenn der Nachrichtenzyklus voranschreitet und die Artikelinteraktion abnimmt.

Bei erfolgreichen Geschichten geschieht dies durch Marktsättigung.

• freshnessDecay_timer: Dieses Modul misst den Aktualitätsabfall nach der ersten Belichtung und reduziert die Sichtbarkeit schrittweise, um Platz für neuere Inhalte zu schaffen.
• content_staleness_penalty: Veraltete Inhalte oder Themen erhalten eine niedrigere Priorität, sobald das Engagement nachlässt, um den Feed aktuell zu halten.

Discover ist Googles Antwort auf ein soziales Netzwerk. Keiner von uns verbringt Zeit bei Google. Das ist es nicht Spaß. Ich verwende das Wort Spaß locker. Es ist nicht dazu gedacht, uns zu fesseln und unsere Aufmerksamkeitsspanne durch einen ständigen Anstieg des Dopaminspiegels zu ruinieren.

Aber Google Discover ist eindeutig auf dem Weg dorthin. Sie wollen daraus ein Reiseziel machen. Daher die jüngsten Änderungen, die es Ihnen ermöglichen, auf mehreren Plattformen mit den für Sie wichtigen YouTubern und Publishern in Kontakt zu treten.

Videos, soziale Beiträge, Artikel … die ganzen neun Meter. Ich wünschte jedoch, sie würden aufhören, buchstäblich alles mit KI zusammenzufassen.

Mein 11-Schritte-Workflow, um Google Discover optimal zu nutzen

Befolgen Sie die Grundprinzipien und es wird Ihnen gut tun. Verstehen Sie, wo Ihre Website thematisch stark ist, und konzentrieren Sie Ihre Zeit auf Inhalte, die einen Mehrwert schaffen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun.

Wenn Sie in Discover nicht viel präsentieren, können Sie Ihre Search Console-Klick- und Impressionsdaten verwenden, um Bereiche zu identifizieren, in denen Sie den höchsten Wert generieren. Wo Sie thematisch maßgeblich sind. Ich würde dies auf Unterordner- und Entitätsebene tun (z. B. Politik und Rachel Reeves oder die Labour Party).

Es lohnt sich auch, dies insgesamt und nach Artikeln aufzuschlüsseln. Oder Sie können so etwas wie den Traffic Share-Bericht von Ahrefs verwenden, um Ihren Share of Voice anhand von Daten Dritter zu ermitteln.

Im Wesentlichen Share of Voice-Daten (Bildnachweis: Harry Clarkson-Bennett)

Dann konzentrieren Sie Ihre Zeit wirklich auf a) Bereiche, in denen Sie bereits maßgeblich sind, und b) Bereiche, die den Wert steigern für Ihr Publikum.

Angenommen, Sie konzentrieren sich nicht auf NSFW-Inhalte und sind vage berechtigt, würde ich Folgendes tun:

1. Stellen Sie sicher, dass Sie sich treffen Grundlegend i Magier-AnforderungS. Mindestens 1200 Pixel breit.
2. Identifizieren Sie die Bereiche Ihrer aktuellen Autorität. Wo ranken Sie auf Unterordnerebene bereits effektiv? Gibt es einen bestimmten Autor, der am besten abschneidet? Versuchen Sie, Ihre wertvollen Content-Hubs mit Inhalten auszubauen, die in diesem Bereich einen Mehrwert schaffen sollen.
3. Investieren Sie in Inhalte, die einen echten Mehrwert schaffen (Links und Engagement) in diesen Bereichen. Verfolgen Sie keine Klicks über Discover. Es ist ein One-Way-Ticket nach Clickbait City.
4. Stellen Sie sicher, dass Sie es sind in den Nachrichtenzyklus eingebunden. Der erste Platz hat einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Nachrichten in der Suche. Wenn Sie nicht der Erste vor Ort sind, stellen Sie sicher, dass Sie dem Gespräch noch etwas hinzufügen. Seien Sie mutig. Mehrwert schaffen. Verstehen Sie, wie Nachrichten-SEO wirklich funktioniert.
5. Seien Sie unternehmensorientiert. In Ihren Überschriften, ersten Absätzen, Zwischenüberschriften, strukturierten Daten und Bild-Alternativtexten. Ihre Seite sollte Unklarheiten beseitigen. Sie müssen sehr deutlich machen, um wen es auf dieser Seite geht. Mangelnde Klarheit ist teilweise der Grund dafür, dass Google Schlagzeilen umschreibt.
6. Verwenden Sie den Open Graph-Titel. Der OG-Titel ist eine Überschrift, die nicht auf Ihrer Seite angezeigt wird. In erster Linie für die Nutzung in sozialen Medien konzipiert, ist es eine der am häufigsten aufgegriffenen Schlagzeilen in Discover. Es kann jazzig sein. Neugier führte. Reich. Interessant. Aber immer noch wesensorientiert.
7. Stellen Sie sicher, dass Sie Teilen Sie Inhalte, die auf Discover wahrscheinlich gut ankommen über relevante Push-Kanäle zu Beginn seines Lebenszyklus. Es muss seine prognostizierte Anfangsleistung übertreffen.*
8. Erstellen ein gutes Seitenerlebnis. Ihre Seite (und Website) sollte aus den richtigen Gründen schnell, sicher, ad-lite und einprägsam sein.
9. Versuchen Sie zu fahren hochwertige Weiterfahrten. Wenn Sie Benutzer von Discover anders behandeln können als Ihre Hauptseite, denken Sie darüber nach, wie Sie sie effektiv verlinken würden. Möglicherweise verwenden Sie einen Pop-up-Abschnitt „Wir glauben, dass Ihnen das nächste Mal gefallen wird“, basierend auf der Scrolltiefe und der Verweildauer eines Benutzers.
10. Holen Sie sich den Traffic, der konvertiert werden soll. Während Discover ein personalisierter Feed ist, ist der Standard-Scroller nicht sehr ansprechend. Konzentrieren Sie sich also auf einfachere Konvertierungen wie Registrierungen (wenn Sie ein Abonnent-First-Unternehmen sind) oder Werbeeinnahmen usw.
11. Führen Sie Aufzeichnungen über Ihre besten Leistungen. Evergreen-Inhalte können Jahr für Jahr aktualisiert und neu veröffentlicht werden. Es kann immer noch den Wert steigern.

*Was ich hier meine: Wenn Ihr Inhalt voraussichtlich zu drei Shares und zwei Links führt, wenn Sie ihn in sozialen Netzwerken und in Newslettern teilen und er zu sieben Shares und neun Links führt, ist es wahrscheinlicher, dass er viral geht.

Daher identifiziert der Algorithmus es als „entdeckungswürdig“.

Weitere Ressourcen:

• So werden Sie bei Google Discover erfolgreich
• Google Discover, AI-Modus und was es für Verlage bedeutet: Interview mit John Shehata
• Stand der SEO 2026

Dies wurde ursprünglich auf Leadership in SEO veröffentlicht.

Ausgewähltes Bild: Roman Samborskyi/Shutterstock