Wie lange sollte eine SEO-Migration dauern? [Studie aktualisiert]

Website-Migrationen, insbesondere Domain-Migrationen, werden oft als einer der komplexeren Teile der Suchmaschinenoptimierung angesehen.

Sie treten immer häufiger auf, da Unternehmen Websites und Assets konsolidieren, um Kosten zu senken und ihre Bemühungen zu bündeln, da immer mehr Kanäle und Plattformen ins Spiel kommen.

Als SEO-Experten haben wir die Aufgabe, so viele Risiken und Variablen wie möglich zu mindern, damit das Unternehmen keine organischen Leistungsprobleme hat – weder überhaupt noch über einen längeren Zeitraum als nötig.

Als wir diese Studie im Jahr 2023 durchführten, untersuchten wir 171 Migrationen und stellten fest, dass es (durchschnittlich) 229 Tage dauerte, bis Drittanbieter-Tools den organischen Datenverkehr für die neue Domain widerspiegelten und wieder auf das gleiche Niveau vor der Migration wie die ursprüngliche Domain zurückkehrten ; 42 % kehrten überhaupt nicht zurück.

Der Grund, warum wir diese Studie wiederholt haben, ist, dass wir es für wichtig halten, dass Unternehmen (und SEO-Vermarkter) über Daten verfügen, die sie nutzen können, um fundierte Entscheidungen bei der Planung von Domain-Migrationen zu treffen.

Im Laufe der Jahre habe ich an einer Reihe von Pitch-Meetings teilgenommen, bei denen die anderen Agenturen versprochen hatten, während der Migration überhaupt keinen Traffic-Verlust zu verlieren, und in den meisten Fällen wurden angemessene Vorbereitungsarbeiten, Überwachung oder Festlegung von Erwartungen durchgeführt.

Studienmethodik

Ziel dieser Studie ist es, eine datengestützte Antwort auf die Frage „Wie lange sollte eine SEO-Migration dauern“ zu erforschen und bereitzustellen, um sowohl internen SEOs als auch Beratern dabei zu helfen, bessere Schätzungen und Kommunikation mit Nicht-SEO-Stakeholdern ihrer Migrationsprojekte zu ermöglichen.

Dies baut auf der letztjährigen Studie auf, in der wir 171 Domain-Migrationen untersucht haben. In diesem Jahr haben wir den Datensatz auf 892 erweitert, dank anderer SEO-Experten, die auf Informationsanfragen auf verschiedenen Slack-Kanälen und X (Twitter) reagierten.

Mithilfe von Tools von Drittanbietern haben wir dann die Anzahl der Tage gemessen, die Domain B (die neue Domain) benötigte, um das gleiche geschätzte organische Traffic-Volumen wie Domain A (die alte Domain) zu erreichen.

Die Daten wurden am 22. Oktober 2024 erfasst.

Bias-Faktoren

Unter Bias in einer quantitativen Studie versteht man systematische Fehler, die die Ergebnisse erheblich verzerren und zu falschen Schlussfolgerungen führen können.

Diese Verzerrungen können in jeder Phase des Forschungsprozesses auftreten, beispielsweise in der Entwurfs-, Datenerhebungs-, Analyse- und Interpretationsphase.

Verzerrungen beeinträchtigen die Gültigkeit und Zuverlässigkeit der Studienergebnisse und können zu irreführenden Schlussfolgerungen führen.

Wo möglich haben wir Maßnahmen ergriffen, um etwaige Verzerrungen, die sich auf die Studie auswirken könnten, abzumildern.

• Auswahlverzerrung: Wir haben daran gearbeitet, dies so weit wie möglich zu eliminieren, indem wir einen hohen Prozentsatz der Daten von Ahrefs (ungefiltert) stammen und eine offene Anfrage an die SEO-Community stellen. Dies sollte unsere eigenen Beiträge aus Sektoren, auf die wir spezialisiert sind, zunichte machen. Dies hat zu einer Vielzahl von Domänen in verschiedenen Sektoren geführt.
• Messabweichung: Da wir ein Tool eines Drittanbieters verwenden, beschränkt sich die Voreingenommenheit hier auf den Umfang des Tools, Datenbankaktualisierungen und den Schlüsselwortsatz. Da wir zwei Domains vergleichen und davon ausgehen, dass sie hinsichtlich des Ziel-Keyword-Sets übereinstimmen, sollte diese Verzerrung abgemildert werden.
• Verwirrende Voreingenommenheit: Da wir Datumszeiträume innerhalb desselben Tools vergleichen, werden im Hinblick auf die Datenanalyse keine Korrelationen hergestellt.
• Publikationsbias: Diese Studie sollte unabhängig von Prozent-/Datenergebnissen veröffentlicht und eingereicht werden. Diese Tendenz wird also abgemildert.

Der Datensatz enthielt Bereiche unterschiedlicher Nutzung, von der Lead-Generierung in den Bereichen SaaS, Recht und Finanzen bis hin zu Blogs, lokalem Einzelhandel und E-Commerce.

Studienergebnisse

Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Domänenstudie sind:

• Im Durchschnitt hat es gedauert 523 Tage Damit Domain B das gleiche Maß an organischem Traffic wie Domain A aufweist.
• Die kürzesten aufgezeichneten Zeiten betrugen 19, 22, 23 und 33 Tage.
• Bei 17 % der Domain-Migrationen in der Stichprobe kam es nach 1.000 Tagen nicht zu einer Rückkehr des organischen Traffics auf das gleiche Niveau. Dies ist eine deutliche Verbesserung gegenüber den 42 % aus der vorherigen Studie.
• Wir haben drei Migrationen als „In Bearbeitung“ eingestuft, da sie weniger als zwei Jahre alt waren und der Verkehr nur langsam zurückkehrte.
• Wir haben 25 Migrationen (2,8 %) als „nicht schlüssig“ eingestuft, da der Domänen-B-Verkehr das Niveau von Domäne A erreicht hatte, aber nicht stabil war.

Aus dem ursprünglichen Datensatz sind einige Domains verschwunden und werden nun an Domain-Squatter/private Domain-Verkäufer weitergeleitet.

Da es sich hierbei nicht um „echte“ Domain-Migrationen handelt und die neue Domain nie dazu gedacht war, die gleichen Keywords und den gleichen Traffic beizubehalten, wurden diese abgezinst und nicht in die Daten einbezogen.

Warum unterscheiden sich die Migrationsergebnisse?

Keine zwei Websites sind gleich und es gibt mehrere Variablen bei einer Website-Migration, die wir kontrollieren können – und einige, die wir nicht kontrollieren können.

Der Diskurs über Migrationen in der SEO-Branche hat sich seit einigen Jahren nicht wirklich verändert, wobei grundlegende Best Practices etabliert und die Grundlagen dann mit situationsabhängigen Anforderungen zur Risikominderung überlagert wurden.

Google baut seinen Index Seite für Seite neu auf, sodass die frühzeitige Eröffnung neuer Crawling-Pfade und URLs die anfänglichen Entdeckungs- und Crawling-Phasen beschleunigen könnte.

Erfahrungsgemäß kann die Einführung der neuen Domain- und URL-Struktur 24 bis 48 Stunden vor der Durchführung der Migration, also die Implementierung von Weiterleitungen, dazu beitragen, den Prozess zu beschleunigen, da Google in den meisten Fällen bereits mit dem Crawlen und der Verarbeitung der neuen URL-Pfade begonnen hat. In Verbindung mit dem Adressänderungstool in der Google Search Console kann dies viele Verzögerungen bei der frühen Migration ausgleichen.

Backlink-Profile und Migrationen

Beim Crowdsourcing von Domains für diese Studie habe ich die Community auch gefragt, warum es bei Migrationen zu „Zeitverzögerungen“ kommt.

Natalia Witczyk schlug die Idee vor, dass es mit Backlink-Profilen zusammenhängt und wie lange es dauert, bis Google die Profilübertragung verarbeitet:

Meiner Erfahrung nach muss das Backlink-Profil neu gecrawlt und die Weiterleitungen berücksichtigt werden, damit die Rankings und der Traffic wieder auf ein normales Niveau gelangen.

Wenn das Backlink-Profil nicht vorhanden ist, dauert das nahezu keine Zeit, sodass die Rückkehr zum normalen Verkehrsaufkommen schnell erfolgt. Wenn das Backlink-Profil umfangreich ist, muss mehr neu gecrawlt werden, und das würde Google mehr Zeit in Anspruch nehmen.

Dies veranlasste mich, mir die Gesamtzahl der verweisenden Domains jeder Domain anzusehen, und es gibt einen gewissen Zusammenhang damit, allerdings mit einer großen Anzahl von Ausreißern – wahrscheinlich aufgrund der Art und Weise, wie die Migration durchgeführt wurde.

Für weitere Informationen und Best Practices zu Website-Migrationen empfehle ich die Lektüre der folgenden Artikel:

• Google gibt Ratschläge zu Website-Migrationen
• Wie Google auf einen Website-Umzug reagiert
• Ein Leitfaden für Migrationen auf Unternehmensebene (über 100.000 URLs)
• So entdecken Sie Traffic-Rückgänge in der Google Search Console und beheben sie

Weitere Ressourcen:

• 5 Dinge, die Sie vor einer Site-Migration beachten sollten
• 9 wesentliche Schritte für eine nahtlose Website-Migration
• Das komplette technische SEO-Audit-Arbeitsbuch

Ausgewähltes Bild: ParinPix/Shutterstock