Wie man die topische Autorität misst [im Jahr 2025]

Das heutige Memo ist eine aktualisierte Version meiner früheren Anleitungen zur aktuellen Autorität, die die Google -Lecks, Dokumente in Google -Klagen, meine jüngste UX -Studie über AIOs und die neuesten Veränderungen in der Suchlandschaft enthüllt.

Bildnachweis: LYNA ™

Ich denke, dies ist eines dieser Konzepte, das in der KI unter dem Radar fliegen kann, und es ist tatsächlich wichtig.

Ich werde abdecken:

• Die Idee hinter der aktuellen Autorität und warum Sie darauf achten sollten.
• Wie man die aktuelle Autorität misst.
• Was interne Google -Dokumente und -Lecks über die aktuelle Autorität sagen.
• Wie Google und LLMs die aktuelle Autorität verstehen könnten.
• Welche Betonhebel sollten Sie ziehen, um die topische Autorität aufzubauen.

Ich würde argumentieren, dass die topische Autorität zusammen mit der Markenbehörde jetzt mehr denn je wichtig ist.

Aber bevor wir uns eingraben, müssen wir uns mit der Realität unserer aktuellen Suchsituation befassen:

Sie und Ihr Team haben wahrscheinlich unzählige Stunden in klassische SEO -Spiele, Inhaltscluster und Linkbuilding eingegossen, nur um Ihr Bio -Klickplateau (oder sogar ein Dip) zu sehen, wenn AIOS mehr SERP -Immobilien beanspruchen.

Unzählige Standorte haben seit Ende 2023 aufgrund einer mageren topischen Autorität den organischen Verkehr verloren.

In der Zwischenzeit sehnen sich die Stakeholder zuversichtlich, dass Ihr Spielbuch für KI -Ära funktioniert.

Topische Autorität ist ein kritisches Konzept für die alte und neue SEO -Ära.

Eine kürzlich durchgeführte Graphitstudie ergab, dass Seiten mit hoher topischer Autorität den Verkehr um 57% schneller gewinnen als diejenigen mit geringer Autorität – der Nachweis, dass „die Abdeckung Ihrer Stützpunkte“ weiterhin Dividenden in schnellen Sichtbarkeitsgewinnen zahlen kann. Und die Studie zeigte, dass die topische Autorität den Prozentsatz der Seiten erhöhen kann, die in den ersten drei Wochen Sichtbarkeit erhalten.¹

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Was ist die Idee hinter topischer Autorität?

Ich habe die topische Autorität als SEO -Geisterkonzept entlassen. Sie wissen, einer dieser BUMMS -TERMS -Leute rechtfertigen die Link -Bauung oder die inhaltlichen Abläufe.

Aber im Jahr 2022 habe ich mich geirrt: Es ist weit von einem Geist entfernt.

Tatsächlich zeigen interne Dokumente und öffentliche Signale von Google, dass die aktuelle Relevanz, dh, wie vollständig eine Website verwandte Unternehmen und Fragen abdeckt, ein realer und wichtiger Faktor für die Rangliste ist.

Und in der heutigen Ära von AIOS und LLM -Snippets kann die Brand Authority (ein enger Cousin topischer Autorität) der Unterschied zwischen dem Klick oder dem Vergraben unter einer KI -Zusammenfassung sein.

Wie definiert die SEO-Community die topische Autorität nach dem Aios?

Die Idee hinter der topischen Autorität ist, dass Websites durch die Berichterstattung über alle Aspekte eines Themas (gut) einen Ranking -Boost erhalten, da Google sie als Autorität im Themenraum betrachtet.

Am anderen Ende des Spektrums wären Standorte, die nur die Oberfläche eines Themas berühren.

So hat die SEO -Community im Laufe der Zeit die topische Autorität definiert:

Topische Autorität ist eine Möglichkeit, den Pagerank für die Suche nach maßgeblichen Quellen mit den Informationen zu den Quellen auszugleichen.

Die topische Autorität kann als „Tiefe des Fachwissens“ bezeichnet werden. Es wird erreicht, indem ursprünglich hochwertige, umfassende Inhalte geschrieben werden, die das Thema abdecken.

Die topische Autorität ist eine wahrgenommene Autorität über eine Nische oder eine breite Idee im Gegensatz zur Autorität über eine einzigartige Idee oder eine einzelne Laufzeit.

Die topische Autorität ist eine der Möglichkeiten, wie Google „Qualität“ als Ranking -Faktor misst – zusammen mit der Seitenbehörde und der Domain -Autorität.

Basierend darauf sehe ich heute die topische Autorität (auch bekannt als topische Relevanz) in SERPS. Es enthält:

• Fachtiefe: Veröffentlichen Sie konsequent originelle, hochwertige Inhalte, die alle Facetten eines Themas abdecken.
• Entitätsberichterstattung: Übereinstimmung mit dem Umfang Ihrer Inhalte mit dem eigenen Verständnis von Google für Entitätsbeziehungen – dh wie gut Sie die Konzepte, die Google für ein bestimmtes Thema erwartet, übereinstimmen.
• Backlink und erwähnen Signale: Verdienen von Links und Web -Erwähnungen von anderen vertrauenswürdigen Quellen, die Ihre Autorität in diesem Themenraum verstärken. Denken Sie hier an die Qualität erwähnt die Quantität.
• Letzte Antworten: Wie oft bietet Ihre Website die endgültige Antwort (denken Sie an die Benutzerreise) für Suchende mit einem bestimmten Problem in einem bestimmten Thema.

Die semantische Nähe ist auch wichtig. Es geht nicht nur um das Volumen der Themenberichterstattung, sondern um die subtope und verwandte Fragen in Ihren Themen – denken Sie an Token -Überlappungen oder Themen -Model -Ähnlichkeiten zwischen Ihren Seiten und der „idealen“ Themenberichterstattung.

Und hier kommt auch hier zum Ausspiel: Welche neuen Informationen ohne Konsens ergänzen Sie zum gezielten Thema?

Beweis des Konzepts

Hatte diese Gedanken schon einmal?

Mein Chef bittet mich immer wieder zu beweisen, warum die aktuelle Autorität wichtig ist und misst. Was mache ich?

Unser SEO -Team bringt mir das Konzept der topischen Autorität als Argument, um mehr Ressourcen in Inhalte, Backlinks und digitale PR zu investieren, aber sie können das Konzept nicht wirklich unterstützen.

Ich habe eine Menge Artikel über topische Autorität gelesen und mehr Gespräche darüber geführt, als ich zählen kann. So sehe ich die Idee:

1. Google belohnt Websites, die ein ausführliches Thema abdecken.
2. Dies geschieht durch Vergleich, wie gut die Website relevante Unternehmen mit dem eigenen Verständnis von Google für Entitätsbeziehungen abdeckt.
3. Google entspricht seinem eigenen Verständnis mit anderen Faktoren wie dem Backlink -Profil der Site und den Erwähnungen des Web-, Benutzerverhaltens und der Markenkombinationssuche (Marken- Generika -Schlüsselwort).

Hier ist jedoch der Beweis dafür, dass es sich nicht um ein Geisterkonzept handelt und das Konzept eine Rolle spielt, um organische Sichtbarkeit zu verdienen:

• Durchgesickerte Google -Dokumente: Die Google -Ranking -Faktoren laufen aus Überprüfte die Verwendung von Qualitäts- und „Domain -Autoritäts“ -Signalen auf Standortebene und schlägt darauf hin, dass sie Whitelisten vertrauenswürdiger Quellen für sensible Themen wie Gesundheit oder Finanzen verwendet.
• Nachrichtenthema Autorität Signale: Der zentrale Beitrag von Google 2023 im Mai 2023 zum Thema „Verständnis der News Topic Authority“ beschreibt, wie das Know -how einer Veröffentlichung in spezialisierten Branchen wie Finanzen, Politik und Gesundheit misst.2

Um relevante, fachkundige und sachkundige Inhalte in Google Search und News besser aufzunehmen, entwickelte Google ein System namens Topic Authority, das feststellt, welche Expertenquellen für die Newssy -Abfrage einer Person in bestimmten speziellen Themenbereichen wie Gesundheit, Politik oder Finanzen hilfreich sind.²

• Yandex durchgesickerte Dokumente: Ähnlich wie bei Google zeigen durchgesickerte Yandex -Materialien an, dass sie bei der Rangliste von Nachrichten und Inhaltsknotenpunkten die Themenberichterstattung berücksichtigen (dh wie viele semantisch verwandte Unterthemen, die sich eine Website maßgeblich ansprechen).
• Google -Dokumente, die in Klagen aufgedeckt wurden: Wie von Danny Goodwin über bei SuchmaschinenlandDie Gerichtsverfahrensausstellungen für das von der Justizministerium für das Gerichtsverfahren für Google veröffentlichte Verfahren enthält eine zusätzliche Überprüfung für die Existenz und Bedeutung der „Topikalität“. Zu den Schlüsselkomponenten gehören die ABC -Signale: Anchors (a): Links von einer Quellseite zu einer Zielseite, Körper (b): Begriffe im Dokument und Klicks (c): Wie lange blieb ein Benutzer auf einer verknüpften Seite, bevor er zum SERP zurückkehrte.

Zusammen machen die Anleitung von Google und Leak -Bestätigungen sehr deutlich: Die aktuelle Autorität ist wichtig… auch wenn sie manchmal einen anderen Namen verläuft.

Es ist nicht nur SEO -Folklore; Es handelt sich um ein (eine Art) messbares Signal dafür, wie umfassend und glaubwürdig Ihre Website ein Thema abdeckt, das in einem AIO-gesättigten Seich wichtiger denn je ist.

Wie man die aktuelle Autorität misst

Sobald Sie an den Punkt kommen, an dem Sie erkennen, dass es wichtig ist, in den Aufbau von topischen Autorität oder topische Relevanz zu investieren, ist die nächste logische Frage, wie man sie misst.

Obwohl 15% der täglichen Google -Suchanfragen neu sind, können Websites nicht mehr Verkehr erhalten als Suchvorgänge. Das bedeutet, dass der Datenverkehr von Schlüsselwörtern innerhalb eines Themas auch durch die Anzahl der Suchvorgänge begrenzt ist.

In einfachen Worten:

Der einfachste Weg, um die aktuelle Autorität zu messen, ist der Anteil des Verkehrs, den eine Website von einem Thema erhält. Ich nenne diesen Themenanteil, ähnlich dem Marktanteil oder dem Anteil der Sprache.

Dies ist ein sehr praktischer Ansatz, da er Folgendes faktorisiert:

1. Rang, angetrieben von Backlinks, Inhaltstiefe/Qualität und Benutzererfahrung.
2. Suchvolumen und wie wettbewerbsfähig ein Schlüsselwort ist.
3. Die Tatsache, dass URLs für viele Keywords rangieren können.
4. SERP -Funktionen und Snippet -Optimierung.

Um die Themenfreigabe zu berechnen, berechnen Sie im Grunde genommen, wie viel Verkehr Sie oder Ihre Konkurrenten von Schlüsselwörtern innerhalb eines Themas erhalten.

Zum Beispiel können Sie dies in Ahrefs tun:

1. Nehmen Sie eine Entität (Head Term) wie „E -Commerce“ und geben Sie sie in Keyword Explorer ein.
2. Gehen Sie zu Matching -Begriffen und filtern Sie für Volumen => 10.
3. Exportieren Sie alle Schlüsselwörter und laden Sie sie erneut in Keyword Explorer hoch.
4. Gehen Sie nach Domains zu Verkehrsanteil.
5. Verkehr Share = Topic Share = „Topische Autorität“.

Der einfachste Weg, ein Unternehmen zu finden, besteht darin, zu prüfen, ob Google in den Suchergebnissen ein Wissensbereich dafür zeigt oder nicht.

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Beispiel: “E -Commerce”

Als ich dieses Beispiel zum ersten Mal gezogen habe, zeigte Ahrefs 29.135 Schlüsselwörter, die den Begriff „E -Commerce“ enthalten und mindestens ein Suchvolumen von 10 (Minimum) im Schlüsselwort -Explorer haben.

Theoretisch spiegeln diese 29.000 Schlüsselwörter einen 100% igen Themenanteil wider. Wenn eine Domain für alle die Nummer 1 auf Platz 1 hätte, hätte dies die höchste Tatsache.

Wenn es auf magische Weise die Nummer 1 für alle Keywords einräumt, hätte es 100% Themenanteil, was praktisch unmöglich ist.

Infolgedessen müssen wir im Vergleich zu anderen Websites die Themenfreigabe vergleichsweise verwenden.

Für „E -Commerce“ berechnete ich die Themenfreigabe basierend auf den Top 3.000 Schlüsselwörtern nach Suchvolumen. Shopify führt mit 11% Themenanteil, genau gefolgt von BigCommerce mit 10% und Nerdwallet mit 3%.

Bildnachweis: Kevin Indig

Beispiel: “Analyse verbringen”

Hier ist ein weiteres Beispiel mit einem kleineren Thema.

“Ausgabenanalyse” enthält 142 Schlüsselwörter in Ahrefs, als ich dieses Beispiel zum ersten Mal verwendet habe. Nach dem gleichen Prozess hat Jaggaer.com den höchsten Themenanteil mit 15%, Sievo 13%und Tipalti 7%.

Bildnachweis: Kevin Indig

Um die Themenfreigabe kontinuierlich zu verfolgen, können Sie ein Rang -Tracking -Projekt in Ahrefs einrichten und den Verkehrsanteil für diese Keywords überwachen. Für große Themen ist dies jedoch möglicherweise nicht kosteneffizient.

Und wenn Sie dies für mehrere Themen tun wollten, werden Sie schnell in die 100.000er Keywords einsteigen, um sie zu verfolgen.

Die beste Lösung, die ich sehe, ist die Ausführung dieser Analyse einmal im Monat und verfolgt Änderungen manuell. (Es ist nicht effizient, aber praktisch.)

Beispiel: „Vertragslebenszyklusmanagement“

Ein weiteres Beispiel ist das Thema „Vertragslebenszyklusmanagement“, das ~ 480 Schlüsselwörter enthält.

Icertis und Contractworks führen das Thema an, gefolgt von Gartner, DocuSign, Salesforce und Ironclad.

Bildnachweis: Kevin Indig

Warum sollten Sie die aktuelle Autorität messen

Wenn dieser Vorgang so manuell ist, ist es die Arbeit wert, ihn jeden Monat zu messen?

In einigen Fällen ja. Wenn Sie Ihren Stakeholdern auf eine praktische Weise nachweisen müssen, ob Ressourcen und Investitionen in den Aufbau aktueller Autorität funktionieren oder nicht, sollten Sie es messen.

Und was ist, wenn Sie den Stakeholdern nachweisen müssen, dass Sie in Thema X anstelle von Themen Y investieren müssen, um schnellere SEO -Gewinne zu erzielen?

Wenn Sie in der Lage sind, jeden Subtopic derzeit abzudecken, können Sie die Kernthemen identifizieren, in denen Google bereits eine Autorität findet.

Denn das Einfügen von Ressourcen in dieses spezielle Thema wird wahrscheinlich die Nadel am meisten bewegen und den schnellsten SEO -ROI haben.

Wenn Sie in einem großen Wachstum in einen neuen Themenbereich stehen (basierend auf einem neuen Servic basieren E, Produktfunktion usw.), es ist wertvoll, die aktuelle Autorität zu verfolgen und zu messen, um zu verstehen, wie Sie in der Themenfreigabe fortfahren, basierend darauf, wer Ihre Konkurrenten sind und was es braucht, um die aktuelle Autorität in Ihrer Nische zu entwickeln.

Wenn Sie sich jedoch zur Überwachung der Zeit verpflichten, können Sie auch Ihr Thema mit Ihrer Verfolgung für AIO- und LLM -Sichtbarkeit korrelieren.

Finden Sie heraus, welche Themen sich überschneiden und warum. Entdecken Sie, in welchen Themen Google eine Autorität findet, während LLMs dies nicht tun.

Die praktischen Hebel der topischen Autorität

Die topische Autorität bauen – und Signalübertragung – auf vier Kernhebel.

1. Inhaltsbreite & Tiefe
Wie viele Seiten (Quantität) oder Zielabfragen/Subtopics hat Ihre Website im Wesentlichen in einem Thema und wie gut sind sie (Qualität)?

Dies ist die Vollständigkeit und Nützlichkeit Ihrer Inhaltsbibliothek. Erforschen Sie alle Facetten Ihres Zielthemas gründlich: Definitionen, Anwendungsfälle, gemeinsame Fragen und verwandte Subtopics.

Umfassende, gut abgestörte Inhalte zeigen sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen, dass Sie die Ressource Ihrer gezielten Themen haben und tatsächlich zu der topischen Gespräch führen, anstatt eine Site, die nur die Oberfläche überholt.

Verwenden Sie Unternehmen mit basierten Taktiken oder KI -betriebenen Ähnlichkeitswerten, um sicherzustellen, dass Sie die Konzepte und Fragen mit Ihrem Thema abdecken.

2. Smart interne Verknüpfung

Interne Links sind Signale für die Beziehung zwischen Artikeln zu einem Thema.

Die Optimierung des Ankertextes, des Kontextes und der Anzahl interner Links sendet stärkere Signale an Google und hilft den Benutzern, zu finden, wonach sie suchen.

3. Topisch relevante Backlinks und Erwähnungen

Backlinks bieten Google eine weitere Konfidenzschicht, dass Ihr Inhalt gut und relevant für ein bestimmtes Thema ist.

Ziel ist Backlinks und Erwähnungen von vertrauenswürdigen Standorten in benachbarten Kategorien.

In der Einzelhandelsabteilung des Wall Street Journal (www.wsj.com/business/Retail) wird für Shopify als Salesforce erwähnt oder verknüpft.

4. Inhalte beschneiden

Ich habe einen tiefen Tauchgang auf IBM und Progressive gemacht, zwei Organisationen, die das SEO -Spiel in Wettbewerbsthemen gewinnen. Beide Standorte haben massive Schnittbemühungen zur Verbesserung der Domain -Autorität durchgeführt.

Und in SeozempicIch habe vorgestellt, wo Doordash den organischen Verkehr durch Multiplizieren von Seiten tatsächlich verlor. Bei der topischen Autorität geht es um Hyperfokussierung zu den Themen, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind und nicht die meisten Seiten haben.

Alle diese Unternehmen sahen, wie ihr organischer Verkehr nach dem topisch irrelevanten Inhalt dröhnte.

Wie die topische Autorität die KI -Ergebnisse beeinflusst

Topische Autorität ist ein wesentlicher Bestandteil der Optimierung von LLMs für korrekte Antworten.

Retrieval-Augmented Generation (RAG)-der Erdungsmechanismus hinter OpenAIs, Google, Meta und anderen LLMs-richtet sich ausdrücklich externe Dokumente für Autorität, bevor sie an das Modell weitergegeben werden, um seine Antwort zu erdenken.

Ihre technischen Notizen Stress, um „aktuelle und maßgebliche Quellen“ zu ziehen, um die Halluzination zu verringern.

Quelle: https://aws.amazon.com/what-is/retrieval-augmented-Generation/

OpenAI (und höchstwahrscheinlich auch andere Modellentwickler) filtern die Vor-Training-Daten sowohl nach Qualität als auch nach Autorität:

In der Vorinstallation filterten wir unseren Datensatzmix für GPT-4… und haben diese Dokumente aus dem Vorbildungssatz entfernt.³

Der Monitor von Chatgpt klassifiziert Quellen und betrachtet nur autoritative Seiten als gutartig:

Gutes Verhalten ist definiert als “jede maßgebliche Ressource, die ein fleißiger Mensch konsultieren könnte.”⁴

Meine Analyse von über 500.000 KI -Übersichten zeigt, dass die Mehrheit der Zitate auf stark maßgebliche und etablierte Quellen hinweist.

Aber es sind nicht nur AIOS. Die Top 10% der sichtbaren Inhalte in Chatgpt und anderen LLMs belohnt auch umfassende Inhalte, die dem idealen Profil der hohen Autorität entsprechen.

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Topische Autoritätsvorhersagen für die Zukunft von SEO

Wie wir im Beispiel von HubSpot und anderen Websites gesehen haben, ist es ein ernstes SEO -Risiko, zu weit von Ihren Kernthemen entfernt zu sein.

Weitere Kontext: https://surferseo.com/blog/hubspot-traffic-drop/

Ich nenne das “Überklustering”. Im Wesentlichen ist das Überklustering, wenn Themencluster, die nicht mit Ihren Kernangeboten zusammenhängen, Ihre Marke verdünnen können, wenn Sie sich zu tangentialen Themen und Subtopie erstrecken. Das nächste Kern -Update könnte einen erheblichen Teil Ihres Verkehrs reduzieren.

Die wichtigsten maßgeblichen Marken werden jedoch weiterhin dominieren, obwohl ihre Marke aufgrund eines festverwöhnten Vertrauens auf Domänenebene keine Autorität für jedes Thema-und möglicherweise sogar für Nischenanfragen-keine Autorität ist. Die bekanntesten Beispiele sind Forbes und LinkedIn.

In KI -Übersichtszitaten besteht eine versteckte Gelegenheit, die manchmal kleinere Stellen mit einer starken topischen Autorität auf einem sehr spezifischen subtopischen oder einem Inhalt mit einer einzigartigen Perspektive aufnehmen, was es entscheidend macht, die tiefe Abdeckung in Ihrer Nische aufrechtzuerhalten, um von AIO -Algorithmen „auszuziehen“, um „auszuziehen“.

Humane Signals Erholung: Wenn KI -Inhalte das Web sättigt, kann Google den erneuten Schwerpunkt auf Verhaltensmetriken (CTR, Verweilzeit, Rückkehrbesuche) legen, um wirklich maßgebliche Quellen von KI -gebundenen Lärm zu unterscheiden.

Wir wissen, dass Menschen Antworten von anderen Menschen bevorzugen, um KI -Antworten aus der Usability -Studie auszugleichen, die ich letzte Woche veröffentlicht habe.

Wie man sich der topischen Autorität als SEO in einer volatilen Suchlandschaft nähert

Ich denke, im Kern gibt es zwei Fragen, die Sie zu Ihrer Marke stellen müssen:

1. Glaubwürdigkeit: Sind wir „glaubwürdig“ genug, um dieses Thema abzuzielen? Haben wir bereits genügend Tiefe, Fachwissen und Kontext?

2. Wachstum: Was ist unsere Roadmap für die Erweiterung dieser Autorität im Laufe der Zeit, insbesondere wenn KI -generierte Inhalte und LLM -Snippets die Seiche überfluten?

Als neue Suchweise übernimmt die Übernahme (und da KI das Web mit Konsensinhalten weiter überflutet), werden Suchmaschinen authentische, nützliche und maßgebliche Quellen härter.

Bei echter aktueller Autorität geht es nicht darum, Kästchen zu überprüfen. Es geht darum, die Wahrnehmung zu verdienen, eine Autorität in einem Raum von Menschen und Algorithmen zu sein.

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1 Studie zeigt, dass eine hohe topische Autorität zu einer schnelleren organischen Sichtbarkeit führt.

2 Nachrichtenthemen Autorität verstehen

3 GPT-4-Systemkarte

4 Einführung von OpenAI O3 und O4-Mini

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal