Wie Sie die Markenbehörde für die KI -Suche verfolgen können

Ich habe kürzlich meine Analyse „Was funktioniert gut in der LLMs“ im März 2025 mit Ahrefs ‘Mai 2025 -Studie über 75.000 Marken verglichen, und wir kamen unabhängig zu der gleichen überraschenden Schlussfolgerung über die Sichtbarkeit von KI -Suchungen.

Es stellt sich heraus, dass Marken wichtig ist – viel.

Das heutige Memo ist ein tiefes Eintauchen in ein Konzept, über das oft gesprochen wird (aber selten gut gemessen): Markenbehörde.

In dieser Ausgabe packen ich aus:

• Was die Markenautorität wirklich ist und wie es sich von der aktuellen Autorität unterscheidet.
• Warum Markensuchvolumen der stärkste Prädiktor für AI -Chatbot -Erwähnungen ist.
• Wie Googles hochwertige Rater -Richtlinien den Ruf und Vertrauen der Marke rahmen.
• Taktische Schritte, die Sie unternehmen können, um die Markenbehörde zu erstellen und zu verfolgen.
• Ein brandneues Rahmen (nur Premium) für Dashboards Live Brand Authority.

Wenn Sie sich für die Sichtbarkeit von KI interessieren oder in Ihrer Nische zur Antwort werden, muss die Markenbehörde auf Ihrem Radar sein.

Lassen Sie es uns definieren. Verfolgen Sie es. Bauen Sie es.

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Brand Authority hat im Kontext der KI -Suche eine neue Qualität gewonnen.

In „Welcher Inhalt funktioniert gut in LLMs?“ Ich analysierte über 7.000 Zitate, um zu sehen, welcher Inhalt am besten ausführt.

Der Abschluss?

Das Markensuchvolumen hat den stärksten Einfluss!

Nachdem ich viele Metriken mit AI -Chatbot -Sichtbarkeit übereinstimmte, fand ich einen Faktor, der mehr als alles andere herausragte: Markensuchvolumen. Die Anzahl der AI -Chatbot -Erwähnungen und das Markensuchvolumen hat eine Korrelation von 0,334 – in diesem Bereich ziemlich gut. Mit anderen Worten, die Popularität einer Marke entscheidet allgemein, wie sichtbar sie in KI -Chatbots ist.

Ahrefs kamen zu einem ähnlichen Schluss:^[1]

Unsere Korrelation von 0,392 für das Marken -Suchvolumen unterstützt die Ergebnisse von Kevin eng – wir haben noch stärkere Signale aufgedeckt.

Das Problem: Die aktuelle Autorität ist oft unscharf und undefiniert. Die Implikation ist, dass Menschen es als Argument verwenden, um Aktionen zu rechtfertigen, die tatsächlich nicht miteinander verbunden sind.

Also möchte ich auf die LLM-Studie doppelklicken und:

1. Definieren Sie die Markenbehörde klar und zeigen Sie, wie sich es von der topischen Autorität unterscheidet.
2. Erklären Sie seine Rolle bei der AI -Suche.
3. Zeigen Sie Ihnen, wie Sie die Markenbehörde aufbauen.
4. Teilen Sie ein Konzept für die Messung der Markenbehörde.

Eine knackige Definition der Markenbehörde

Brand Authority begann als Metrik von Moz, basiert auf den hochwertigen Richtlinien von Google und wurde dann zu einem Branchenbegriff.^[2]

Was ist Markenbehörde?

Brand Authority ist das kumulative Vertrauen, die Bekanntheit und das wahrgenommene Fachwissen, das eine Domain (im gesamten offenen Web- und Offline -Quellen) verdient, mit denen Suchmaschinen und LLMs entscheiden, ob und wie prominent diese Marke als Antwort auffließen.

Markenbehörde ist wirklich nur ein anderer Name für den Ruf gemessen:

• Marken -Suchnachfrage.
• Hochwertige Zitate.
• Autoritative Backlinks.
• Experten/Presse Erwähnungen.
• Positive Benutzerverlobung.

Bildnachweis: Kevin Indig

Wie unterscheidet sich die Markenbehörde von der topischen Autorität?

Die topische Autorität ist die Tiefe und Breite des Fachwissens und des Vertrauens in eine definierte Themen -Nische, während die Brand -Autorität für alle Themen an gilt, die eine Domain -Ziele anwendet.

Sie können die Marke Authority als die Summe der topischen Autorität in einer gesamten Marke, ihrer Domäne und allen gezielten Themen bezeichnen.

Aus „Wie man topische Autorität misst“:

Die Idee hinter der topischen Autorität ist, dass Websites durch die Berichterstattung über alle Aspekte eines Themas (gut) einen Ranking -Boost erhalten, da Google sie als Autorität im Themenraum betrachtet.

Am anderen Ende des Spektrums wären Standorte, die nur die Oberfläche eines Themas berühren.

Dieses praktische Bild aus Clearscope.ios Artikel „Topical Authority: Das Was und warum“ bricht dies einfach nieder:^[3]

Screenshot vom Autor von Clearscope.io, Juli 2025

Wie man über die Markenbehörde nachdenkt

Ein Teil dessen, was die Markenbehörde zu einem solchen Fuzzy-Begriff macht, ist die Kontextqualität: Autorität ist Abfrage und Themenabhängig.

Einige Themen haben eindeutig autoritative Websites oder Marken. (Denken Sie an Nerdwallet für Kreditkarten, das Zebra für Versicherungen und Nike für Sneaker.)

Andere nicht. Zum Beispiel ein sehr neues Thema, bei dem Autorität nicht festgelegt ist (Sie wissen, wie die Geo/AIO -Optimierung).

Googles Qualitätsrater -Richtlinien (GQRGs) sprechen über drei Arten von Autorität:

• Einzigartige offizielle Autorität: Regierungsstellen für offizielle Dokumente; Unternehmensstandorte für ihre eigenen Produkte.
• Anerkannte Autorität: Bekannte Quellen, die Referenzen für bestimmte Themen sind.
• Informelle Autorität: Für nicht-Maryl-Themen (oder Ihr Geld oder Ihr Leben) können Reputationsinformationen weniger formell sein. Popularität, Benutzerbindung und Benutzerbewertungen können als Beweis für den Ruf von Nicht-Maryl-Websites als Beweis für Nicht-Mary-Websites angesehen werden.

Auch die Größe eines Standorts oder der geschäftlichen Angelegenheit ist bei der Entscheidung, wann die Autorität am wichtigsten ist. (Lesen Sie meine Einstellung zur Frage: Gibt Google großen Websites einen unfairen SEO -Vorteil?)

Wieder aus den GQRGs:

Sie sollten erwarten, einige Reputationsinformationen für große Websites und bekannte Inhaltsersteller zu finden. Personen oder Unternehmen, die Inhalte in professioneller Eigenschaft erstellen, haben in der Regel einige Rufinformationen zur Verfügung. Kleine Websites haben jedoch möglicherweise nur geringe oder gar keine Reputationsinformationen. Dies ist kein Hinweis auf eine hohe oder niedrige Qualität.

Die Markenbehörde wird häufig im gleichen Atemzug wie EEAT (Fachwissen, Erfahrung, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) erwähnt, ein Konzept in den GQRGs, um ideale Ergebnisse zu beschreiben.

Wichtig zu beachten: Die GQRGS -Richtlinien besagen, dass Vertrauen der wichtigste Faktor ist.

Wenn die Ergebnisse nicht vertrauenswürdig sind, ist keiner der anderen vier Faktoren wichtig.

Infolgedessen müssen Sie für ein Thema bekannt sein und auch als vertrauenswürdig an wirken, was sich in meiner jüngsten AIO -Usability -Studie stark widerspiegelt:

Emotionen sind mit dem Risiko gebunden. Suchende fragen intern, worauf steht? Bei der Entscheidung, einem Ergebnis zu vertrauen

Infolgedessen erhalten hohe Nischen-oder sogar teure Produkte-von Benutzern mehr Skepsis und Prüfung.

Diese Skepsis spielt sich in Form von Klicks ab – auch bekannt als Ihre Möglichkeiten, die Menschen davon zu überzeugen, dass Sie vertrauenswürdig sind.

Imbiss:

1. Messen Sie die Markenbehörde im Kontext Ihrer Konkurrenten.
2. Erkennen Sie, dass Ihre Fähigkeit, mit hohen Autoritätsmarken zu konkurrieren, von der Industrie und den gezielten Themen abhängt. (Beispiel: Eine regionale medizinische Privatpraxis hat Schwierigkeiten, gegen WebMD um die Sichtbarkeit von allgemeinen medizinischen Themen zu konkurrieren, würde jedoch wahrscheinlich in ortsspezifischen Inhalten hervorragend sein.)
3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website die einzigartige offizielle Behörde für Ihre Produkte und Dienstleistungen ist. Wenn nicht, finden Sie heraus, warum und dringend auflösen.

Bereit, die Verfolgung der Markenautorität über Metriken zu vereinfachen? Ich habe ein Konzept für ein Live -Dashboard der Markenbehörde entwickelt, und Premium -Abonnenten werden es am Ende dieses Memos erhalten. Sollte Ihnen jede Menge Zeit sparen!

Wie können Sie die Markenautorität beeinflussen?

Die Hauptherausforderung der Markenbehörde zugrunde liegende Herausforderung? Dass so viele Faktoren es beeinflussen.

Und für Wachstumsvermarkter und SEO -Profis gibt es häufig Einschränkungen für die Eingaben, die Sie kontrollieren können.

Was Sie beeinflussen können:

• Was die Website oder den Inhalt Ihrer Marke über sich selbst aussagt → über die Markenpositionierung, Reflexion von EEAT.
• Was andere über die Marke, die Website oder Ihre Inhaltsersteller sagen → über Datengeschichten und Erstanbieterdaten.
• Was ist auf der Seite sichtbar, einschließlich der Hauptinhalte und unterstützenden Abschnitte, wie Bewertungen und Kommentare → über Inhaltsproduktionsaufwand, Design und Layout, Vertrauenssignale.
• Benutzerbewertungen → Durch die Bereitstellung eines großartigen Produkts, Service und Erfahrungen, um diese Bewertungen einzureichen.

Was ist schwer zu beeinflussen:

• Kundendienst/Support.
• Verkaufserlebnis.
• Produktqualität/Produktmarkt passen.
• Markenkampagnen.
• Firmenpositionierung & Messaging.

Taktische Schritte, die Sie unternehmen können

1. Erforschen Sie Ihren Ruf, Websites mit übergroßer Wirkung zu finden:

• Suchanfragen verwendeten die Bewerter: [ibm -site:ibm.com]Anwesend [“ibm.com” -site:ibm.com]Anwesend [ibm reviews -site:ibm.com] (Diese Suchbetreiber werden im Internet Marken erwähnt.)
• Suchen Sie nach Artikeln, Referenzen, Empfehlungen von Experten und anderen glaubwürdigen Informationen, die von Personen über die Website verfasst wurden.
• Quellen müssen unabhängig sein (nicht von der Website selbst erstellt).
• Beachten Sie, dass Erwähnungen/Links wie Nachrichtenartikel, Wikipedia -Artikel, Magazine und Bewertungen aus unabhängigen Organisationen eine stärkere Autorität signalisieren.
• Verschiedene Arten von Beweisen sind wichtig für verschiedene Branchen:
  • Nachrichtenseiten: Journalistische Auszeichnungen, Pulitzer -Preise.
  • Medizinische Stätten: Anerkennung von professionellen medizinischen Organisationen.
  • E -Commerce: Ruf des Kundendienstes, BBB -Bewertungen.
  • Akademisch: Zitate, Gleichaltrigeerkennung.

2. Verwenden Sie ein Tool wie SEMRUSH-Marke Erwähnungen/Ahrefs erwähnen Tracker/andere Tools von Drittanbietern.

• Track -Erwähnungen.
• Erweitern Sie die Anzahl der Erwähnungen, während Sie eine positive Stimmung als Leitplanke verwenden.
• Unterscheiden Sie zwischen Produkten, die standardmäßig negative Bewertungen erhalten.
• Überwachen Sie die Unterschiede in der Backlink -Autorität für Ihre Marke im Vergleich zu Gleichaltrigen (über Ahrefs DR, Moz DA).

3. Analysieren und optimieren Sie Ihre Bewertungen von Drittanbietern.

• Reagieren Sie auf schlechte Bewertungen (Beachten Sie, ob Sie in einigen Räumen nur schlechte Bewertungen erhalten → Welche?).
• Wie analysiert man? → Können Sie ein kleines Tool erstellen, das Bewertungen von G2, TrustPilot usw. kratzt und ihre Stimmung zusammenfasst?
  • Schauen Sie sich die durchschnittliche Bewertung an.
  • Überprüfen Sie, was die 5- und 1-Sterne-Bewertungen hervorheben (beide positive negative Stimmung).

4. Analysieren Sie, ob die richtigen Seiten für Markenanfragen angezeigt werden (oder existieren überhaupt erst), um sicherzustellen, dass Sie Benutzern, Google und LLMs alle wichtigen Informationen anbieten:

• Überprüfen Sie die Google -Suchkonsole für die Nachverfolgung „Marke Topic“.

In dem Screenshot unten sehen Sie beispielsweise eine Website, die Eindrücke für den Begriff „{Brand} Dokumentverwaltung“ erhält, aber keine dedizierte Zielseite dafür hat.

Google bewertet die Homepage und andere Produktseiten an der Spitze, aber die Benutzererfahrung wäre mit einer dedizierten Zielseite viel besser.

Bildnachweis: Kevin Indig

5. LLM-Citation-Tracking durch ein Tool entscheiden.

Ich habe unten einige meiner Lieblingsoptionen aufgenommen:

• Tiefgreifend.
• Scrunch.
• Xofu.
• Semrush.
• Ahrefs.

6. Umfragen für Brand Lift & Awareness.

• Was zu messen: MARKRAUSRACK IN IHRE KATEGORY – ERIDENT/ADED MARKE RECKING – EGE (z. B. „Welche Marke würden Sie für x konsultieren?“).
• Warum es wichtig ist: Testen Sie direkt die reale Autorität in den Benutzern-getrennt vom Suchverhalten.
• Wie man verfolgt: Führen Sie die Sub-100-Befragten über Google Surveys oder Poll Fish Quarterly aus.

7. Gefühl und Themen durch soziales Zuhören.

• Was zu messen: Netto -Sentiment -Score (positive vs. negative Erwähnungen) auf Twitter, Reddit, Foren und Slack -Gemeinschaften; Anteil der Sprach- und Key -Konkurrenten in topischen Gesprächen (z. B. „Skincare AI -Empfehlungen“).
• Warum es wichtig ist: Autorität ist nicht nur ein Volumen, sondern das wahrgenommene Fachwissen und das wahrgenommene Vertrauen. Social Buzz zeigt echte Bestätigung oder Kritik.
• Wie man verfolgt: Tools wie SEMRUSH -Brandüberwachung, Ahrefs, Brandwatch, Talkwalker oder Meltwasser; Richten Sie themenspezifische Streams für Keywords „Brand Topic“ ein.

Bildnachweis: Kevin Indig

Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass die taktischen Schritte, die Sie unternehmen, um die Markenbehörde zu erstellen, darin besteht, die Nadel zu bewegen, besteht darin, Ihre Bemühungen zu messen und zu überwachen.

Im Folgenden habe ich gerade eine Markenbehörde Live -Dashboard für Premium -Abonnenten fallen lassen.

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Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal