Wie und warum man erweiterte Conversions nutzt
In dieser Folge von Ask a PPC befassen wir uns mit verbesserten Conversions.
Wenn Marken ihre Datenschutzpläne umsetzen, ist es wichtig, dass Sie sich mit erweiterten Conversions wohl fühlen. Wir werden uns mit Folgendem befassen:
- Was sind erweiterte Conversions?
- So richten Sie sie ein.
- Warum sie wichtig sind.
Beachten Sie, dass sich dieser Beitrag ausschließlich auf die erweiterten Conversions von Google konzentriert.
Was sind erweiterte Conversions?
Erweiterte Conversions sind das Ergebnis der Verknüpfung von Erstanbieterdaten mit Ihrem Google Ads-Konto.
Zu diesen Erstanbieterdaten gehören Verkaufs-/Lead-Informationen aus CRMs sowie Verkaufsinformationen aus Online-Shops. Zum Schutz der Privatsphäre wird es bei der Weitergabe gehasht.
Für diese Conversions ist die Einrichtung eines herkömmlichen Conversion-Trackings erforderlich und sie werden normalerweise nur bei primären Conversion-Aktionen verwendet.
Den vollständigen Artikel von Google finden Sie im Beitrag des Unternehmens hier.
So richten Sie erweiterte Conversions ein
Erweiterte Conversions können wie folgt eingerichtet werden:
- Google Tag Manager: Sie müssen die Einstellungen Ihres Tag Managers anpassen und erweiterte Conversions aktivieren. Sie werden aufgefordert, die Geschäftsbedingungen für erweiterte Konvertierungen zu akzeptieren.
- Google-Tag: Der einzige Unterschied zwischen Tag Manager und Conversion-Tag besteht darin, dass der Tag Manager alle Tracking-Pixel enthalten kann, während das Google-Tag nur für Google-Conversions gedacht ist. Tags erfordern auch die Annahme der Allgemeinen Geschäftsbedingungen.
- Google Ads-API: Der API-Pfad ist zwar technischer, bietet aber auch die größte Flexibilität bei den Datenquellen. Sie müssen den zusätzlichen Schritt des Hashings der Transaktions-IDs mit SHA – 256 durchführen.
Wo die Leute oft stecken bleiben, ist die Formatierung/Verbindung von Daten.
Google hat einen Datenkonnektor hinzugefügt, der die Verbindung etablierter Partnerdatenquellen erheblich vereinfacht.
Diese Daten-Uploads können als einmalige Synchronisierung oder geplant erfolgen.
Sofern Sie sich nicht noch in der Fehlerbehebungsphase befinden, ist es ideal, (mindestens) einen wöchentlichen Upload einzurichten.
Warum sind erweiterte Conversions wichtig?
Modellbasierte Daten sind ein Grundpfeiler des datenschutzorientierten Webs.
Da sich Werbeplattformen und Suchmaschinen an den zunehmenden Druck auf die Privatsphäre der Verbraucher anpassen, werden First-Party-Daten noch wichtiger.
Der entscheidende Schritt der Verknüpfung von Conversion-Daten hilft Werbeplattformen/Analysealgorithmen zu verstehen, was passiert ist.
Ein Verbraucher hat möglicherweise keine Tracking-Cookies akzeptiert, aber wenn er der Marketingkommunikation später im Verlauf der Reise zugestimmt hat, können Sie den Zuordnungspfad untermauern.
Darüber hinaus kommunizieren nicht alle Plattformen miteinander. Durch die Verwendung erweiterter Konvertierungen stellen Sie sicher, dass alle Ihre Datenquellen miteinander kommunizieren.
Imbissbuden
Erweiterte Konvertierungen sollen es für Erstanbieterdaten einfacher und sicherer machen, die Berichtsergebnisse zu verbessern.
Auch wenn sie einschüchternd wirken mögen, gibt es für jedes technische Können einen Weg. Jetzt, da wir uns im Web befinden, bei dem der Datenschutz an erster Stelle steht, ist es wichtig, sie einzurichten.
Es ist wichtig zu beachten, dass erweiterte Conversions zwar von Conversion-Werten profitieren, diese aber nicht erfordern.
Haben Sie eine Frage zu PPC? Senden Sie es über dieses Formular oder twittern Sie mir @navahf mit dem Hashtag #AskPPC. Ich sehe dich nächsten Monat!
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Ausgewähltes Bild: Paulo Bobita/Search Engine Journal
