Wie unterscheidet sich die Antwortmotoroptimierung von SEO?

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Ist SEO genug für eine KI -Chatbot -Sichtbarkeit?

Die Branche ist in der Mitte aufgeteilt: Die Hälfte glaubt, dass die Optimierung für Großsprachenmodelle (LLMs) neue Strategien erfordert, während die andere Hälfte darauf besteht, dass die gute SEO bereits damit umgeht.

Diese Division hat neue Akronyme wie Geo (Generative Motoroptimierung) und AEO (Antwortmotoroptimierung) hervorgebracht – Begriffe, die gleichermaßen geliebt und gehasst werden.

Um diese Debatte zu regeln, habe ich ähnlicheWeb -Daten analysiert, in denen Google Organic Traffic mit ChatGPT -Marke -Sichtbarkeit in vier Produktkategorien verglichen wurde.

Das Ergebnis?

Die Top -Suchspieler sind nicht immer die Top -Chatgpt -Player, und die Überlappung variiert zwischen den Produktkategorien.

Dies ist wichtig zu verstehen, weil:

1. Es gibt echte Optimierungsmöglichkeiten für einige Kategorien und
2. Sie könnten sie vermissen, wenn Sie die Optimierung für ChatGPT als “nur gute SEO machen” abtun.

Gleichzeitig können wir die gleiche Taktik auf ChatGPT wie bei Google anwenden.

Ich denke gerne darüber nach, wie wir die Unterschiede zwischen SEO und Geo/AEO wie folgt beschreiben:

SEO und Geo/AEO sind wie Klaviere und Gitarren.

Sie sind beide Instrumente. Sie machen beide Musik. Und beide teilen grundlegende Prinzipien (Notizen, Skalen, Harmonie), die ein Musiker beherrschen muss, um beides richtig zu spielen.

Über die Daten

Vielen Dank an ähnliche Web, insbesondere Adelle und Sam, für den Teilen der Daten mit mir.

Hier ist, was ich für diese spezielle Analyse überprüft habe:

• Bio -Suchverkehr gegen AI Chatbots Sichtbarkeit in vier Produktkategorien:
  • Kreditkarten (Finanzierung).
  • Ohrhörer (Tech).
  • CRM (Software).
  • Handtaschen (Mode).
• Methodik: In ähnlicherWeb kategorisiert ChatGPT -Konversationen anhand ihrer Inhalte und identifiziert die häufigsten Marken in der Reaktion von Chatgpt.
• Insgesamt umfassen die Daten 69,9 Millionen Klicks.

SEO VS. Geo/AEO: Gleich, gleich, aber anders

Wenn Geo/Aeo und SEO gleich wären, würden die gleichen Standorte den organischen Verkehr erhalten, die auch die meisten Zitate/Erwähnungen in LLMs erhalten.

Das gilt nur in einigen Fällen, aber nicht für das Gesamtbild.

Kreditkarten

Bildnachweis: Kevin Indig

• Chase.com – 6,6 Millionen Klicks | 13,6% Chatgpt Sichtbarkeit
• Reddit.com – 5,2 Millionen Klicks | 0% Chatgpt Sichtbarkeit
• CapitalOne.com – 4,1 Millionen Klicks | 10,3% Chatgpt -Sichtbarkeit
• CitibankOnline.com – 3,2 Millionen Klicks | 4,4% Chatgpt -Sichtbarkeit
• comenity.net – 2,9 Millionen Klicks | 0% Chatgpt Sichtbarkeit

Bildnachweis: Kevin Indig

• Google.com – 337.000 Klicks | 20,3% Chatgpt Sichtbarkeit
• paypal.com – 209.000 Klicks | 19,7% Chatgpt Sichtbarkeit
• AmericanExpress.com – 1,3 Millionen Klicks | 16,9% Chatgpt Sichtbarkeit
• Visa.com – 116.000 Klicks | 15,7% Chatgpt Sichtbarkeit
• Chase.com – 6,6 Millionen Klicks | 13,6% Chatgpt Sichtbarkeit

Handtaschen

Bildnachweis: Kevin Indig

• Reddit.com – 241.000 Klicks | 0% Chatgpt Sichtbarkeit
• youtube.com – 152.000 Klicks | 5,3% Chatgpt Sichtbarkeit
• Amazon.com – 77.000 Klicks | 9,8% Chatgpt Sichtbarkeit
• Nordstrom.com – 51.000 Klicks | 0% Chatgpt Sichtbarkeit
• Coach.com – 48.000 Klicks | 6.1% Chatgpt -Sichtbarkeit

Bildnachweis: Kevin Indig

• target.com – 7.000 Klicks | 24,2% Chatgpt -Sichtbarkeit
• Instagram.com – 7.000 Klicks | 13,8% Chatgpt Sichtbarkeit
• Louisvuitton.com – 27.000 Klicks | 10,0% Chatgpt -Sichtbarkeit
• gucci.com – 15.000 Klicks | 9,9% Chatgpt Sichtbarkeit
• Amazon.com – 77.000 Klicks | 9,8% Chatgpt Sichtbarkeit

Ohrhörer

Bildnachweis: Kevin Indig

• Reddit.com – 1,2 Millionen Klicks | 0% Chatgpt Sichtbarkeit
• youtube.com – 868.000 Klicks | 7.1% Chatgpt Sichtbarkeit
• CNET.com – 512.000 Klicks | 0% Chatgpt Sichtbarkeit
• Amazon.com – 474.000 Klicks | 15,1% Chatgpt Sichtbarkeit
• Bose.com – 407.000 Klicks | 10,2% Chatgpt -Sichtbarkeit

Bildnachweis: Kevin Indig

• Apple.com – 152.000 Klicks | 16,8% Chatgpt Sichtbarkeit
• Amazon.com – 474.000 Klicks | 15,1% Chatgpt Sichtbarkeit
• Bose.com – 407.000 Klicks | 10,2% Chatgpt -Sichtbarkeit
• Wired.com – 120.000 Klicks | 9,5% Chatgpt -Sichtbarkeit
• Google.com – 31.000 Klicks | 9,5% Chatgpt -Sichtbarkeit

CRM

Bildnachweis: Kevin Indig

• zoho.com – 314.000 Klicks | 8,7% Chatgpt -Sichtbarkeit
• Salesforce.com – 225.000 Klicks | 33,8% Chatgpt -Sichtbarkeit
• sfgcrm.com – 188.000 Klicks | 0% Chatgpt Sichtbarkeit
• yahoo.com – 179.000 Klicks | 0% Chatgpt Sichtbarkeit
• youtube.com – 167.000 Klicks | 4,1% Chatgpt Sichtbarkeit

Bildnachweis: Kevin Indig

• Salesforce.com – 225.000 Klicks | 33,8% Chatgpt -Sichtbarkeit
• Google.com – 30.000 Klicks | 25,8% Chatgpt Sichtbarkeit
• Hubspot.com – 104.000 Klicks | 22,5% Chatgpt Sichtbarkeit
• linkedIn.com – 36.000 Klicks | 20,7% Chatgpt Sichtbarkeit
• facebook.com – 7.000 Klicks | 10.1% Chatgpt -Sichtbarkeit

Die Daten zeigen, dass die Top organische Domänen (nach Klicks) sind nicht diejenigen, die in Chatgpt die meisten Erwähnungen erhalten.

Infolgedessen reicht nur gute SEO für die LLM -Sichtbarkeit aus Wenn wir uns bestimmte Domänen ansehen.

Breite Beziehungen zwischen organischen Klicks und Chatgpt -Erwähnungen erzählen eine differenziertere Geschichte.

Unabhängig davon, ob die Sichtbarkeit von LLM erfolgreich „nur gute SEO machen“, kann die Sichtbarkeit von LLM von der vertikalen oder Kategorie abhängen.

Bildnachweis: Kevin Indig

In einigen Vertikalen kann die AI -Chatbot -Optimierung die Nadel wirklich bewegen. In anderen könnte es nicht viel helfen.

Ohrhörer und CRM haben eine starke Korrelation zwischen Klicks und Chatgpt -Sichtbarkeit.

Kreditkarten und Handtaschen haben eine schwache.

Mit anderen Worten, Kreditkarten und Handtaschen sind ein viel offeneres Spielfeld für die LLM -Optimierung.

Hier hat die Optimierung für LLMs die größte Auszahlung.

Was macht eine Kategorie einer Sichtbarkeitsoptimierung wert?

Das Unterscheidungsmerkmal ist unklar.

Die Faktoren, die wahrscheinlich eine Rolle spielen, sind:

• Produktspezifikationen.
• Bewertungen.
• Entwickler docs.
• Regulatorische Sprache und/oder
• Anzeigenausgaben.

Letztendlich benötigen wir mehr Daten, um zu verstehen, wann Produktkategorien eine hohe oder niedrige Überlappung zwischen AI -Sichtbarkeit und organischer Suche aufweisen.

Bildnachweis: Kevin Indig

Neben der hohen Korrelation zwischen organischem und KI -Verkehr, Einige Kategorien haben ein höheres Maß an Gewinner-Takes-It-All-Dynamik als andere.

In der CRM -Kategorie erhalten beispielsweise drei Marken fast 50% der Sichtbarkeit: Salesforce, HubSpot und Google.

Diese Dynamik scheinen den Marktanteil widerzuspiegeln – der CRM -Bereich wird stark von Salesforce, HubSpot und Google dominiert. (Google dachte sogar daran, Hubspot zu kaufen, erinnerst du dich?)

In welchem ​​Inhalt funktioniert in LLMs gut? Ich habe das gefunden Markenpopularität hat die stärkste Beziehung zur LLM -Sichtbarkeit:

Nachdem ich viele Metriken mit AI -Chatbot -Sichtbarkeit übereinstimmte, fand ich einen Faktor, der mehr als alles andere herausragte: Markensuchvolumen. Die Anzahl der AI -Chatbot -Erwähnungen und das Markensuchvolumen hat eine Korrelation von 0,334 – in diesem Bereich ziemlich gut. Mit anderen Worten, die Popularität einer Marke entscheidet allgemein, wie sichtbar sie in KI -Chatbots ist.

Dieser Effekt spiegelt sich auch hier wider und kontextualisiert durch Marktanteile.

Deutlich, Je fragmentierter eine Kategorie ist, desto höher ist die Chance, Chatgpt -Sichtbarkeit zu erlangen.

Dies ist eine großartige Nachricht für Organisationen oder Marken in aufstrebenden Branchen oder Produkten, in denen viel Platz für den Wettbewerb gibt.

Kategorien, die von einigen wenigen Marken dominiert werden, sind jedoch schwieriger für die LLM -Sichtbarkeit zu optimieren, wahrscheinlich weil diese Amtsinhaber bereits so viele Inhalte im Web enthalten.

Wenn Sie denken: “Nun, das ist nicht neu, Kevin. Das gilt auch für SEO.” Ich verstehe es.

Diese Informationen fühlen sich vielleicht ziemlich intuitiv an, aber ich habe kleinere Marken oder Startups gesehen, die stark in hochwertige SEO-Praktiken investieren können, um ihren Weg ganz oben auf den Suchergebnissen zu finden.

Die Daten, über die ich heute diskutiere, zeigt uns, dass es noch schwieriger sein wird, für die LLM-Sichtbarkeit in Branchen oder Branchen zu optimieren, die gut etabliert sind und langjährige Vertrauensbücher haben, die die Vertikale dominieren.

Und je nachdem, in welcher vertikalen Website sich Ihre Website befindet, müssen Sie Ihre organische Sichtbarkeitsstrategie entsprechend entwickeln.

Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus meinen Erkenntnissen:

• Es ist riskant, AEO/Geo insgesamt abzulehnen. Sie können davon ausgehen, dass beim Gewinnen von „Classic SEO“ keine Aktion erforderlich ist, aber das würde die Tür für Konkurrenten öffnen, die Ihren Platz in Chatgpt einnehmen.
• Drehen Sie sich nicht oder in Panik, wenn Sie bereits gewinnen. Es ist auch nicht hilfreich, die Taktiken oder Praktiken reflexiv zu ändern, um für ChatGPT zu optimieren, wenn es Ihnen bereits gut geht. Starten Sie Brainstorming -Pläne für Veränderungen (schließlich verändern sich Algorithmen), aber noch nicht nötig, das Rad neu zu erfinden.
• Priorisieren Sie Inhalte und PR -Investitionen für ChatGPT Wenn die Überlappung mit organischer Suche in den meisten Aufforderungen niedrig ist. Jetzt ist es an der Zeit, den Ball darauf ins Rollen zu bringen. Notieren Sie Ihre Aktionen und Ihre Ergebnisse und finden Sie heraus, was in Ihrer Vertikalen funktioniert.

Die größten Unterschiede zwischen SEO und GEO/AEO

Die Hälfte der Community will SEO ein neues Label setzen. Die Hälfte sagt, es ist dasselbe.

Hier stammt ich, wo die Trennung stammt:

Die Grundprinzipien überschneiden sich, aber die Umsetzung und der Kontext unterscheiden sich erheblich.

Sowohl SEO als auch Geo/AEO verlassen sich auf diese Kernelemente:

• Technische Zugänglichkeit: Beide erfordern, dass Inhalte leicht krabbelbar und indexierbar sind (wobei JavaScript häufig Herausforderungen für beide erzeugen, obwohl sie derzeit für LLM -Crawler problematischer sind).
• Inhaltsqualität: Hochwertige, umfassende und genaue Inhalte erzielen in beiden Umgebungen besser.
• Autoritätssignale: Während sich beide Systeme unterschiedlich implementiert haben, stützen sich beide Systeme auf Signale, die Vertrauenswürdigkeit und Fachwissen hinweisen.

Trotz dieser gemeinsamen Fundamente ist die Optimierung der Optimierung unterschiedlich:

1. Benutzerabsicht und Abfragemuster: KI -Chatbots verarbeiten längere Eingabeaufforderungen, bei denen Benutzer eine detaillierte Absicht ausdrücken, was spezifischere Inhalte erfordert, die nuancierte Fragen ansprechen. Google bewegt sich mit KI -Übersichten in diese Richtung, dient jedoch hauptsächlich kürzere Abfragen.
2. Signalgewichtung und Ranking -Faktoren: KI -Chatbots verleihen der allgemeinen Markenpopularität und dem Volumen der Erwähnungen deutlich mehr Gewicht. Google hat robustere Möglichkeiten, die Benutzerzufriedenheit zu messen und zu integrieren (Chromdaten, klicken Sie auf Muster, Rückgabe-zu-Suche). In einer anderen Studie, an der ich arbeite, zeigen Trends an, dass die Suchergebnisse stabiler sind und die Betonung der Inhaltsfrische höher ist.
3. Qualitäts- und Sicherheitsleitungen: Google hat spezifische Kriterien für Ymyl -Inhalte (Ihr Geld Ihres Lebens) entwickelt, die KI -Chatbots nicht vollständig repliziert haben. LLMs fehlen derzeit eine anspruchsvolle SPAM -Erkennung und Strafsysteme.
4. Reiche Ergebnisse: Google verwendet eine Vielzahl von SERP -Funktionen, um verschiedene Inhaltstypen zu formatieren. CHATGPT beinhaltet nur eine reiche Formatierung für einige Inhalte (Karten, Videos).

Und wie ich zu Beginn erwähnt habe, sind SEO und Geo/AEO wie Klaviere und Gitarren.

Sie teilen grundlegende musikalische Prinzipien, erfordern jedoch unterschiedliche Techniken und zusätzliches Wissen, um beide effektiv zu spielen.

Und im Wesentlichen müssen klassische SEO-Profis im Laufe der Zeit als Multiinstrumentalisten trainieren.

Strategische Anpassung, noch Neuerfindung – noch

Trotz der unterschiedlichen Dynamik haben sowohl SEO als auch Geo/AEO die gleichen Optimierungen:

• Erstellen Sie bessere Inhalte.
• Ein Unique liefern E Perspektiven.
• Steigern Sie Ihre Markenstärke.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website ordnungsgemäß gekrabbt und indiziert ist.

Der Unterschied liegt darin, wie viel Aufmerksamkeit Sie an bestimmte Inhaltskategorien und die Funktionsweise der Ressourcenzuweisung lenken sollten.

Anstatt eine völlig neue Praxis zu schaffen, geht es darum zu verstehen, wann und wie Sie Ihre Bemühungen priorisieren können.

Übrigens denke ich auch, dass es zu früh ist, ein neues Akronym zu prägen.

Die KI- und Chatbot -Landschaft entwickelt sich schnell weiter, ebenso wie die Suche. Wir haben die endgültige Form der KI noch nicht erreicht.

In einigen Vertikalen mit geringer Korrelation zwischen Such- und KI -Sichtbarkeit besteht eine erhebliche Chance, sich abzuheben.

In anderen Fällen können Ihre SEO -Bemühungen bereits die Sichtbarkeit geben, die Sie in beiden Kanälen benötigen.

Aber ich erwarte, dass Geo/AEO im Laufe der Zeit mehr von SEO unterscheidet.

Warum? Die Signale Openai erhalten von der Interaktion mit seinen Modellen und aus dem Reichtum an Eingabeaufforderungen sollte es ihm seine eigenen Gewichtssignale für Marken und Antworten entwickeln.

OpenAI erhält viel bessere Eingaben, um seine Modelle zu trainieren.

Infolgedessen sollte es beider:

1. Entwickeln Sie einen eigenen Webindex, den es verwenden kann, um Antworten in Fakten zu erden, oder
2. Entwickeln Sie ein ganz neues System der Erdungsregeln.

Was solltest du jetzt tun?

Konzentrieren Sie sich darauf, die spezifische Dynamik Ihrer Kategorie zu verstehen.

Dominieren die SEO -Führungskräfte in Ihrer Kategorie auch die Eingabeaufforderungen auf ChatGPT?

Wenn ja, konzentrieren Sie sich darauf, in Suchergebnissen führend zu werden.

Wenn nicht, konzentrieren Sie sich darauf, ein Marktführer bei der Suche zu werden und in die Überwachung und Optimierung Ihrer Sichtbarkeit in relevanten ChatGPT -Eingabeaufforderungen mit gezielten Inhalten, PR -Kampagnen, Inhaltssyndizierung und Inhaltsumwendung in verschiedenen Formaten.

Und bis wir alle sehen, wie sich diese Technologie weiterentwickelt und sich weiter von der traditionellen organischen Suche unterscheidet, sage ich, dass wir uns alle als unser vereinbartes Akronym für das, was wir tun, bei SEO bleiben.

… Zumindest vorerst.

Ausgewähltes Bild: Paulo Bobbita/Suchmaschinenjournal