Wird KI SEO töten? Wir haben ChatGPT gefragt (Festliche Rückblende)
Feiern Sie die Feiertage mit einigen der besten SEJ-Artikel des Jahres 2023.
Unsere festliche Flashback-Reihe läuft vom 21. Dezember bis 5. Januar und bietet tägliche Lektüren zu wichtigen Ereignissen, Grundlagen, umsetzbaren Strategien und Meinungen von Vordenkern.
Das Jahr 2023 war in der SEO-Branche ziemlich ereignisreich und unsere Mitwirkenden haben einige herausragende Artikel verfasst, um Schritt zu halten und diese Veränderungen widerzuspiegeln.
Informieren Sie sich über die besten Lektüre des Jahres 2023, damit Sie auf dem Weg ins Jahr 2024 viel zum Nachdenken haben
Es passiert alle paar Jahre.
Zuerst waren es Jason Calacanis und Mahalo, dann die frühen sozialen Plattformen.
Wir haben es wieder mit der Sprachsuche und den intelligenten Assistenten gesehen. Für eine Minute war TikTok an der Reihe. Dann sprang das Metaversum über die Grenze.
Jetzt sind es ChatGPT und AI.
Ich spreche natürlich von „SEO-Killern“.
Hin und wieder kommt eine neue Technologie auf den Markt und drei Dinge passieren unweigerlich:
- Tausende SEO-Experten veröffentlichen Beiträge und Fallstudien und bezeichnen sich selbst als Experten für das Neue.
- Jede Publikation entstaubt ihren „SEO ist tot“-Artikel, ändert das Datum und führt eine Suche und Ersetzung für die neue Technologie durch.
- SEO ist weiterhin stärker als je zuvor.
Spülen, wiederholen.
Es scheint, dass die Suche mehr Leben hat als eine Comic-Katze, aber die einfache Wahrheit ist: Die Suche ist unsterblich.
Wie wir suchen, welche Geräte wir verwenden und ob die Antwort ein Link zu einer Website ist, wird für immer zur Debatte stehen.
Aber solange Benutzer Aufgaben erledigen müssen, werden sie sich irgendwo um Hilfe wenden und digitale Vermarkter werden den Prozess beeinflussen.
Wird KI die Suche ersetzen?
Es gibt derzeit einen großen Hype darüber, dass KI sowohl Suchmaschinen als auch Suchprofis ersetzen wird – ich glaube nicht, dass das passieren wird. Ich betrachte ChatGPT nur als ein weiteres Tool.
Ähnlich wie ein Messer: Man kann Brot mit Butter bestreichen oder sich selbst schneiden. Es hängt alles davon ab, wie Sie es verwenden.
Wird KI Suchmaschinen ersetzen? Fragen wir es uns selbst!
Das ist eine ziemlich gute Antwort.
Viele SEO-Experten (einschließlich mir) sagen seit Jahren, dass die Zeiten, in denen der Algorithmus ausgetrickst wurde, längst vorbei sind.
SEO hat sich schon seit langem langsam in digitales Marketing verwandelt. Es ist nicht mehr möglich, SEO zu betreiben, ohne Benutzerabsichten, Personas, Anwendungsfälle, Wettbewerbsforschung, Marktbedingungen usw. zu berücksichtigen.
Ok, aber wird die KI das nicht einfach für uns tun? Wird KI meinen Job wegnehmen? Hier ist eine verrückte Idee: Fragen wir ChatGPT!
KI wird Ihnen nicht den Job wegnehmen. Aber ein SEO, der weiß, wie man KI effizienter nutzt, könnte es schaffen
Warum? Lass uns eintauchen.
Ich sehe immer noch viele SEO-Profis, die Artikel schreiben, in denen sie KI auffordern, Dinge zu tun, zu denen sie einfach nicht in der Lage ist – und das basiert auf einem grundlegenden Verständnis dafür, wie große Sprachmodelle tatsächlich funktionieren.
KI-Tools wie ChatGPT beziehen keine Informationen aus einer Faktendatenbank. Sie verfügen weder über einen Index noch über einen Wissensgraphen.
Sie „speichern“ Informationen nicht wie eine Suchmaschine. Sie sagen einfach voraus, welche Wörter oder Sätze als nächstes kommen werden, basierend auf dem Material, mit dem sie trainiert wurden. Sie speichern dieses Schulungsmaterial jedoch nicht.
Sie verwenden Wortvektoren, um zu bestimmen, welche Wörter am wahrscheinlichsten als nächstes kommen. Deshalb können sie so gut sein Und halluziniere auch.
KI kann das Internet nicht crawlen. Es hat keine Kenntnis von aktuellen Ereignissen und kann keine Quellen zitieren, weil es diese Informationen nicht kennt oder speichert. Natürlich kann man darum bitten, Quellen zu zitieren, aber es ist eigentlich nur erfundenes Zeug.
Bei wirklich beliebten Themen, die oft diskutiert wurden, kann es ziemlich nah kommen – weil die Wahrscheinlichkeit, dass diese Wörter als nächstes kommen, sehr hoch ist – aber je spezifischer man wird, desto mehr wird es halluzinieren.
Angesichts des enormen Zeit- und Ressourcenaufwands, der zum Trainieren des Modells erforderlich ist, wird es lange dauern, bis KI Fragen zu aktuellen Ereignissen beantworten kann.
Aber was ist mit Bing, You.com und Googles kommendem Barden? Sie können das alles tun, nicht wahr?
Ja und nein. Sie können Quellen zitieren, aber das hängt davon ab, wie sie es umsetzen. Um es stark zu vereinfachen: Bing verlangt keinen reinen Chatbot.
Bing sucht nach Ihrer Suchanfrage/Ihrem Schlüsselwort. Anschließend gibt es alle Webseiten ein, die es normalerweise für diese Suche zurückgeben würde, und fordert die KI auf, diese Webseiten zusammenzufassen.
Sie und ich können das mit den öffentlich zugänglichen KI-Tools nicht tun, ohne die Token-Limits zu erreichen, aber Suchmaschinen können es!
Ok, das wird sicherlich SEO zerstören. KI wird einfach jede Frage beantworten, oder?
Ich bin nicht einverstanden.
Bereits im Jahr 2009 (als wir die Black Eyed Peas auf unserem iPhone 3G hörten und unsere MySpace-Top 8 unter Windows Vista aktualisierten) wurde eine Suchmaschine namens Live in Bing umbenannt.
Warum? Weil Bing ein Verb ist. Dies veranlasste Bill Gates zu der Aussage: „Die Zukunft der Suche sind Verben.“
Ich liebe es, dieses Zitat bei jeder Gelegenheit mit meinen Kunden zu teilen, denn die Zukunft ist jetzt.
Gates sprach nicht davon, dass Menschen Aktionswörter in Suchmaschinen eingeben. Er meinte, dass die Leute versuchen, etwas zu „tun“, und die Aufgabe der Suche besteht darin, dabei zu helfen, dies zu ermöglichen.
Die Leute vergessen oft, dass die Suche eine Form des Pull-Marketings ist, bei dem Benutzer uns sagen, was sie wollen – und kein Push-Marketing wie eine Werbetafel oder eine Fernsehwerbung.
Als digitale Vermarkter ist unsere Aufgabe einfach: Geben Sie den Benutzern, was sie wollen.
Hier kommt jedoch die Verwirrung ins Spiel.
Bei vielen Fragen mit einfachen Antworten war ein Link zu einer Website mit einer Popup-Cookie-Richtlinie, einer Benachrichtigung, einem Newsletter-Anmelde-Popup und Anzeigen nie das, was der Benutzer wollte.
Es ist einfach das Beste, was wir damals hatten. Suchmaschinen haben nie das Ziel verfolgt, Links zu Websites bereitzustellen. Ihr Ziel ist es, Fragen zu beantworten und Benutzern bei der Bewältigung von Aufgaben zu helfen.
Schon in den Anfängen sprach Google davon, dass es sein Ziel sei, der Star-Trek-Computer zu werden; Damals fehlte einfach die Technologie dafür. Jetzt ist es so.
Für viele dieser Anfragen, z [how old is Taylor Swift?] oder [how many megabytes in a gigabyte?]Websites werden Traffic verlieren – aber es ist Traffic, auf den sie wahrscheinlich nie Anspruch hatten.
Wem gehört diese Antwort überhaupt? Das sind Fragen mit einfachen Antworten. Die Aufgabe des Benutzers besteht lediglich darin, eine Nummer zu erhalten. Sie wollen keine Website.
Intelligente SEO-Profis werden sich auf die Art von Suchanfragen konzentrieren, bei denen ein Benutzer etwas tun möchte – etwa Taylor Swift-Tickets kaufen, Rezensionen zu ihrem Album oder ihren Konzerten erhalten, mit anderen Swifties chatten usw. Hier wird KI SEO nicht zerstören können oder suchen.
Was ChatGPT im Vergleich dazu tun kann Was es nicht kann
ChatGPT kann viele Dinge erreichen.
Es ist gut darin, mir zu zeigen, wie man eine Excel-Formel oder eine MySQL-Abfrage schreibt, aber es wird mir niemals MySQL beibringen, mir einen Kurs verkaufen oder mich mit anderen Entwicklern über Datenbanktheorie sprechen lassen.
Das sind Dinge, bei denen mir eine Suchmaschine helfen kann.
ChatGPT kann auch bei der Beantwortung vieler „allgemein bekannter“ Fragen helfen, sofern das Thema nicht umstritten und alt und beliebt genug ist, um in den Trainingsdaten aufgetaucht zu sein.
Selbst dann ist es immer noch nicht 100 % genau – wie wir in unzähligen Memes gesehen haben und als eine berühmte Bank wegen ihres von KI verfassten Artikels kritisiert wurde, der nicht wusste, wie man Zinsen richtig berechnet.
AI listet vielleicht die Bars auf, über die in NYC am meisten gesprochen wird, kann aber nicht den besten Ort empfehlen, um eine altmodische Dose wie eine menschliche Dose zu bekommen.
Ehrlich gesagt langweilen mich alle SEO-Profis, die über den Einsatz von KI zur Erstellung von Inhalten sprechen. Das Beantworten von Fragen ist nett, aber ChatGPT zeichnet sich vor allem durch die Textmanipulation aus.
In meiner Agentur verwenden wir die API von ChatGPT bereits als SEO-Tool, um Inhaltsbeschreibungen zu erstellen, Schlüsselwörter zu kategorisieren und zu gruppieren, komplizierte reguläre Ausdrücke für Weiterleitungen zu schreiben und sogar XML- oder JSON-LD-Code basierend auf gegebenen Eingaben zu generieren.
Diese basieren auf unzähligen Eingaben aus verschiedenen Quellen und erfordern zahlreiche manuelle Überprüfungen.
Wir verwenden es jedoch nicht zum Erstellen von Inhalten. Wir verwenden es, um andere Inhalte zusammenzufassen und zu untersuchen und daraus Erkenntnisse zu gewinnen. Es ist weniger ein SEO-Ersatz als vielmehr eine Zeitersparnis.
SEO ist hier, um zu bleiben
Was wäre, wenn Ihr Unternehmen auf der Darstellung von Fakten basiert, die Ihnen nicht wirklich „gehören“? Wenn ja, sollten Sie sich wahrscheinlich Sorgen machen – nicht nur wegen der KI.
Aufgaben zum Kopieren von Textbausteinen können von der KI übernommen werden. Aktuelle Tests, die ich auf persönlichen Websites durchgeführt habe, haben hier einige Erfolge gezeigt.
Aber KI wird niemals in der Lage sein, Erkenntnisse zu gewinnen oder neue Ideen zu entwickeln, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben oder die Erfahrung, das Fachwissen, die Autorität oder das Vertrauen bereitzustellen, die ein echter Autor bieten kann.
Denken Sie daran: Es geht nicht darum, Daten aus einer Datenbank zu denken, zu zitieren oder gar abzurufen. Es geht nur darum, die Wahrscheinlichkeiten des nächsten Wortes zu betrachten.
Im Gegensatz zu Tausenden von SEO-Profis, die kürzlich ihre Twitter-Biografien aktualisiert haben, bin ich vielleicht kein Experte für KI, aber ich habe einen Abschluss in Informatik. Ich weiß auch, worauf es ankommt, um die Bedürfnisse der Benutzer zu verstehen.
Bisher zeigen keine Daten, dass Menschen automatisch generierte, neu formulierte Inhalte gegenüber einzigartigen kuratierten Inhalten bevorzugen würden, die von einem echten Menschen geschrieben wurden.
Die Menschen wollen neue Ideen und Erkenntnisse, die nur Menschen bieten können. (Wenn wir ein I zu EEAT hinzufügen, wohin soll es gehen?)
Wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Inhalte durch Erkenntnisse, Kuratierung, aktuelle Trends, Empfehlungen, die Lösung von Problemen oder die Durchführung einer Aktion einen Mehrwert bieten, dann führen SEO und Suchmaschinen nicht weiter.
Sie können von Zeit zu Zeit ihre Form ändern, aber das bedeutet für mich einfach Arbeitsplatzsicherheit – und damit bin ich einverstanden.
Mehr Ressourcen:
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Ausgewähltes Bild: Elnur/Shutterstock
