Wix vs. WordPress: Was ist besser für SEO?

Wix und WordPress sind beide solide Optionen für den Aufbau einer Website, die bei Google rankt – aber welches ist tatsächlich besser für SEO und warum?

Laut BuiltWith dominiert WordPress den Markt mit über 34 Millionen Websites und kontrolliert 44 % des Marktes für Content-Management-Systeme (CMS). Wix betreibt knapp über 8 Millionen Websites mit einem Marktanteil von 11 %.

Aber hier ist die Sache: Diese Plattformen sind nicht so unterschiedlich, wie Sie vielleicht denken.

Wix ist als All-in-One-Lösung konzipiert. Sie erhalten Ihr Hosting, erstellen Ihre Website und verwalten alles an einem Ort.

Sie können alle Ihre SEO-Tools wie Google Analytics und die Search Console verbinden, Ihre sozialen Medien verknüpfen und E-Mail-Listen direkt von einem Dashboard aus verwalten.

Für Kleinunternehmer, insbesondere solche, die nicht besonders technisch versiert sind, ist diese Einrichtung sehr sinnvoll.

WordPress funktioniert anders. Als Open-Source-CMS können Sie Ihre Website genau nach Ihren Wünschen erstellen. Sie haben die vollständige Kontrolle über die Struktur, das Thema und den Inhalt Ihrer Website – Sie müssen jedoch Ihren eigenen Hosting-Anbieter finden.

Während WordPress als Marktführer nicht auf dem Vormarsch ist, wird Wix immer besser.

In diesem Leitfaden erläutern wir die Vor- und Nachteile beider SEO-Plattformen und helfen Ihnen herauszufinden, welche für Ihre Website am sinnvollsten ist.

Warum Wix einen zweiten Blick verdient

Erinnern Sie sich, als WordPress die einzige echte Wahl für SEO war? Diese Zeiten sind vorbei. Neue Website-Builder haben das Spiel verändert und Wix sollte eine wichtige Überlegung sein.

Wix war zunächst nur eine einfache Möglichkeit, gut aussehende Websites zu erstellen. Technisch versierte Benutzer gingen normalerweise daran vorbei, weil sie mehr Kontrolle über ihre Websites wollten. Aber das hat sich in den letzten Jahren stark verändert.

Wix hat erhebliche Verbesserungen vorgenommen, wobei der Schwerpunkt auf SEO-Tools liegt. Folgendes haben sie hinzugefügt:

• Benutzerdefinierte URL-Steuerung: Sie können jetzt Ihre URL-Struktur nach Ihren Wünschen ändern, Präfixe hinzufügen oder entfernen und flache URLs erstellen, die sauber und professionell aussehen.
• Intelligentes Sitemap-Management: Die Plattform aktualisiert Sitemaps automatisch, wenn Sie 301-Weiterleitungen einrichten oder kanonische Tags ändern.
• Echtzeit-Tracking: Mithilfe von Bot-Traffic-Berichten, die Ihre Aktivitäten im Zeitverlauf und pro Seite anzeigen, können Sie sehen, wie Suchmaschinen mit Ihrer Website interagieren.
• KI-gestützte SEO-Hilfe: Der neue Assistent analysiert Ihre Seiten und schlägt konkrete Verbesserungen vor.
• Integrierte strukturierte Daten: Produktseiten und Blogbeiträge erhalten automatisch das richtige Markup, damit Sie in Rich-Suchergebnissen angezeigt werden.
• Serverseitiges Rendering: Dies hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte effektiver zu lesen und zu indizieren.
• Entwicklertools: Mit der Velo-API können Entwickler technische Anpassungen vornehmen.
• SEO-Checkliste: Eine integrierte Anleitung hilft Ihnen, Ihre Website Schritt für Schritt zu optimieren.

Früher brauchte man eine Reihe verschiedener Tools, um all das zu bewältigen. Besonders schwierig war es, genaue Berichte zu erhalten. Wenn alles in Wix integriert ist, wird das Leben viel einfacher.

Die Nachteile von Wix für SEO

Natürlich ist Wix nicht perfekt. Hier sind die wichtigsten SEO-Nachteile von Kunden:

• Das Aufblähen von Code ist immer noch ein Problem, das Ihre Seiten verlangsamen kann.
• Selbst mit den letzten Updates sind Sie immer noch etwas eingeschränkt in der Möglichkeit, die Struktur Ihrer Website anzupassen. Da außerdem Hosting und Aufbau eng miteinander verbunden sind, kann der Umzug Ihrer Website an einen anderen Ort Kopfschmerzen bereiten.
• Einige Entwickler sind mit Wix Studio, seiner neuen Plattform für High-End-Projekte, nicht zufrieden. Ein Reddit-Benutzer nannte es kürzlich „völlig unzuverlässig“.

Das Argument für WordPress

WordPress machte es zunächst relativ einfach, eine Website zu erstellen. Sein Open-Source-Charakter bedeutet, dass es dank seiner riesigen Entwicklergemeinschaft theoretisch immer besser wird.

Während die Basisplattform kostenlos ist, müssen Sie wahrscheinlich für einige Plugins bezahlen, um moderne Funktionen zu erhalten.

Mit diesen Plugins erledigen Sie den Großteil Ihrer SEO-Arbeit. WordPress hat außerdem mehr Benutzer als jede andere Plattform, was bedeutet, dass mehr Hilfe verfügbar ist, wenn Sie sie benötigen.

Die WordPress-SEO-Herausforderungen

WordPress ist nicht ohne Probleme:

• Plugins passen nicht immer gut zusammen. Obwohl Yoast SEO das beliebteste Tool ist, gibt es unzählige Optionen – und sie können miteinander in Konflikt geraten und Probleme verursachen.
• Wie bei jedem Plugin können Sicherheitslücken auftreten und Updates können manchmal andere Teile Ihrer Website beschädigen.
• Einige Leute glauben, dass WordPress den Kontakt zu den Bedürfnissen von Publishern verloren hat, und verweisen auf den aufgeblähten Code in Themes und Plugins, der es schwieriger macht, bei Core Web Vitals gut abzuschneiden.

Dennoch ist die große Anzahl verfügbarer Plugins immer noch ein großer Pluspunkt. Täglich kommen neue hinzu, die es ermöglichen, hochoptimierte Websites zu erstellen.

Weitere Informationen finden Sie im WordPress SEO-Leitfaden des Search Engine Journal.

Direkter Vergleich

Beide Plattformen beherrschen die SEO-Grundlagen. Sie erhalten:

• Titel-Tags und Meta-Beschreibungen.
• Alle Überschriften-Tags, die Sie benötigen (H1–H6).
• XML-Sitemaps.
• Alt-Tags für Bilder.
• 301 Weiterleitungen.
• Optionen ohne Index.
• Schema-Markup.
• Mobilfreundliche Designs.
• Einfache Verbindung zur Google Search Console, Analytics und Bing Webmaster Tools.

Die wirklichen Unterschiede zeigen sich, wenn Sie erweiterte SEO-Funktionen benötigen. Hier liegt die Flexibilität von WordPress im Vorteil.

Aber für viele kleine Unternehmen, die nur die Grundlagen benötigen, reicht eine der beiden Plattformen aus.

Damit SEO funktioniert

Beide Plattformen haben ihre eigene Art und Weise, SEO-Aufgaben zu bewältigen, die Sie bewältigen müssen:

Content-Management

Während WordPress Ihnen mit benutzerdefinierten Beitragstypen und Taxonomien mehr Kontrolle über Ihre Inhaltsstruktur gibt, macht Wix es einfacher mit integrierten Blog- und Produktseiten-Tools, die voroptimiert sind.

Beide Plattformen beherrschen die Grundlagen gut – wie Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und Bildoptimierung.

Geschwindigkeit und Mobil

Mit WordPress können Sie die Leistung Ihrer Website durch Hosting-Optionen und Optimierungs-Plugins optimieren.

Wix handhabt dies anders, mit integrierter Mobiloptimierung und automatischen Geschwindigkeitsverbesserungen, allerdings haben Sie weniger Kontrolle über die technischen Details.

E-Commerce-SEO

Wenn Sie online verkaufen, können beide Plattformen das Produktschema und die Kategoriestruktur verwalten.

WordPress WooCommerce bietet Ihnen mehr Flexibilität, erfordert jedoch mehr Einrichtung, während die E-Commerce-Tools von Wix mit integrierten SEO-Funktionen ausgestattet sind.

Wix vs. WordPress: Das Urteil

Wix hat einen langen Weg zurückgelegt. Viele alte Beschwerden über mangelnde Kontrolle halten nicht mehr stand und ihr grundlegendes SEO-Setup konkurriert mit WordPress.

Für kleine Unternehmen und Online-Shops könnte Wix genau das sein, was Sie brauchen.

Wie John Mueller von Google es ausdrückte:

„Wix eignet sich gut für SEO. Vor ein paar Jahren war es ziemlich schlimm, aber sie haben fantastische Fortschritte gemacht. Der alte Ruf bleibt bestehen, aber lassen Sie sich davon nicht beeinflussen. Sie haben in letzter Zeit großartige Arbeit geleistet und es unter anderem einfach gemacht, eine schnelle Website zu erstellen. Wenn Wix für Sie funktioniert und Ihre Bedürfnisse erfüllt, gibt es keinen Grund, zu wechseln.“

Ihre Wahl hängt wirklich davon ab, was für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist. Wenn Sie umfassende Anpassungen und vollständige Kontrolle über die technische Einrichtung Ihrer Website benötigen, ist WordPress die beste Wahl.

Wenn Sie jedoch einen einfacheren Weg ins Internet suchen und gleichzeitig starke SEO-Fähigkeiten beibehalten möchten, könnte Wix perfekt sein – insbesondere mit seinem All-in-One-Ansatz, der die technischen Details für Sie übernimmt.

Weitere Ressourcen:

• Die 10 besten Website-Builder, die Sie in Betracht ziehen sollten
• CMS-Marktanteilstrends: Top-Content-Management-Systeme (Nov. 2024)
• Das komplette technische SEO-Audit-Arbeitsbuch

Ausgewähltes Bild: TierneyMJ/Shutterstock