WooCommerce SEO: Der ultimative Leitfaden für Ihren Online-Shop

In der Welt der E-Commerce-Plattformen, Plugins und Einkaufswagen gibt es viele Technologieoptionen. WooCommerce für WordPress ist hinsichtlich des Marktanteils führend.

Alle verschiedenen E-Commerce-Plattformen haben ihre eigenen Vor- und Nachteile in Bezug auf Funktionen, Inhaltsverwaltung und allgemeine Integration in Ihr Unternehmen.

Viele der Vorteile von WooCommerce ergeben sich aus der Tatsache, dass es sich um ein Plugin für WordPress handelt, das auch die weltweit beliebteste Website-Plattformtechnologie ist.

Mein Website-Team nutzt WooCommerce mit WordPress für die Arbeit, die wir für Kunden erledigen, und wir investieren weiterhin in unsere Prozesse rund um diese Technologie für digitales Marketing und die Umsatzsteigerung für die Unternehmen unserer Kunden.

Wir verwenden es seit über einem Jahrzehnt und obwohl andere beliebte Plattformen entstanden sind, stellen wir fest, dass es die Flexibilität und Möglichkeiten bietet, die wir benötigen, um die SEO-Taktiken, die wir benötigen, im Einklang mit unseren umfassenderen SEO-Strategien umzusetzen.

Warum ist das alles wichtig?

Möglicherweise nutzen Sie bereits WooCommerce oder eine andere E-Commerce-Plattform.

Ich bin dafür, welche Plattform für Sie am besten geeignet ist. Es gibt bestimmte SEO-Obergrenzen, die Sie bei Ihren Möglichkeiten auf verschiedenen Plattformen erreichen werden.

WooCommerce wird auch Obergrenzen haben, wenn Sie nicht die Art und Weise nutzen, wie Sie es einrichten können, wie Sie Ihre WordPress-Optimierung als Ganzes handhaben und wie Ihre allgemeine SEO-Strategie definiert ist.

Ich hoffe, dass dieser Artikel Ihnen auf diesem Weg helfen wird, wenn Sie WooCommerce nutzen oder sich für eine Plattform entscheiden und dabei an SEO denken.

Was WooCommerce SEO einzigartig macht

WooCommerce SEO ist einzigartig, weil es in WordPress integriert ist. Vieles von dem, was Sie zur Optimierung einer WooCommerce-E-Commerce-Site tun, stimmt mit dem überein, was Sie insgesamt für eine WordPress-Site tun würden.

Insgesamt gehören zu den SEO-freundlichen Vorteilen von WooCommerce in WordPress sofort oder mit einfacher Konfiguration:

• Analytik: WooCommerce verfügt über umfassende Analysen und lässt sich problemlos mit Google Analytics verbinden, sodass Sie Erst- und Drittbesucherdaten kombinieren können.
• Inhalt: Kombinieren Sie ganz einfach die E-Commerce-Funktionalität von WooCommerce mit der Content-Verwaltung von WordPress.
• Organisation: Produktkategorien, Tags und Attribute einfach organisieren und verwalten.

Best Practices

Die meisten Best Practices für WooCommerce und WordPress stimmen mit umfassenderen Best Practices für E-Commerce-SEO überein.

Dazu gehört die Verwaltung der technischen, On-Page- und Off-Page-Aspekte der E-Commerce-SEO im Rahmen einer Gesamtstrategie und auf taktischer Ebene.

Wenn Sie SEO-Neuling sind oder sicherstellen möchten, dass Ihnen nichts entgeht, empfehle ich Ihnen, sich den SEO-Einführungsleitfaden von SEJ anzusehen.

Erste Schritte

Bevor Sie mit der Optimierung beginnen, sollten Sie sicherstellen, dass Sie bereit sind.

Ich empfehle dringend, vor Beginn an der Entwicklung Ihres Aktionsplans und Ihrer Ziele zu arbeiten.

Die Kenntnis Ihrer aktuellen Leistung und die Recherche, welche Keywords und Themen Sie ansprechen möchten, sind wichtige Bestandteile von beidem.

WooCommerce-Analyse

Ich empfehle die Verwendung von Google Analytics (GA4) als primäre Analysedatenquelle und Plattform für WordPress.

Das GTM4WP-Plugin ist eine großartige Möglichkeit, diese Daten zu erhalten, wenn Sie tiefer und spezieller auf E-Commerce-Analysen eingehen, die Sie von WooCommerce in GA4 integrieren können.

Versäumen Sie nicht, die Daten zu messen, die Sie von Ihrer Website für Ihre SEO und die allgemeine Verfolgung Ihrer Marketingziele benötigen und benötigen.

Ich empfehle, Daten zu priorisieren, bevor Sie sich intensiv mit der Optimierung befassen, damit Sie Basisdaten zur Messung erfassen können, falls Sie diese noch nicht an einem guten Ort haben.

Transaktions-E-Mails

Eine weitere grundlegende Sache, die Sie tun sollten, ist die Einrichtung von Transaktions-E-Mails. Mehrere E-Mail-Plattformen lassen sich in WordPress und WooCommerce integrieren.

Die Transaktions-E-Mail-Funktionalität von Mailchimp ist aufgrund der Benutzerfreundlichkeit und der guten Funktion ein Favorit meines Teams.

Es hieß früher Mandrill und kann E-Mail-Kommunikation nach dem Kauf wie Bestell- und Versandbestätigungen verarbeiten.

Mailchimp kann auch verwendet werden, um automatisierte E-Mail-Kampagnen basierend auf der Customer Journey oder dem Einkaufsverhalten zu erstellen, wie z. B. E-Mails zu Warenkorbabbrüchen, Rückgewinnungs-E-Mails usw.

Funktionen wie diese sind unerlässlich, um das Beste aus unserer SEO-Investition herauszuholen, und für den Traffic müssen Sie hart arbeiten, um auf die Website und in den Warenkorb zu gelangen.

Keyword-Recherche

Es ist wichtig zu wissen, welche Wörter, Phrasen, Themen und Begriffe sich auf das Thema beziehen, für das Sie ein Ranking erstellen möchten. Überprüfen Sie darüber hinaus, ob die Personen, die nach diesen Themen suchen, Ihre potenziell gewünschte Zielgruppe sind.

Es gibt viele großartige Tools zur Zielgruppen- und Keyword-Recherche von Drittanbietern wie SEMrush, Moz und Ahrefs.

Es handelt sich um kostenpflichtige Tools mit unterschiedlichen Abonnementstufen, die jedoch führend sind. Sie haben ihre jeweiligen Stärken darin, Ihnen bei der Recherche von Themen zu helfen, die zu Ihren Inhalten, Produkten und Kategorien passen, und tief in die richtigen Ziele für Ihren SEO-Plan einzutauchen.

Erstellen Sie Ihre Listen, ordnen Sie sie Ihren Inhalten zu und verwenden Sie sie als Kontext, während Sie die zu befolgenden Best Practices zur Optimierung durcharbeiten.

Technisches SEO

Wie bei jeder Website möchten Sie, dass Ihre Website schnell geladen wird, indizierbar ist und durch nichts behindert wird, um allgemeinere UX-Best Practices zu befolgen.

Mehrere spezifische technische Faktoren, die Sie berücksichtigen, konfigurieren und überwachen müssen, können Ihre Chance auf Rankings im Vergleich zu vergleichbaren Websites einschränken oder freigeben.

Indizierung

Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte gefunden werden.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie über eine saubere XML-Sitemap und robots.txt-Datei verfügen. Nutzen Sie außerdem die Google Search Console, die Bing Webmaster Tools und Validierungstools von Drittanbietern, um sicherzustellen, dass alles wie vorgesehen ist.

Verwenden Sie das Yoast-Plugin (oder ein ähnliches), um die Einstellungen für Ihre XML-Sitemap und robots.txt-Dateien anzupassen.

Yoast bietet Ihnen großartige Optionen zum Einschließen oder Entfernen dieser Dateien, sodass Sie weder den Code berühren noch diese Dateien manuell anpassen müssen. Sie können die Einstellungen nach Ihren Wünschen vornehmen und sie dann über die Konsole/Webmaster-Tools zur Validierung einreichen.

Bild vom Autor, November 2024

Seitenerlebnis

Es gibt viele Datenpunkte und Best Practices zu Seitenladezeiten, Website-Geschwindigkeit und anderen Faktoren, die Google für das „Seitenerlebnis“ berücksichtigt.

Insgesamt sollten Sie auf die wichtigsten Web-Vitaldaten und Seitenladezeiten achten, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten schnell laden, ohne dass die Bildqualität und der Inhaltsreichtum für Benutzer beeinträchtigt werden.

Zu den wichtigsten Web-Vitals gehören:

• Größter Contentful Paint (LCP).
• Interaktion mit Next Paint (INP).
• Kumulative Layoutverschiebung (CLS).

Ich empfehle dringend, sich anhand des SEJ-Leitfadens mit diesen drei Aspekten der wichtigsten Web-Vitals vertraut zu machen.

Imagify und WP Rocket sind empfohlene Plugins für die Bildoptimierung und das Caching, um die Seitenladezeiten und die Gesamtleistung der Website zu verbessern.

Screenshot von Imagify, November 2024

Zugänglichkeit

Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte für alle zugänglich sind, auch für Menschen mit Sehbehinderungen.

Dazu gehört die Codierung nach gängigen ADA-Standards und die Sicherstellung, dass Alt-Attribute und andere Hinweise enthalten sind.

Hier handelt es sich nicht um eine Plugin-Empfehlung – ich empfehle die Verwendung eines Drittanbieter-Tools wie PowerMapper.com, um Seiten zu prüfen, um die hilfreichen Informationen zu erhalten, die Sie benötigen, um Seitenelemente so anzupassen, dass sie dem von Ihrem Rechtsberater empfohlenen Standard entsprechen (ich bin kein Anwalt).

Strukturierte Daten

Es ist wichtig, zusätzliche Kontexthinweise und Möglichkeiten zum Kategorisieren, Katalogisieren und Markieren Ihres Themas zu verwenden. Nutzen Sie es nach Möglichkeit, um spezifische Informationen für Ihre Branche zu erhalten, insbesondere anhand spezifischer Produktattribute.

Auch hier können Sie die Leistungsfähigkeit des Yoast-Plugins nutzen, um den Seiten Ihrer Website grundlegende Schema-Markups hinzuzufügen.

Ich empfehle, mehr über Schema und seine Funktionsweise zu lesen, bevor Sie sich mit der Implementierung befassen, wenn es sich um ein neues Konzept handelt.

Screenshot von WordPress, November 2024

Kanonische URLs und Permalinks

Webshops können von Natur aus komplex sein und Probleme mit doppelten Inhalten haben.

Unabhängig davon, ob Sie ein Produkt haben, das in mehreren Kategorien erscheint, oder einfach nur mit der „out of the box“-Methode zu tun haben, bei der WordPress und WooCommerce viele separate URLs für eine einzelne Seite generieren, müssen Sie eine einzige „kanonische“ Version für die Suchmaschinen einbinden um sie zu indizieren, in den Suchergebnissen anzuzeigen und den gesamten Linkwert zu aggregieren.

Auch hier empfehle ich Yoast für den Umgang mit Canonicals.

Ich empfehle das Umleitungs-Plugin auch, wenn Sie Seiten haben, die verschoben werden, Produkte eingestellt werden oder eine bestimmte Seite dauerhaft per 301 auf eine andere umgeleitet werden muss.

Achten Sie darauf, wie Sie Canonicals und Weiterleitungen verwenden, und validieren Sie diese immer mit Tools wie Screaming Frog oder anderen einfachen Tools zum Testen von Weiterleitungen.

Sie möchten Konflikte zwischen mehreren Plugins vermeiden, die ein falsches Signal an die Suchmaschinen senden oder Ihren Benutzern ein schlechtes Erlebnis bieten können (Senden an 404s, Weiterleitungsschleifen usw.).

Screenshot von WordPress, November 2024

Paniermehl

Breadcrumbs sind Links auf Innenseiten, die einem Benutzer (sowie einer Suchmaschine) zeigen, wo er sich auf einer Website im Hinblick auf den Navigationspfad oder die Navigationstiefe befindet.

Sie ermöglichen Benutzern zu sehen, wie weit sie in eine bestimmte Produktkategorie, Blog-Kategorie oder einen anderen Innenbereich vorgedrungen sind, und eine Möglichkeit, per Mausklick wieder nach oben zu gelangen.

Sie sind normalerweise als Standardelement in Ihr WordPress-Site-Theme codiert. Das Yoast-Plugin eignet sich hervorragend zum Hinzufügen von Schema-Markup für WordPress/WooCommerce.

Screenshot von WordPress, November 2024

On-Page-SEO

Zu den On-Page-Ranking-Faktoren und SEO-Aspekten für E-Commerce-SEO, die Sie auf Ihrer WooCommerce-Website berücksichtigen sollten, gehören:

URLs

Abgesehen von den technischen Aspekten der Implementierung kanonischer Tags und dem Versuch, doppelte Inhalte zu verwalten, um die Suchmaschinen dazu zu bringen, eine einzelne Version Ihrer Seiten – einschließlich Kategorien und Produkte – zu indizieren und zu bewerten, sollten Sie sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen, wichtige kontextbezogene Schlüsselwörter einzubeziehen Ihre URLs.

Verwenden Sie die nativen Seitenbenennungskonventionen und -tools von WordPress, um aussagekräftige Schlüsselwörter (ohne es zu übertreiben oder zu überfüllen) in die URL-Zeichenfolge einzufügen.

Schlagworte

Wie bei jedem SEO-Plan möchten Sie auf jeder Seite einen optimierten benutzerdefinierten Titel, eine Meta-Beschreibung und Überschriften-Tags haben.

Wenn Sie über viele Produkte verfügen, sollten Sie wie bei jeder großen Website oder Unternehmenswebsite nach Möglichkeiten suchen, die Tag-Erstellung nach Möglichkeit mit datengesteuerten Inhalten zu skalieren.

Verwenden Sie Yoast, um auf jeder Seite benutzerdefinierte Titel und Meta-Beschreibungen zu erstellen.

Sehen Sie sich jedoch ähnlich wie bei Texten und URLs auch an, wie die Standardeinstellungen eingerichtet sind, um dynamische Elemente einzubinden und alle Elemente festzulegen, die Sie verwenden können.

Auf diese Weise können Sie Formeln für die Erstellung der Tags erstellen, sodass Sie nicht für jede Seite benutzerdefinierte Tags schreiben müssen, um Ihre eindeutigen Tags pro Seite-Ziele zu erreichen.

Screenshot von WordPress, November 2024

Kopie

Eine einzigartige, optimierte Kopie kann für E-Commerce-Websites eine Herausforderung sein.

Ähnlich wie bei Tags könnte es schwierig sein, dies im großen Maßstab umzusetzen. Oder Sie haben viele ähnliche Produkte.

Finden Sie Möglichkeiten, die manuelle Zeit zum Schreiben von Best Practices zu investieren, doppelte Inhalte zu vermeiden und diese nach Möglichkeit programmgesteuert zu skalieren und gleichzeitig eine hohe Qualität beizubehalten.

Bilder

Bilddateiattribute sind ein Bereich, in den Sie relevante, kontextbezogene Schlüsselwörter einfügen können, die das Thema des Bildes beschreiben.

Dies ist wichtig für Produktbilder, Bilder auf Produktkategorieebene und alle Inhalte auf Ihrer Website.

Sie sind wichtig für die Einhaltung von Barrierefreiheitsstandards – und auch für Suchmaschinen – um den Kontext eines Bildes zu verstehen.

Verwalten Sie diese im Mediencenter in WordPress beim Hochladen oder später, indem Sie Bilder über die Registerkarte „Medien“ bearbeiten oder auf die Seite gehen und auf das Bild klicken, um die Eigenschaften zu überprüfen und zu bearbeiten.

Screenshot von WordPress, November 2024

Produktbewertungen

Benutzergenerierte, einzigartige Inhalte können dazu beitragen, Kontext hinzuzufügen Kopie, Ergänzung der Kopie auf einer Produktseite.

Produktbewertungen können zusätzlicher Kontext und eine andere Art potenzieller Schemaelemente hinzugefügt werden.

Mein Team nutzt und empfiehlt das stamped.io-Plugin für die einfache Verwaltung und Implementierung von Bewertungen.

Es sind jedoch viele großartige Plugins für das Bewertungsmanagement verfügbar, die sich in Bezug auf Kosten, Implementierungsfreundlichkeit und Komplexität unterscheiden.

Als Bonus verschickt Stamped auch nach dem Kauf Anfragen für Bewertungen.

Screenshot von WordPress, November 2024

Screenshot von WordPress, November 2024

Offpage-SEO

E-Commerce-SEO erfordert, wie die meisten SEOs, Off-Page-Faktoren, um auf Ihren technischen und On-Page-/Inhaltsorientierten Taktiken aufzubauen.

Diese Faktoren sind allgemeinerer Natur und beziehen sich am wenigsten speziell auf WooCommerce, sollten aber in Ihrem SEO-Plan nicht außer Acht gelassen werden:

Links

Suchen Sie nach hochwertigen, branchen-/kontextrelevanten eingehenden Links zu Ihren Produkten, Kategorien und Inhalten.

Dazu gehören natürliche Assoziationen wie Hersteller, Partner, verbundene Unternehmen, PR-bezogene Erwähnungen und andere hochwertige natürliche Quellen.

Soziale Medien

Sicher, es gibt Debatten darüber, ob es sich um einen direkten Ranking-Faktor handelt.

Verlinken Sie unabhängig davon von Social-Media-Inhalten auf Ihre Website, um Kontext und Verbindungen aufzubauen, und suchen Sie nach Möglichkeiten in der gesamten Social-Media-Landschaft, um Links und Erwähnungen zu erhalten.

Engagement

Suchen Sie online nach anderen Möglichkeiten für Engagement und Erwähnungen.

Ob Teil eines PR-Plans, einer Influencer-Strategie oder auf andere Weise, wie Ihre Marke erwähnt wird, nutzen Sie sie.

Suchen Sie nach ihnen und suchen Sie nach hochwertigen Inhalten, die auf Ihre verweisen.

Beliebte SEO-Plugins für WooCommerce

Sie können WooCommerce mit anderen WordPress-Plugins steigern, von denen viele kostenlos sind.

Hier ist eine Zusammenfassung der Plugins, die ich notiert habe und die sich auf einzelne Elemente beziehen, die Sie optimieren möchten.

Zu den von meinem Team empfohlenen WordPress-Plugins zur Verwendung mit WooCommerce (und in vielen Fällen allgemein für WordPress) SEO gehören:

• Hefe: SEO-Plugin, das eine bearbeitbare Sitemap und robots.txt-Dateien erstellt, Ihnen hilft, Produktmetadaten von Produktseiten zu ändern, ein grundlegendes Schema hinzuzufügen, Kanonisierung, Breadcrumbs usw. zu verwalten.
• Stellen Sie sich vor: Zur Bildoptimierung zur Optimierung der Seitenladezeit und der Website-Geschwindigkeit.
• WP-Rakete: Zum Zwischenspeichern zur Verbesserung der Website-Leistung.
• Weiterleitung: Zum Erstellen beliebiger 301-Weiterleitungen, die Sie im Rahmen einer SEO-Strategie benötigen.
• Stamped.io (Oder ähnlicher Dienst): Zur Verwaltung von Kundenproduktbewertungen.
• GTM4WP: Ermöglicht Ihnen die Implementierung eines erweiterten E-Commerce-Trackings für Google Analytics.

Das Tolle an diesen Plugins ist größtenteils, dass Sie, wenn Sie über WordPress-Erfahrung verfügen, möglicherweise keinen Entwickler benötigen, um sie einzurichten.

Wie bei jedem Plugin kann sich Ihre WordPress-Infrastruktur auf Ihre Zugriffsebene und alle zur Implementierung erforderlichen benutzerdefinierten Aspekte auswirken, je nachdem, wie sie mit anderen Plugins oder Funktionen interagieren.

Zusammenfassung

An diesem Punkt ist wahrscheinlich ziemlich klar, dass viele der großartigen Dinge über SEO, die wir in WordPress verwalten können, auch auf WooCommerce übertragen werden können.

Und im weiteren Sinne können Sie Best Practices für E-Commerce-SEO in WooCommerce als Ganzes implementieren.

Ich habe deutlich gemacht, dass mein Team derzeit fast ausschließlich WordPress und WooCommerce verwendet.

Wir haben viele Erfahrungen mit Magento, Shopify und anderen Plattformen gemacht, die uns frustriert haben, weil dort Dinge blockiert waren, die wir nicht kontrollieren oder optimieren konnten.

Oder wir waren als Administrator oder Benutzer nicht in der Lage, Inhalte zu bearbeiten und die Website so effizient zu verwalten, wie wir es mit den benutzerfreundlicheren Steuerelementen in WordPress könnten.

Ich sage nicht, dass die anderen Plattformen nicht für Sie und Ihr Unternehmen geeignet sind. Ich würde jeden von ihnen einem ehrlichen Test unterziehen, bevor Sie einen neuen Shop eröffnen oder über eine Umstellung auf die Plattform nachdenken.

Jede Plattform hat definitiv Vor- und Nachteile, und mein Ziel ist es, dass Sie die richtige finden. Wenn es WooCommerce ist, großartig – und viel Spaß bei der Optimierung mit den Informationen, die ich in diesem Leitfaden geteilt habe!

Weitere Ressourcen:

• 29 unverzichtbare Funktionen für E-Commerce-Websites
• Die 10 besten Website-Builder für 2024
• SEO-Tools für Agenturen

Ausgewähltes Bild: Earth Phakphum/Shutterstock