Zu vermeidende SEO-Fallstricke im Urlaub: Häufige Fehler und wie man sie behebt

Da der Feiertag immer näher rückt, ist es an der Zeit, die SEO-Fallstricke der Feiertage durchzugehen und zu lernen, wie man sie vermeidet und behebt.

Salesforce prognostiziert für November und Dezember ein globales Umsatzwachstum von 2 % gegenüber dem Vorjahr auf insgesamt 1,19 Billionen US-Dollar. In den USA wird ein Umsatz von 277 Milliarden US-Dollar erwartet – ebenfalls ein Anstieg von 2 % gegenüber dem Vorjahr.

Da die Leute ihre Geldbörsen behalten und auf jeden Penny achten, müssen Sie um jeden Dollar kämpfen.

Stellen Sie sicher, dass Sie über eine solide SEO-Strategie für die Feiertage verfügen, um erfolgreich zu sein, insbesondere da zwischen Thanksgiving und Weihnachten im Vergleich zu 2023 fünf Einkaufstage weniger liegen.

Außerdem wird Google wettbewerbsfähiger und verschiebt die organischen Ergebnisse weiter nach unten.

Fehler Nr. 1: Späte Planung und Umsetzung

Einige Unternehmen warten bis November oder Dezember, um mit der Entwicklung ihrer SEO-Strategie für die Feiertage zu beginnen, was nicht viel Zeit lässt, neue Inhalte zu indexieren und zu bewerten.

Die Lösung

Beginnen Sie mit der Urlaubs-SEO-Planung drei bis vier Monate im Voraus.

Wenn Sie Ihre Weihnachtsinhalte im November planen und damit rechnen, im Dezember mit einer brandneuen Seite bei „Weihnachtsgeschenke“ zu ranken, wird das nicht passieren. Sie sollten eine Seite im Voraus erstellen.

Erstellen Sie einen Inhaltskalender, der sich auf Ihre Top-Produkte, Leitfäden und hilfreichen Inhalte konzentriert. Schauen Sie sich die Verkaufs- und Analysedaten des letzten Jahres an, um zu sehen, welche Produkte am meisten verkauft und mit den meisten Umsätzen gekauft wurden.

Dies hilft Ihrem Unternehmen auch bei der Entscheidung, welche Artikel Sie auf der Grundlage der bisherigen Bestellhistorie auf Lager halten sollten.

Implementieren Sie technische SEO-Updates, z. B. stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten so schnell wie möglich geladen werden und Ihr Warenkorbprozess reibungslos, schnell und einfach abläuft, um neue Produkte hinzuzufügen oder alte oder nicht vorrätige Artikel zu löschen.

Nutzen Sie historische Daten und SEO-Tools wie Exploding Topics und Google Trends, um Trendthemen vorherzusagen und sicherzustellen, dass Sie über hilfreiche und nützliche Inhalte verfügen, die originell, einzigartig und ansprechend sind.

Fehler Nr. 2: Fehlen einer integrierten Strategie

Einige Unternehmen verlassen sich auf die organische Suche als einzigen Kanal, um Traffic zu generieren.

Leider wird die organische Suche aufgrund von KI-Übersichten, bezahlter Suche und anderen Faktoren in den Hintergrund gedrängt.

Um erfolgreich zu sein, benötigen Sie eine integrierte Strategie, die mit bezahlter Suche, sozialen Netzwerken und Videos funktioniert.

Stellen Sie sich SEO auch als „Suchmaschine überall“ vor, um die Sichtbarkeit Ihrer Website auf allen digitalen Marketingkanälen zu maximieren. Dies kann zu mehr organischem Traffic, besserer Sichtbarkeit und einer konsistenten Markenbotschaft führen und so Verkäufe und Leads auf allen Plattformen und Kundenkontaktpunkten steigern.

Die Lösung

Erhalten Sie Unterstützung von relevanten Stakeholdern und Entscheidungsträgern, indem Sie ihnen Daten zu organischen und bezahlten Kanälen sowie dazu zeigen, wie andere Kanäle zusammenarbeiten, um die Leistung zu steigern.

Teilen Sie Daten- und Inhaltspläne. Wenn Sie Inhalte und neue Zielseiten erstellen, lassen Sie diese von SEO optimieren, teilen Sie Ihre Erkenntnisse mit, um sie in bezahlte Suchanzeigen zu integrieren, und umgekehrt. Außerdem sollten die Inhalte auf sozialen Kanälen geteilt werden, um die organische und soziale Leistung zu steigern.

Implementieren Sie außerdem einen Omnichannel-Ansatz, um den Wert einer integrierten Strategie zu zeigen.

Fehler Nr. 3: Schlechte URL-Struktur für saisonale Inhalte

Einige Unternehmen erstellen jedes Jahr neue URLs für Urlaubsinhalte. Dies ist jedoch nicht empfehlenswert, da Sie Weiterleitungen einrichten, Backlinks sichern und Autorität erlangen müssen.

Die Lösung

Verwenden Sie immer gültige URLs (z. B. /holiday-gift-guide statt /holiday-gift-guide-2024) und ändern Sie die URL-Strategie nicht. Halten Sie es stets konsistent.

Aktualisieren Sie vorhandene Inhalte und Zielseiten, anstatt neue URLs zu erstellen.

Implementieren Sie 301-Weiterleitungen von alten Feiertags-URLs zu neuen URLs, um etwas Eigenkapital auf die neuen URLs zu übertragen.

Behalten Sie eine konsistente interne Linkstruktur bei, um wichtige Seiten hervorzuheben und Suchmaschinen dabei zu helfen, die Struktur Ihrer Website zu verstehen.

Fehler Nr. 4: Schlechte Kategorie- und Filteroptimierung

Erlauben Sie Google und anderen Suchmaschinen nicht, doppelte Inhalte aus mehreren Filterkombinationen und Kategorieseiten zu indizieren.

Die Lösung

Verwenden Sie kanonische Tags, um Google darüber zu informieren, dass es sich um die angegebene Version der Seite handelt, oder implementieren Sie robots.txt-Anweisungen für gefilterte Seiten, damit die Suchmaschinen sie ignorieren.

Aktualisieren und optimieren Sie Ihre Titel und Metadaten mit einzigartigen und originellen Inhalten.

Erstellen Sie einzigartige Inhalte für die Hauptkategorieseiten. Denken Sie über den Tellerrand hinaus und bieten Sie Inhalte an, die den Endbenutzern einen Mehrwert bieten und ihre Absichten erfüllen.

Wenn Sie beispielsweise eine Kategorieseite über Weihnachtsgeschenke für 5-Jährige haben, stellen Sie sicher, dass Sie ein Video, Bilder und Fragen haben, die die Leute stellen, und dass Sie für Einkaufsergebnisse optimiert sind, da es sich um ein Transaktionsschlüsselwort handelt.

REI leistet beispielsweise hervorragende Arbeit dabei, sicherzustellen, dass der Filterinhalt ein kanonisches Tag enthält.

Screenshot vom REI Shop, November 2024

Fehler Nr. 5: Keine lokale Optimierung

Lokale Suchen sind besonders wichtig, insbesondere während der Feiertage, da 42 % der Google-Suchanfragen eine lokale Absicht haben.

Google legt in seinen Suchergebnissen großen Wert auf lokale Relevanz, um Nutzern die hilfreichsten Informationen basierend auf ihrem Standort bereitzustellen.

Wenn Ihre lokale Suche nicht optimiert ist, verpassen Sie die Gelegenheit, während der Weihnachtszeit, wenn lokale Suchanfragen in die Höhe schnellen, Ihre lokale Zielgruppe zu erreichen.

Die Lösung

Optimieren Sie Ihre lokalen Einträge und stellen Sie sicher, dass Ihre lokalen Assets mit detaillierten Geschäftsinformationen, hochwertigen Fotos und regelmäßigen Updates gefüllt sind und reagieren Sie aktiv auf Kundenbewertungen.

Aktualisieren Sie die Geschäftszeiten an Feiertagen, um sicherzustellen, dass Kunden wissen, wann Sie geöffnet haben und wann nicht.

Erstellen Sie standortspezifische Landingpages, um Ihrer Website eine Chance auf ein Ranking bei standortbasierten Suchanfragen zu geben (z.B. [Surprise dolls near Fargo North Dakota]).

Optimieren Sie lokale Feiertagsschlüsselwörter und pflegen Sie konsistente NAP-Informationen (Name, Adresse, Telefon) über Suchmaschinen und Verzeichnisse hinweg.

Fördern Sie urlaubsspezifische Bewertungen, indem Sie Kunden fragen, ob ihnen Ihr Produkt oder das Einkaufserlebnis in Ihrem Online-Shop gefällt.

Fehler Nr. 6: Mangel an qualitativ hochwertigen Inhalten

Wenn Sie eine Marke mit Tausenden oder Millionen von Seiten sind oder in einem kleinen Team arbeiten, haben Sie viel zu tun und können es eilig haben, Weihnachtsinhalte zu erstellen.

Das Überstürzen von Inhalten, nur um sie zu verbreiten, kann zu minderwertigen Inhalten führen, die keine Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) demonstrieren.

Wenn Sie außerdem nicht über qualitativ hochwertige Inhalte verfügen, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht, laufen Sie Gefahr, von einem Update des Kernalgorithmus betroffen zu werden.

Die Lösung

Erstellen Sie umfassende Geschenkführer, die einzigartig sind und den Endbenutzern einen Mehrwert bieten. Sie können beispielsweise Geschenkführer für Männer, Frauen, Kinder, Großeltern usw. aufschlüsseln.

Entwickeln Sie einzigartige Produktbeschreibungen, die sich von denen Ihrer Mitbewerber unterscheiden.

Wenn eine Marke dasselbe Produkt wie die Konkurrenz verkauft, ist die Produktbeschreibung oft identisch. Suchen Sie nach den Fragen, die die Leute zu diesem Produkt stellen, und fügen Sie sie in Ihre Beschreibungen oder Ihre Seite ein.

Aktualisieren Sie vorhandene Inhalte mit neuen Informationen, Umfragen, Informationen und Links oder Erwähnungen zu Websites mit hoher Autorität. Erstellen Sie immer hilfreiche und nützliche Inhalte, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht, im Gegensatz zu unnatürlichen Inhalten.

Priorisieren und planen. Sie erreichen vielleicht nicht alles, aber wenn Sie die größten Geldverdiener abdecken können, werden Sie in einer guten Verfassung sein, wenn Sie die Nadel bewegen und qualitativ hochwertigen Traffic erzeugen, der zu Conversions führt.

Führen Sie Keyword-Recherchen und Konkurrenzanalysen durch, um die Content-Strategie zu unterstützen.

Sprechen Sie in Ihren SEO-Inhalten für den Urlaub auf das laufende Jahr und relevante Trends, wie zum Beispiel „Die besten Weihnachtsgeschenke 2024“.

Fehler Nr. 7: Technische SEO-Aufsicht

Wir alle wissen, dass Fehler passieren können, insbesondere im Urlaub, wenn viel Verkehr herrscht.

Die Lösung

Verfolgen Sie einen stets technischen Ansatz. Überwachen und optimieren Sie die Website-Geschwindigkeit.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Top-Produktseite langsam lädt, versuchen Sie, das Problem sofort zu beheben, um mehr Umsatz und Traffic zu erzielen.

Implementieren Sie ein Produkt- und Breadcrumb-Schema für Ihre Weihnachtsprodukte, um Google mehr Informationen über Ihre Inhalte zu geben.

Stellen Sie sicher, dass nicht vorrätige Artikel ordnungsgemäß behandelt werden, damit Kunden wissen, was sie erwartet und wann die Artikel wieder vorrätig sind.

Wenn Sie 404-Fehlerseiten haben, beheben Sie diese, stellen Sie sicher, dass die URLs 200 sind, und laden Sie die Inhalte, für die die Leute auf Ihre Website gekommen sind.

Fehler Nr. 8: Schlechte interne Verlinkungsstrategie

Interne Links sind in dieser Saison unerlässlich und können wichtige Seiten, insbesondere urlaubsspezifische Seiten und Werbeaktionen, verstärken.

Die Lösung

Erstellen Sie eine Feiertags-Hub-Seite und aktualisieren Sie die Navigation, um saisonale Kategorien anzuzeigen, die sich nicht ändern.

Markieren Sie es mithilfe des Breadcrumb-Schemas, damit Google die Navigation auf Ihrer Website versteht.

Verfügen Sie über starke CTAs, um den Traffic und den Verkauf Ihrer Produkte zu steigern, insbesondere wenn Sie Rabatte nutzen, z. B. 30 % Rabatt nur für Sie!

Sie können auch urlaubsbezogene Inhalte verlinken. Beispielsweise können rote Baseballmützen einen internen Link zu rosa Baseballmützen haben, weil sie farblich nahe genug sind.

Fehler Nr. 9: Historische Daten ignorieren

Wenn Sie die Daten des letzten Jahres nicht als Grundlage für Ihre aktuelle Weihnachts-SEO-Strategie nutzen, könnte dies dazu führen, dass Ihnen Chancen entgehen.

Die Lösung

Analysieren Sie die leistungsstärksten Seiten des letzten Jahres mit Google Analytics 4 oder anderen Analysetools. Dies wird Ihnen helfen, Ihre SEO-Bemühungen zu priorisieren.

Überprüfen Sie historische Keyword-Trends. Stellen Sie sicher, dass Sie über die Inhalte und Assets verfügen, die für diese Begriffe in diesem Jahr relevant sind.

Identifizieren Sie erfolgreiche Werbestrategien, die Sie im letzten Jahr eingesetzt haben und die Sie dieses Jahr integrieren können, um mehr Engagement und mehr Verkäufe zu erzielen.

Nutzen Sie Analysedaten, um den Lagerbedarf vorherzusagen und eine Strategie für nicht vorrätige Artikel oder einen Umsatzanstieg zu entwickeln.

Fehler Nr. 10: Unzureichende Leistungsüberwachung

Auf einigen Websites ist für die Feiertage kein ordnungsgemäßes Tracking eingerichtet.

Wir alle wissen, dass GA4 umständlich ist. Arbeiten Sie daher mit Ihrem Analyseteam zusammen, um sicherzustellen, dass GA4 richtig eingerichtet ist, Ereignisse verfolgt und der organischen Forschung korrekt zugeordnet wird.

Die Lösung

Führen Sie mit Ihrem Team ein Analyseaudit und eine Datenüberprüfung durch. Verfolgen Sie Leistungskennzahlen, überwachen Sie die Aktivitäten der Wettbewerber, testen Sie Ihre Inhalte und erstellen Sie einen Plan für Traffic-Spokes.

Fehler Nr. 11: Schlecht Mobile Optimierung

Da die Mehrheit der US-Verbraucher ihre Mobiltelefone zum Einkaufen bei Amazon und anderen großen Einzelhändlern nutzt, kann eine schlecht optimierte mobile Website Rankings und Conversions beeinträchtigen.

Die Lösung

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website optimiert ist, ein gutes mobiles Erlebnis bietet, schnell lädt und über einen schnellen und einfachen Checkout-Prozess verfügt.

Zusammenfassung

Da die Feiertage näher rücken, ist eine frühzeitige Planung entscheidend für den SEO-Erfolg.

Optimieren Sie für Mobilgeräte und lokal und stellen Sie sicher, dass Ihre Website über eine solide technische Grundlage verfügt.

Erstellen Sie hochwertige, hilfreiche Inhalte, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht, und nutzen Sie historische Daten, um Trends aus dem Vorjahr vorherzusagen.

Bei SEO geht es nicht um Rankings; Es geht darum, Benutzern nützliche Inhalte und ein nahtloses Benutzererlebnis zu bieten. Die Umsetzung dieser Strategien trägt dazu bei, saisonalen Traffic in Verkäufe umzuwandeln und gleichzeitig einen langfristigen SEO-Wert für Ihre Website zu schaffen.

Weitere Ressourcen:

• Saisonale SEO-Tipps und Beispiele für ganzjährige Suchverbesserungen
• Umfrage zeigt E-Commerce-Strategien für die Weihnachtszeit 2024
• Ein vollständiger Leitfaden zum Urlaubsmarketing

Ausgewähltes Bild: maxbelchenko/Shutterstock