Zusammenfassung von Google Ads 2024: Mit Blick auf 2025

Dieses Jahr brachte einen stetigen Strom von Aktualisierungen in Google Ads mit sich, die sich über Kampagnentypen sowie kreative, mediale Aktivierungs- und Messlösungen erstreckten – viele davon direkt auf Grundlage des Feedbacks von Werbetreibenden.

Ich werde hier nicht auf jedes große Update eingehen, aber aufbauend auf einem Vortrag, den ich kürzlich auf der Hero Conf in San Diego gehalten habe, werde ich einige der Schlüsselthemen der diesjährigen Markteinführungen sowie die Technologie- und Verbrauchertrends hervorheben, die die Produktinnovation bei Google Ads vorantreiben . (Es war wunderbar, alte Marketingfreunde zu treffen und so viele neue kennenzulernen!)

Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Trends und Neueinführungen dessen, was jetzt möglich ist, um Ihr Publikum anzusprechen und bessere Ergebnisse zu erzielen – und um einen Eindruck davon zu bekommen, wohin wir gehen.

Die Suche entwickelt sich weiter und bietet Werbetreibenden neue Möglichkeiten

Die Google-Suche unterliegt erheblichen Veränderungen – sowohl hinsichtlich der Art der Fragen, die Menschen stellen, wie sie sie stellen, als auch hinsichtlich der Ergebnisse, die Google liefert.

Viele Jahre lang wurde die Suche hauptsächlich mit kurzen Suchanfragen durchgeführt, die aus zwei bis drei Wörtern bestanden. Für Werbetreibende bedeutete dies, dass wir einfach eine Liste mit Schlüsselwörtern auswählen konnten, die zu diesen kurzen Suchanfragen passten, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Das hat sich geändert.

Wir sehen Menschen längere, komplexere Fragen stellen.

Suchanfragen mit fünf oder mehr Wörtern nehmen 1,5-mal schneller zu als kürzere Suchanfragen (Quelle: Google Internal Data, Global-EN, November 2022 – April 2023 vs. November 2023 – April 2024). Möglicherweise bemerken Sie dies an Ihrem eigenen Suchverhalten.

Dieser Wandel ist der Grund, warum wir weiterhin so stark in weitgehend passende Keywords investieren, um sicherzustellen, dass Ihre Suchstrategie mit der Komplexität und Vielfalt der Suchanfragen Schritt halten kann.

AI Overviews in Search kombiniert große Sprachmodelle (LLMs) mit den Kernsuchsystemen von Google, um Antworten und Ressourcen für komplexere Abfragen bereitzustellen.

AI Overviews ist mittlerweile in mehr als 100 Ländern und Territorien verfügbar und erreicht monatlich mehr als 1 Milliarde Nutzer in sechs Sprachen (Quelle: Alphabet Q3 2024 Earnings).

Darüber hinaus nimmt die visuelle Suche bei Google dank enormer Fortschritte bei den multimodalen visuellen Suchfunktionen mit Lens zu.

Insgesamt sehen wir auf Lens mittlerweile 20 Milliarden visuelle Suchanfragen pro Monat Jede vierte visuelle Suche hat eine kommerzielle Absicht (Quelle: Interne Daten von Google, Global. Lens, August–September 2024).

Um Werbetreibenden dabei zu helfen, bei diesen neuen Erlebnissen bei Bedarf mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, haben wir Shopping-Anzeigen in Lens-Ergebnissen weltweit sowie Text- und Shopping-Anzeigen in AI Overviews auf Mobilgeräten in den USA eingeführt

Personalisiertere Shopping-Entdeckung

Ein weiteres hervorzuhebendes neues Erlebnis ist die völlig neu gestaltete Registerkarte „Einkaufen“.

Das neue Shopping-Tab-Erlebnis ist derzeit in den USA auf Mobilgeräten verfügbar und bietet einen personalisierten Feed für angemeldete Benutzer und eine spezielle Seite mit Angeboten. Es enthält auch Funktionen wie Virtual Try-On.

Mithilfe von Gemini-Modellen können potenzielle Kunden mithilfe von Virtual Try-On sehen, wie sich ein Kleidungsstück an echten Modellen unterschiedlicher Größe und Form drapiert, anschmiegt und dehnt, indem sie die Bilder realer, unterschiedlicher menschlicher Modelle mit Fotos Ihrer Kleidungsstücke von Merchant kombinieren Center.

Alle Bekleidungsmarken mit einem Shopping-Feed und hochwertigen Bildern werden automatisch für Apparel Try-On aktiviert und können sowohl in kostenlosen Einträgen als auch in Shopping-Anzeigen erscheinen.

Und wenn wir schon beim Thema Shopping sind: Merchant Center Next (jetzt einfach Merchant Center genannt) wurde dieses Jahr weltweit eingeführt.

Die neue Benutzeroberfläche verfügt über dieselben Funktionen wie die Vorgängerversion und bietet darüber hinaus weitere Funktionen wie generierte Leistungseinblicke, maßgeschneiderte Empfehlungen und visuelle Berichte, die Sie mit Klartext-Eingabeaufforderungen erstellen.

Starten, iterieren und skalieren Sie ansprechende Creatives

Lösungen zur kreativen Generierung erleichtern es Unternehmen, leistungsstärkere, markengerechte Anzeigen zu erstellen und zu starten.

Das Konversationserlebnis für Suchkampagnen wurde auf weitere Sprachen erweitert und ist auf Englisch, Spanisch, Französisch und Deutsch verfügbar. Es wird jetzt auch von Gemini-Modellen angetrieben.

Diese Funktion ist besonders hilfreich für neue und kleine Werbetreibende.

Wir haben gesehen, dass Werbetreibende, die das Konversationserlebnis in Google Ads nutzen, mit einer um 63% höheren Wahrscheinlichkeit Suchkampagnen mit „Guter“ oder „Ausgezeichneter“ Anzeigenstärke veröffentlichen (Quelle: Interne Daten von Google. USA, englische Kampagnen, die nach Verwendung der Asset-Generierung veröffentlicht wurden, vs . veröffentlicht ohne Nutzung der Asset-Generierung.

Kurz gesagt bedeutet das, dass sie Kampagnen starten, bei denen die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass sie von Anfang an eine bessere Leistung erbringen.

Bild vom Autor, Dezember 2024

Wir haben auch unsere generativen KI-Modelle und -Fähigkeiten kontinuierlich verbessert, um die Erstellung verschiedener hochwertiger, markengerechter Bild- und Video-Assets in großem Maßstab erheblich zu vereinfachen.

Die Funktion zur Asset-Verbesserung für responsive Display-Anzeigen verwendet KI, um Ihre Anzeige automatisch mit intelligentem Zuschneiden zu modifizieren, um Schwerpunkte, Text-Assets und Logo-Overlays in relevanten Bildbereichen hervorzuheben und die Bildauflösung und -schärfe zu verbessern. Es kann sogar Ihre statischen Bilder für ansprechendere Anzeigen animieren.

Wir haben dieses Jahr auch die generativen Kreativfunktionen über Performance Max hinaus auf andere Kampagnentypen ausgeweitet.

Die Generierung von Bild-Assets ist in Kampagnen für maximale Performance, Nachfragegenerierung, Display-Kampagnen und App-Kampagnen verfügbar. Es basiert jetzt auf Imagen 3, dem neuesten Text-zu-Bild-Modell von Google, das schärfere, lebensechtere Bilder für Ihre Anzeigen generiert.

Um markengerechte Bildressourcen zu generieren, können Sie Bildreferenzen hochladen, um mehrere Bildressourcen zu generieren, die besser zum visuellen Stil Ihrer Marke passen.

Auch die Bildbearbeitung hat in diesem Jahr mehr Funktionen erhalten und ist jetzt in Kampagnen für maximale Performance, Nachfragegenerierung, Suche, Display und App verfügbar.

Während der Kampagnenerstellung können Sie Elemente entfernen, hinzufügen, ändern und Hintergründe in Ihren Bildressourcen erweitern sowie Bilder an jede Größe, jedes Seitenverhältnis oder jede Ausrichtung anpassen.

Profi-Tipp: Die Bildbearbeitung eignet sich hervorragend für Momente wie saisonale Kampagnen, um sicherzustellen, dass Ihre Assets mit verschiedenen Feiertagen und Momenten im Jahr im Trend liegen und beim Publikum großen Anklang finden.

Beachten Sie, dass sich die Bildbearbeitung von Product Studio unterscheidet, wo Sie Ihre Produktressourcen im Google Merchant Center und in der Google- und YouTube-App auf Shopify bearbeiten können.

Product Studio unterstützt jetzt auch Referenzbilder, um Assets zu erstellen, die den visuellen Stil Ihrer Marke widerspiegeln. Und mit der Bild-zu-Video-Animation können Sie schnell Videos aus Ihren vorhandenen Produktbildern erstellen.

Apropos Video. . .

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Das Erstellen großartiger Video-Assets für alle Inventaroptionen auf YouTube kann für Unternehmen jeder Größe eine Herausforderung sein.

Diesen Herbst haben wir Videoverbesserungen eingeführt, die mithilfe von Google AI automatisch zusätzliche gespiegelte und gekürzte Versionen Ihrer vorhandenen Videos erstellen.

Diese neuen Anzeigen durchlaufen eine umfassende Qualitätsprüfung, bevor sie live geschaltet werden. Sie können generierte Assets, die Sie nicht möchten, entfernen oder sich auf Kampagnenebene abmelden (falls gewünscht).

Voice-Over ist eine neue Self-Service-Funktion, die weltweit in der Asset-Bibliothek in Google Ads verfügbar ist. Fügen Sie einfach Ihr Skript hinzu, wählen Sie die gewünschte Sprachoption und klicken Sie dann, um einen Voice-Over für jede YouTube-Videoanzeige in mehr als 12 Sprachen zu generieren.

Langformatige Inhalte erfreuen sich auf YouTube natürlich immer noch größter Beliebtheit, aber Kurzvideos verzeichnen mittlerweile täglich 70 Milliarden Aufrufe und ein monatliches Publikum von 2 Milliarden angemeldeten Nutzern. Und die Aufrufe von Shorts auf vernetzten Fernsehern haben sich letztes Jahr mehr als verdoppelt.

In diesem Jahr haben wir gebrandete QR-Codes auf YouTube Connected TV eingeführt. Zuschauer können den Code auf ihrem Telefon scannen, um Ihre Website zu besuchen, einen Kauf zu tätigen oder mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erfahren.

Bei Video-View-Kampagnen haben wir neue Formatkaufkontrollen mit der Option eingeführt, Anzeigen nur auf Shorts-Inventar zu schalten.

Und wenn Sie daran interessiert sind, das Potenzial der YouTube-Ersteller zu nutzen, sind von BrandConnect bereitgestellte Partnerschaftsanzeigen jetzt weltweit in Google Ads verfügbar.

Sie können von einem Ersteller erstellte Videos verwenden und als Anzeigen bewerben und dann basierend auf den Zuschauern dieser Videos neue Zielgruppensegmente erstellen.

Außerdem ist eine neue Videoverknüpfungs-API verfügbar, mit der Sie Erstellervideos in großem Umfang mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen können.

Neue Kontrollen. Mehr Transparenz.

Wir alle wissen, dass beim Einsatz von KI bessere Eingaben zu besseren Ergebnissen führen – und zu Ergebnissen für Ihr Unternehmen.

Google AI kennt nicht automatisch die Definition besserer Ergebnisse für Ihr Unternehmen – nur Sie wissen es. Aus diesem Grund haben wir weitere Möglichkeiten hinzugefügt, um Google mitzuteilen, was für Ihr Unternehmen wichtig ist.

In Suchkampagnen können Sie durch Markeneinbindungen weitgehend passende Keywords verwenden und Ihre Markenkampagnen dennoch auf die Bereitstellung bestimmter Marken oder verwandter Produktanfragen beschränken.

Markenausschlüsse sind jetzt für alle Übereinstimmungstypen und dynamische Suchanzeigen verfügbar, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen bei bestimmten Markenanfragen geschaltet werden, einschließlich falscher Schreibweisen und Varianten.

Wir haben auch diese häufig nachgefragten Updates für Suchkampagnen eingeführt:

• Ausschließende Schlüsselwörter Berücksichtigen Sie nun Rechtschreibfehler. Fügen Sie einfach ein ausschließendes Keyword hinzu, um Traffic von allen Rechtschreibfehlern auszuschließen.
• Der Suchbegriffbericht wird angezeigt 9 % mehr Suchbegriffe im Durchschnitt, indem falsch geschriebene Abfragen mit der korrekt geschriebenen Abfrage gemeldet werden.

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Sie können diesen Fokus auf Kontrollen und Transparenz auch in vielen Performance Max-Updates in diesem Jahr sehen, wie zum Beispiel:

• Mit Markenrichtlinien können Sie Google über die Farben und Schriftarten Ihrer Marke informieren, um markengerechte Bilder zu erstellen.
• Ausschließende Keywords auf Kampagnenebene – eine der häufigsten Suchanfragen – befinden sich in der Betaphase und werden bald eingeführt.
• IP-Ausschlüsse werden unterstützt und Platzierungsausschlüsse auf Kontoebene gelten jetzt auch für das Suchpartnernetzwerk.
• Mit einem neuen Experiment können Sie die Auswirkungen der Erweiterung der finalen URL testen, damit Google AI die relevantesten Zielseiten auswählt und Sie bei der Zuordnung zu weiteren relevanten Suchanfragen unterstützt.
• Um Ihnen mehr Flexibilität bei der gemeinsamen Verwaltung von Performance Max und Standard Shopping zu geben, wird jetzt der Anzeigenrang verwendet, um zu bestimmen, welche Kampagne geschaltet wird, wenn es Produktüberschneidungen zwischen ihnen gibt.

Zusätzlich zu den Steuerelementen haben wir auch weitere Erkenntnisse für Performance Max hinzugefügt, darunter:

• Konvertierungsberichte auf Asset-Ebene.
• Berichterstattung über den Anteil an möglichen Impressionen.
• Demografische Daten in Zielgruppeneinblicken.
• Neue Erkenntnisse zur Zielstimulation.

Dies ist ein Bereich, auf den wir uns aktiv konzentrieren. Seien Sie gespannt auf mehr im Jahr 2025!

Mehr Gebotsoptionen, die auf bestimmte Ziele zugeschnitten sind

Ein weiterer Bereich, den ich hervorheben möchte, ist der anhaltende Fokus auf die Erweiterung und Verbesserung der Gebotsfunktionen, die auf die spezifischen Ziele der Werbetreibenden zugeschnitten sind.

Hier ist ein Blick auf einige der Arbeiten, die in diesem Bereich stattfinden:

Bei Einzelhändlern, die sowohl Online- als auch physische Geschäfte betreiben, geben Omnichannel-Käufer tendenziell mehr aus.

Bei Kampagnen zur Nachfragegenerierung befindet sich Omnichannel Goals jetzt in der Betaphase, um diesen Einzelhändlern die Möglichkeit zu geben, sowohl Online-Conversions als auch Ladenbesuche zu optimieren.

Für Lead-Gen-Werbetreibende kann die Customer Journey komplex sein. Und natürlich hat nicht jeder Kunde den gleichen Wert für Ihr Unternehmen.

Ich habe dieses Jahr viel über wertbasiertes Bieten für Werbetreibende zur Lead-Generierung gesprochen, einschließlich einer Reihe kurzer Videos, gefolgt von tiefergehenden Einblicken hier im Search Engine Journal.

Die Verbesserung des Verständnisses und der Umsetzung wertbasierter Gebote wird weiterhin ein Schwerpunkt sein, da wir die positiven Ergebnisse gesehen haben, die dadurch für Werbetreibende erzielt werden können.

Lebenszyklusziele bieten zusätzliche Optionen zur Optimierung im Hinblick auf Ihre wertvollsten Kunden:

• Letzten Monat haben wir die Möglichkeit hinzugefügt, benutzerdefinierte Experimente in PMax (in der Betaphase) und in der Suche zu verwenden, um die Neukundenakquise zu testen.
• Das neue Bindungsziel befindet sich derzeit in der Betaphase für Performance Max. Damit können Sie Ihre Kampagne optimieren, um verlorene Kunden zurückzugewinnen und die Abwanderungsraten zu senken.

Und schließlich war es auch eine der häufigsten Kundenanfragen, Gewinne zu erzielen.

Das neue Bruttogewinnziel befindet sich in Performance Max- und Standard-Shopping-Kampagnen in der Betaphase. Es bezieht Gewinndaten aus Quellen ein, die Sie bereits haben, wie zum Beispiel Merch ant Center, sodass Sie mit Smart Bidding gewinnbringend bieten können.

Sie können auch problemlos zwischen Umsatz- und Gewinnzielen wechseln, ohne die Leistung zu beeinträchtigen.

Daten, Messung und Datenschutz

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Während Fortschritte wie die Bildgenerierung möglicherweise Aufmerksamkeit erregen, sind die Lösungen, die Google AI mit den erforderlichen Daten versorgen, ebenso wichtig.

Ihre First-Party-Daten sind die Grundlage für eine bessere Leistung und Messung. Es trägt dazu bei, bessere Ergebnisse zu erzielen und Ihre Kampagnen vor den Auswirkungen von Datenschutzänderungen und Signalverlusten zu schützen.

Wir haben eine Reihe datenschutzorientierter Lösungen entwickelt, die eine dauerhafte Messung ermöglichen und es Ihnen ermöglichen, das Beste aus Ihren Erstanbieterdaten herauszuholen.

Der Google Ads Data Manager ist ein großer Fortschritt bei der Vereinfachung der Verbindung Ihrer Erstanbieter-Datenquellen mit Ihrem Konto und sorgt dafür, dass Ihre Zielgruppenlisten und Conversion-Daten vollständig und korrekt bleiben.

Diesen Herbst haben wir vorgestellt Vertraulicher Abgleich für den Kundenabgleich im Google Ads Data Manager. Es verarbeitet Erstanbieterdaten sicher zur Verwendung in Google Ads.

Dies geschieht automatisch im Hintergrund, sodass Sie sich keine Gedanken darüber machen müssen, außer zu wissen, dass Ihre Daten verschlüsselt bleiben und für niemanden – auch für Google – unsichtbar bleiben.

Wir haben außerdem die Möglichkeit eingeführt, die Daten selbst zu verschlüsseln und einen Nachweis darüber zu erhalten, dass Ihre Daten bestimmungsgemäß verarbeitet werden. Und wir führen derzeit eine geschlossene Beta durch, um vertrauliches Matching für erweiterte Konvertierungen für das Web zu ermöglichen.

Die Tag-Diagnose für das Google-Tag ist in Google Tag Manager, Google Ads und Google Analytics verfügbar, um Ihnen dabei zu helfen, potenzielle Probleme schnell zu erkennen und zu beheben.

Auch die Messdiagnose für Enhanced Conversions für Leads ist in Google Ads vollständig ausgerollt. Verwenden Sie es, um Ihre Einrichtung zu überwachen und sicherzustellen, dass Sie Maßnahmen gegen die Offline-Daten ergreifen können, die Sie mit Google teilen.

Während wir gerade mit der Lead-Generierung beschäftigt sind, bietet Ihnen das neue Lead-Trichter-Reporting für die Lead-Generierung zusätzliche Einblicke in Offline-Conversions, wenn Sie qualifizierte und konvertierte Leads mit Google teilen.

Schließlich umfasst der erweiterte Einwilligungsmodus zwei neue Parameter zum Senden von Einwilligungssignalen, die für die Personalisierung von Anzeigen und Remarketingzwecken an Google erforderlich sind.

Der einfachste Weg, den erweiterten Einwilligungsmodus zu aktivieren und beizubehalten, ist die Zusammenarbeit mit einem Google CMP-Partner.

Das neue integrierte CMP-Setup in der Google Tag-Benutzeroberfläche macht dies bei ausgewählten Partnern noch einfacher. Verbinden Sie einfach Ihr CMP und konfigurieren Sie die Einwilligungseinstellungen direkt in der Google Tag-Benutzeroberfläche – keine Codebearbeitung erforderlich.

Blick nach vorn

Die Stärke von KI liegt darin, dass Sie sich dynamisch an Marktveränderungen anpassen und bessere Erlebnisse – und letztendlich bessere Ergebnisse – für Ihre Kunden und Ihr Unternehmen schaffen können.

Wenn Sie KI mit guten Daten und Informationen zu Ihrem Wissen über Ihr Unternehmen und Ihre Ziele einsetzen, können Sie sich mehr auf die Freude am Marketing konzentrieren.

Sie können davon ausgehen, dass wir im kommenden Jahr diese Fähigkeiten weiter ausbauen, um Sie bei der Schaffung und Messung ansprechender Erlebnisse zu unterstützen, die einen Mehrwert für Ihr Unternehmen schaffen.

Bleiben Sie auf dem Laufenden und sehen Sie sich unbedingt die vollständige Zusammenfassung der Top-Einführungen für jeden Kampagnentyp in Google Ads in diesem Jahr an!

Weitere Ressourcen:

• Eine ausführliche Anleitung zu Google Ads
• Google Ads: Eine Kurzanleitung zu allen KI-gestützten Werbefunktionen (und was bald verfügbar ist)
• PPC-Trends 2025

Ausgewähltes Bild: Ginny Marvin/Google