10 strategische SEO-Einblicke und taktische Ratschläge für 2025 und darüber hinaus

Anfang 2002 gab es mehr als ein Dutzend „Suchmaschinen“, darunter Crawler, Verzeichnisse und kostenpflichtige/PPC/CPC-Engines.

Aber am Ende des Jahres hatte sich Google aus der Masse hervorgetan und war zum führenden Anbieter geworden. (Laut Nielsen//NetRatings hatte Google im Dezember 2002 einen Anteil von 39 % an 47 Millionen „Suchstunden“.¹)

Ich habe die letzten 20 Jahre kürzlich als „Das Zeitalter des One-Trick-Ponys“ bezeichnet. Wenn Sie Anfang 2003 herausfanden, wie Sie die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen von Google verbessern können, konnten Sie einen gut bezahlten Job bei einer SEO-Agentur bekommen.

Doch SEO-Experten müssen sich auf einen Paradigmenwechsel vorbereiten, da dieses Zeitalter bald zu Ende geht.

Das bedeutet, dass Sie mehr Zeit in das Erlernen innovativer Marketingdisziplinen investieren und ein umsichtiges Urteilsvermögen an den Tag legen müssen, um Veränderungen zu bewältigen.

Auf unserem Weg in die Zukunft der Suche kann ich Ihnen fünf strategische Erkenntnisse und fünf taktische Ratschläge geben.

Strategische Einblicke

Sun Tzu, ein alter chinesischer Militärstratege, sagte: „Taktik ohne Strategie ist der Lärm vor der Niederlage.“

Und viel zu viele SEOs haben zu wenig Zeit damit verbracht, verschiedene digitale Marketingstrategien zu erkunden und zu bewerten.

Dies erklärt, warum es so wenige Vizepräsidenten für Suchmaschinenoptimierung gibt.

Was können Sie also tun, um eine Strategie für 2025 und darüber hinaus zu entwerfen?

1. Nutzen Sie KI als leistungsstarkes Werkzeug

Sie haben bereits gelernt, wie Sie SEO-Tools verwenden, die Ihnen helfen, das Suchmaschinenranking Ihres Unternehmens oder Ihrer Kunden durch die Analyse von Schlüsselwörtern, Inhalten und Backlinks zu verbessern.

Anstatt sich also von der KI bedroht zu fühlen, betrachten Sie sie einfach als ein weiteres Werkzeug, das Sie Ihrem Werkzeugkasten hinzufügen können.

Jensen Huang, der Gründer, Präsident und CEO von Nvidia, sagte: „KI wird Ihnen nicht den Job wegnehmen. Die Person, die KI nutzt, wird Ihnen den Job wegnehmen.“

Fast zwei Jahre später haben wir durch den Vergleich der von ChatGPT, Gemini und Claude generierten Inhaltsausgaben gelernt, dass generative KI-Tools manchmal intelligenter sind als Neulinge, Menschen mit mehr Bildung, Fachwissen und Erfahrung jedoch nicht.

Forscher der University of Reading in England erstellten beispielsweise über 30 gefälschte Psychologie-Studentenkonten und nutzten diese, um mit ChatGPT-4 erstellte Antworten auf Prüfungsfragen einzureichen.

Im Durchschnitt schnitt ChatGPT-4 bei den Prüfungen im ersten und zweiten Jahr, bei denen die Fragen einfacher waren, besser ab als menschliche Studierende.

Im letzten Jahr an der Universität wird von den Studierenden erwartet, dass sie tiefere Einblicke bieten und ausgefeiltere analytische Fähigkeiten anwenden. Generative KI ist darin nicht besonders gut, weshalb menschliche Schüler im dritten Jahr bessere Noten erhielten als ChatGPT-4.

Begreifen Sie also KI als ein mächtiges Werkzeug – aber eines, das jemanden mit Bildung, Fachwissen und Erfahrung erfordert, um es effektiv zu nutzen. Und was auch immer Sie tun, werden Sie nicht zum Werkzeug Ihrer Werkzeuge.

2. Führen Sie Zielgruppenforschung durch

Ich verwende Tools zur Keyword-Recherche seit 2002, habe aber 2020 damit begonnen, ein Tool zur Zielgruppen-Recherche zu nutzen.

Bei der klassischen Keyword-Recherche erfahren Sie, wie viele Suchanfragen ein Keyword erhält. Mit einem Zielgruppenforschungstool erfahren Sie auch mehr über die Zielgruppe, die nach einem Schlüsselwort sucht, Wörter in ihrer Biografie verwendet oder eine Website besucht.

Dies ist ein Wendepunkt – und er kommt genau zu dem Zeitpunkt, an dem SEO-Profis damit beginnen müssen, die Art von Benutzer-, Käufer-, Marketing- und Kunden-Personas zu erstellen, die SEO, PPC und Content-Marketing verändern können.

Um einen Platz am großen Tisch zu ergattern, müssen SEO-Vermarkter über die Optimierung ihrer Websites, Seiten, Artikel und Inhalte für eine undifferenzierte Gruppe von Suchmaschinennutzern hinausgehen.

Warum? Denn eine Einheitsgröße passt nicht für alle.

Digitale Vermarkter richten ihre Anzeigen seit Jahrzehnten auf Personengruppen mit bestimmten demografischen Merkmalen, Absichten und Interessen aus.

SEO-Experten schienen jedoch damit zufrieden zu sein, die Absichten der Nutzer anhand der Wörter oder Phrasen in ihren Suchanfragen zu erraten.

Wer kann es ihnen verdenken? Bisher konnten Keyword-Recherche-Tools SEOs nur sagen, „was“ die Leute suchten, aber nicht, „wer“ sie waren.

Jetzt können SEO- und Content-Vermarkter überraschende Einblicke in die Demografie, Interessen und Informationsquellen erhalten, die ihre Absichten beeinflussen.

Nehmen wir zum Beispiel an, dass das B2B-Unternehmen oder der Kunde, für den Sie arbeiten, wissen möchte, wer nach „Kundenbindung“ sucht?

Nun, SparkToro sagt Ihnen, dass in den Vereinigten Staaten jeden Monat 5.000 bis 6.000 Menschen nach „Kundenbindung“ suchen.

Screenshot von SparkToro, Dezember 2024

Das Tool sagt Ihnen auch, dass 52,6 % weiblich und 46,8 % männlich sind. Überrascht?

Sie besuchen auch Websites wie HelpScout.com und Userpilot.com und suchen nach anderen Schlüsselwörtern wie „Lifetime Customer Value Formula“ und „Tools für den Kundenerfolg“.

Oder nehmen wir an, dass die Zielgruppe, die Ihr B2C-Unternehmen oder Kunde erreichen möchte, ein „Ernährungsberater“ ist.

Screenshot von SparkToro, Dezember 2024

Das Tool sagt Ihnen, dass 15.000 Menschen in ihren Social-Media-Biografien „Ernährungsberater“ erwähnen. Das Tool sagt Ihnen auch, dass 81,9 % weiblich und 174,3 % männlich sind.

Sie besuchen auch Websites wie Cenegenics.com und CleanPlates.com. Und sie suchen nach Schlüsselwörtern wie „Fettgehalt von Lebensmitteln“ und „Wie viel Eiweiß enthalten Eier“.

Nehmen wir abschließend an, Sie haben gerade mit der Arbeit für TheSill.com begonnen.

Man könnte Eliza sagen, dass jeden Monat weltweit 125.000 Menschen TheSill.com besuchen.

Screenshot von SparkToro, Dezember 2024

Und das Publikum in den Vereinigten Staaten besteht zu 52,4 % aus Frauen und zu 47,2 % aus Männern.

Diese Zielgruppe besucht auch BHG.com und FoodandWine.com und sucht nach „wie man Pflanzen schneidet“ und „billige hohe Pflanzen“.

Aus diesem Grund denke ich, dass die Durchführung einer Zielgruppenforschung einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Keyword-Recherche bietet, wenn es darum geht, aussagekräftigere und effektivere Inhalte zu erstellen.

3. Konzentrieren Sie sich auf HHochwertiger Originalinhalt

Es lohnt sich, die 2011 nach der ersten Änderung des Panda-Algorithmus veröffentlichten Leitlinien von Google zum Aufbau qualitativ hochwertiger Websites noch einmal zu lesen.

Es lohnt sich auch, die Dokumentation zum Googe Search Center zu lesen, um hilfreiche, zuverlässige und menschenorientierte Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie Zeit haben, lohnt es sich auch, einen Blick auf die Nutzung von YouTube-, LinkedIn- und Cross-Channel-Strategien für den Erfolg zu werfen.

Was werden Sie aus all dieser Hintergrundlektüre lernen? Der Inhalt ist immer noch König.

Und obwohl KI Ihnen dabei helfen kann, Inhalte effizienter zu erstellen, erstellt sie dennoch nicht die hochwertigen, originellen Inhalte, nach denen sich die Leser sehnen und die Google belohnt.

Es ist jedoch wichtig zu erkennen, dass es unterschiedliche Perspektiven bei der Erstellung hochwertiger, origineller Inhalte gibt.

Einige Experten konzentrieren sich auf die Steigerung der Effizienz (die Dinge richtig machen), während andere sich auf die Verbesserung der Effektivität (die richtigen Dinge tun) konzentrieren.

Spoiler-Alarm: Ich gehöre zum zweiten Lager, zusammen mit vielen Content-Vermarktern. Viele leitende Angestellte, insbesondere Finanzvorstände (CFOs), gehören jedoch zum ersten Lager.

SEO-Vermarkter werden also nicht überrascht sein, wenn sie lesen, was Stephanie Stahl gesagt hat: „Inhalte zu erstellen, die eine gewünschte Aktion auslösen, ist nicht einfach.“

SEO-Experten verspüren möglicherweise einen Anflug empathischer Schmerzen, wenn sie lesen, dass die größte Herausforderung, mit der 54 % der B2B-Content-Erstellungsteams konfrontiert sind, „Mangel an Ressourcen“ ist.

Aber SEO-Profis könnten auch einen Hoffnungsschimmer verspüren, wenn sie lesen, dass Stahl auch sagte: „Eine Gruppe von Top-Performern hat einen Weg gefunden, voranzukommen.“ Sie haben herausgefunden, wie sie die Bedürfnisse ihres Publikums verstehen, hochwertige Inhalte produzieren und mithilfe von KI effizientere Arbeitsabläufe schaffen können.“

Wie unterscheiden sich also die erfolgreichsten Content-Vermarkter von ihren weniger erfolgreichen Kollegen? Nun, laut Stahl neigen Top-Performer eher dazu:

• Verfügen Sie über die richtige Technologie, um Inhalte im gesamten Unternehmen zu verwalten.
• Verfügen Sie über ein skalierbares Modell für die Inhaltserstellung.
• Angenommen, ihr skalierbares Modell liefert die gewünschten Ergebnisse.

Aber die Faktoren, die laut B2B-Top-Performern zu ihrem Content-Marketing-Erfolg beitragen, sind:

• Verstehen Sie unser Publikum (82 %).
• Produzieren Sie qualitativ hochwertige Inhalte (77 %).
• Verfügen über Branchenexpertise (70 %).
• Haben leistungsstarke Teammitglieder (69 %).
• Setzen Sie sich Ziele, die mit den Zielen ihrer Organisation übereinstimmen (62 %).
• Messen und demonstrieren Sie die Leistung von Inhalten effektiv (53 %).

Die Debatte zwischen Effizienz und Effektivität ist also noch nicht vorbei. Sie müssen sich nicht für eine Seite entscheiden, aber Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass die Führungskräfte Ihres Unternehmens wahrscheinlich auch über dieses Thema diskutieren.

4. Bauen Sie starke Backlinks auf

Ich muss SEO-Profis nicht sagen, dass sie starke Backlinks aufbauen müssen. Ich muss Ihnen auch nicht sagen, dass dies immer schwieriger wird.

Im Jahr 2002 mussten Sie lediglich Ihre URL an Yahoo! senden. Directory und das Open Directory Project (auch bekannt als DMOZ). Beide Verzeichnisse wurden jedoch inzwischen geschlossen, und Yahoo! Schließung des Verzeichnisses im Jahr 2014 und des Open Directory-Projekts im Jahr 2017.

Unterdessen zielte Googles Penguin-Algorithmus-Update, das von 2012 bis 2016 eingeführt wurde, auf Link-Spam und manipulative Linkbuilding-Praktiken ab.

Wie baut man heutzutage starke Backlinks auf?

Sie können mit dem Lesen beginnen: Welche Links sollten Sie für ein natürliches Backlink-Profil erstellen?

Oder laden Sie „Linkbuilding für SEO: Ein vollständiger Leitfaden“ herunter.

5. Priorisieren Sie die Benutzererfahrung (UX):

Lesen Sie abschließend, wie KI die Benutzererfahrung verändert und SEO-Rankings beeinflusst.

Jeder SEO, den ich in den letzten 20 Jahren getroffen habe, weiß, wie man die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten bewertet.

Für alle neuen SEO-Experten, die ich noch nicht getroffen habe, hier ist, was Google über die Benutzerfreundlichkeit von Webseiten zu sagen hat:

„Unsere Systeme berücksichtigen auch die Benutzerfreundlichkeit von Inhalten. Wenn alle Dinge relativ gleich sind, können Inhalte, die für die Menschen leichter zugänglich sind, eine bessere Leistung erbringen.“

Google fügt hinzu:

„Zum Beispiel würden unsere Systeme Aspekte des Seitenerlebnisses berücksichtigen, etwa ob der Inhalt für Mobilgeräte geeignet ist, sodass er von Nutzern auf Mobilgeräten problemlos angezeigt werden kann. Ebenso achten sie darauf, ob Inhalte schnell geladen werden, was auch für mobile Benutzer wichtig ist.“

Bekomme es? Habe es? Gut.

Taktischer Rat

Es ist wichtig zu wissen, dass Sun Tzu auch sagte: „Strategie ohne Taktik ist der langsamste Weg zum Sieg.“

Dieses Zitat erinnert mich an die Szene aus der Superheldenkomödie: Mystery Men (1999), wo Mr. Furious sagt: „Wenn du etwas nach unten drücken willst, musst du es nach oben ziehen.“ Wenn du nach links gehen willst, musst du nach rechts gehen.“

Aber ich muss zugeben, dass der alte chinesische Militärstratege Recht hat. Sie benötigen sowohl taktische Beratung als auch strategische Erkenntnisse, um Ihre beruflichen Ziele zu erreichen und in diesem Bereich oder dieser Branche voranzukommen.

1. Bleiben Sie über Algorithmusänderungen auf dem Laufenden

Im November 2003 überraschte Google SEO-Experten mit seinem ersten großen Algorithmus-Update. Es wurde „Florida Update“ genannt, weil es die Branche wie ein Hurrikan traf.

Seitdem überwachen SEO-Profis die Algorithmus-Updates von Google und passen ihre Strategien entsprechend an.

Wenn Sie über Algorithmusänderungen auf dem Laufenden bleiben möchten, lesen Sie zunächst „Warum und wie man Google-Algorithmusaktualisierungen verfolgt“.

2. Nutzen Sie Schema-Markup

Sie sollten auch Schema-Markup implementieren, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen und Rich Snippets anzuzeigen.

Wenn Sie noch nicht wissen, wie das geht, dann lesen Sie Was ist Schema-Markup und warum ist es wichtig für SEO?

Nachdem Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben, verwenden Sie Tools wie das Schema Markup Testing Tool von Google, um Ihre strukturierten Daten zu testen.

3. Optimieren Sie für die wichtigsten Web-Vitals

Sie wissen bereits, dass die Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit, der Interaktivität und der visuellen Stabilität Ihr Benutzererlebnis verbessert.

Sie können Ihre Lektüre über Seitengeschwindigkeit und Core Web Vitals auffrischen.

4. Verfolgen und analysieren Sie Ihre Leistung

Es versteht sich von selbst, dass Sie digitale Analysetools verwenden müssen, um Ihre Leistung zu verfolgen und zu analysieren. Aber es ist durchaus lesenswert: Beyond Rankings an d Mehr als nur Seitenaufrufe.

SEO-Experten müssen mit am Tisch sitzen, wenn digitale Marketingteams entscheiden, welche Ereignisse in GA4 zu „Schlüsselereignissen“ werden.

Warum? Wir können also nicht nur nachverfolgen, welcher Standardkanal die Quelle des Website-Verkehrs war, sondern auch messen, welche Kanäle Leads generieren oder Online-Verkäufe ankurbeln.

5. Passen Sie sich an neue Trends an

SEO-Vermarkter tun dies seit mehr als zwei Jahrzehnten. Aber es wird Ihnen nicht schaden, den „State of SEO 2025“ herunterzuladen.

Zusammenfassung: Anpassung an das neue Zeitalter der Suche

Indem Sie diese strategischen SEO-Einblicke und taktischen Ratschläge befolgen, können Sie sich für den Erfolg in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft positionieren – unabhängig davon, ob Sie in Ihrem aktuellen Unternehmen bleiben oder sich in einem anderen neu erfinden müssen.

Um mit einem weiteren Zitat von Sun Tzu zu schließen: „Inmitten des Chaos gibt es auch Chancen.“

Fußnote:

¹ Sullivan, D. (2002, 4.–6. März). Suchmaschinenstrategien 2003 [Conference Handbook (p. 42)]. Hilton Boston Park Plaza, MA, Vereinigte Staaten.

Weitere Ressourcen:

• 12 wesentliche Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen SEO-Strategie
• 15 Gründe, warum Ihr Unternehmen unbedingt SEO braucht
• SEO im Zeitalter der KI

Ausgewähltes Bild: Buravleva stock/Shutterstock