8 Möglichkeiten, Ihre SEO-Karriere in einer sich schnell verändernden Branche zukunftssicher zu machen
„SEO ist tot!“ Wir hören wieder, für scheinbar den 20Th Mal dieses Jahr.
„Niemand nutzt mehr Google, alle nutzen TikTok für die Suche!“
„Generative KI in den SERPs wird uns alle Klicks stehlen!“
„Es ist unmöglich, den Wert von SEO in der heutigen Welt ohne Cookies zu beweisen!“
In der Suchbranche wird viel Angst geschürt. Viel Untergang und Finsternis.
Vor dem Hintergrund steigender Lebenshaltungskosten und sich verlangsamender Arbeitsmärkte kann es riskant erscheinen, eine Karriere im SEO-Bereich einzuschlagen.
Es zeichnen sich tatsächlich viele Veränderungen in der Art und Weise ab, wie SEO-Profis arbeiten und sich bewährt haben.
Allerdings ist es definitiv weit entfernt von dem Weltuntergangsszenario, das derzeit in den sozialen Medien die Runde macht.
Was sich in naher Zukunft wahrscheinlich ändern wird, was sich auf SEO-Rollen auswirken könnte
Es zeichnen sich einige wichtige Veränderungen ab, die sich durchaus auf die tägliche Rolle eines SEO-Profis auswirken können.
Künstliche Intelligenz und große Sprachmodelle (LLMs)
KI war im letzten Jahr ein Schlagwort, aber welche Auswirkungen könnte es realistischerweise auf die Arbeit eines SEO-Profis haben?
Generative KI in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)
Während andere Branchen befürchten, dass Menschen durch KI ersetzt werden könnten, haben wir zusätzlich die Sorge, dass unsere gesamte Branche ausgelöscht werden könnte.
Wenn Suchmaschinen bewertete Inhalte von Drittanbietern durch ihre eigenen KI-generierten Inhalte ersetzen, wo besteht dann der Bedarf an SEO-Experten?
KI bedeutet, dass von uns erwartet wird, dass wir für weniger Geld mehr erreichen
Viele Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, ihre Betriebskosten zu senken, indem sie KI als Ersatz für Funktionen und Ausgaben einführen.
Die SEO-Branche war schon immer schnell dabei, Prozesse soweit wie möglich zu automatisieren, aber es erfordert immer noch das Wissen und die Fähigkeiten eines SEO-Profis, um die Automatisierung zu erstellen.
Könnten Nicht-SEO-Profis angesichts der frei verfügbaren KI-Technologie die Technologie nutzen, um das Wissen eines SEO-Experten zu reproduzieren?
Andere Suchplattformen
Google-eigene Suchfunktionen sind möglicherweise nicht für immer das beliebteste Suchziel.
Suchende werden sich der Auswirkungen der Nutzung der größeren Suchplattformen immer bewusster
Das ist etwas, worüber vielleicht noch nicht genug gesprochen wurde.
Wir wissen, dass sich die Generation Z der sozialen und ökologischen Auswirkungen ihres Handelns immer bewusster wird.
Dies könnte sich bald auf die Wahl der Suchmaschine auswirken.
Beispielsweise sind die Auswirkungen auf die Umwelt durch den Betrieb der riesigen Server, die für den Betrieb einer Suchmaschine wie Google oder Bing erforderlich sind, nicht unerheblich. Wir könnten durchaus erleben, dass sich diese Generation für eine umweltbewusstere Suchmaschine wie Ecosia entscheidet, um dies auszugleichen.
Wir sehen auch, dass immer mehr Menschen verstehen, wie sie online verfolgt werden, und sich bei der Suche mehr Anonymität wünschen.
Zielgruppe nutzt andere Plattformen zur Suche
Eine große Neuigkeit in diesem Jahr war, dass TikTok-Benutzer auf der Plattform blieben, um nach Ratschlägen, Produkten und mehr zu suchen, anstatt eine herkömmliche Suchmaschine aufzurufen.
Klicks, die früher der organischen Suche zugeordnet wurden, werden jetzt als Social-Media-Besuche gezählt.
Den Wert von SEO beweisen
Angesichts der zunehmenden Bedeutung von Budgets, Konsolidierung und Automatisierung müssen wir mehr denn je in der Lage sein, den Wert der Fähigkeiten eines SEO-Experten unter Beweis zu stellen.
Aufgrund der Verwendung anderer Plattformen für die Suche werden möglicherweise nicht nur weniger Suchnutzer als organischer Traffic gezählt, sondern die sich ändernden Attributionsmodelle in Tools wie Google Analytics 4 führen auch dazu, dass Conversions anderswo zugeordnet werden.
Auf den ersten Blick scheint das „datengesteuerte Attributionsmodell“ von Google Analytics 4 den Wert der organischen Suche in der Customer Journey herunterzuspielen.
In einem GA4-Bericht, den ich gesehen habe, wurden beispielsweise 21 % des Werts einer Conversion der organischen Suche und 79 % der bezahlten Suche zugeschrieben.
Und das, obwohl die Customer Journey 20 organische Suchbesuche gefolgt von einem bezahlten Suchbesuch umfasst.
Da die Zustimmung zur Verwendung von Tracking-Cookies in vielen Ländern weltweit gesetzlich vorgeschrieben ist, gehen immer mehr Besuchsdaten verloren.
Daher wird es immer schwieriger, die Wirksamkeit von SEO nachzuweisen.
Wir machen unsere Karriere angesichts der Veränderungen zukunftssicher
Wie stellen wir also sicher, dass unsere Rollen als SEO-Profis mit den sich ändernden Zeiten Schritt halten und für ein Unternehmen nützlich bleiben?
Die folgenden acht Tipps sollen dazu beitragen, das von vielen befürchtete Risiko für unsere Karriere zu mindern.
1. Kommunizieren Sie den Bedarf an SEO-Fähigkeiten mehr denn je
Einer der Gründe, warum dies für viele SEO-Experten eine so stressige Zeit ist, ist die Vorstellung, dass sich die Dinge so schnell ändern.
Der Einsatz von KI in den SERPs geschah scheinbar über Nacht. Damit wird der Platz auf den SERPs für organische Einträge immer kleiner und die Walled Gardens der Suchmaschinen immer größer.
Man könnte (und sollte) jedoch argumentieren, dass dies lediglich bedeutet, dass der Bedarf an brandaktuellen SEO-Profis wächst. Solange organische Sucheinträge bestehen bleiben, bleibt die Konkurrenz um die Platzierung in diesen Plätzen bestehen.
Der Bedarf an einer starken SEO-Strategie wird bestehen bleiben.
Die Klicks auf unsere Websites aus organischen Suchergebnissen könnten zurückgehen, aber Marken möchten weiterhin in generativen KI-Antworten zitiert werden. Sie werden weiterhin diejenigen sein wollen, die die verbleibenden Bio-Immobilien in Anspruch nehmen.
Diese Verantwortung verbleibt weiterhin bei den SEOs.
Sprechen Sie mit Ihren Unternehmen über diese Veränderungen und unterstreichen Sie die Bedeutung von SEO angesichts der zunehmenden Übernahme der SERPs durch generative KI.
2. Zeigen Sie, wo generative KI nicht eingesetzt wird
Ein weiterer Punkt, den es bei Gesprächen mit Stakeholdern über SEO zu betonen gilt, ist, dass es einige Bereiche geben wird, in denen generative KI nicht häufig in den SERPs auftaucht.
Betrachten Sie Googles eigene Worte:
„Es gibt einige Themen, bei denen SGE darauf ausgelegt ist, keine Reaktion zu generieren. Zu manchen Themen mangelt es einfach an qualitativ hochwertigen oder zuverlässigen Informationen, die im offenen Internet verfügbar sind.
Für diese Bereiche – manchmal auch „Datenlücken“ oder „Informationslücken“ genannt – in denen unsere Systeme ein geringeres Vertrauen in unsere Antworten haben, zielt SGE darauf ab, keinen KI-gestützten Schnappschuss zu erstellen.“
Schauen Sie sich Ihre eigene Branche an und überlegen Sie, wo dies zutreffen könnte – zum Beispiel bei YMYL-Szenarien mit hohem Risiko oder wo nicht genügend Daten vorliegen. Dies wird wahrscheinlich weiterhin eine offene Gelegenheit für die organische Suche bleiben.
Beginnen Sie jetzt mit diesen Gesprächen mit wichtigen Stakeholdern, um sie von der Notwendigkeit einer kontinuierlichen SEO-Strategie zu überzeugen.
3. Lernen Sie die KI-Eingabeaufforderung
Umfassen Sie die KI, anstatt sie zu fürchten. Üben und verfeinern Sie die prompte Erstellung.
Gewöhnen Sie sich daran, dass KI Teil Ihrer beruflichen Tätigkeit ist.
Wenn sich die Welt so entwickelt, wie es die pessimistischen Ecken des Internets vorhergesagt haben, könnten Arbeitsplätze der KI zufallen.
Wenn Sie es jedoch in Ihrer Rolle als SEO-Experte einsetzen, können Sie zeigen, wie KI Sie effizienter macht und Ihnen Zeit für die Aspekte gibt, die sie nicht ersetzen kann.
4. Zeigen Sie, wo KI nicht die Oberhand gewinnen kann
Obwohl KI bei der Durchführung von SEO-Prozessen sehr nützlich sein wird, wird es immer Beispiele geben, in denen sie die Arbeit eines Menschen nicht vollständig übernehmen kann.
Der Kern davon ist, dass SEO viele bewegliche Teile hat.
Zu jedem Zeitpunkt muss ein SEO-Experte eine Strategie entwickeln, die die Komplexität der Website, der Branche und der Wettbewerber berücksichtigt. Sie müssen Budgets und Ressourcen priorisieren, um sicherzustellen, dass die richtige Arbeit zur richtigen Zeit erfolgt.
Es wird mit den Stakeholdern Kontakt aufnehmen, um Zustimmung und Zustimmung zu erhalten. Es wird eine Problemlösung mit Entwicklern geben, um eine Lösung zu finden, die sowohl für sie als auch für SEO funktioniert.
Auch wenn KI bei Teilen davon helfen kann – oder sogar bis zu einem gewissen Grad alles versuchen kann –, ist es unwahrscheinlich, dass sie auf einem ausreichenden Niveau sein wird, um die Rolle eines SEO-Profis zu ersetzen.
5. Übertragen Sie Ihre Fähigkeiten auf andere Suchmaschinen
Erwägen Sie, Ihre Erfahrungen mit Suchmaschinen wie Ecosia und DuckDuckGo zu erweitern.
Als SEO-Profis sind wir oft damit beschäftigt, unsere Bemühungen nur auf die wichtigsten Suchmaschinen unserer Region zu konzentrieren.
Obwohl es Ähnlichkeiten bei der Einstufung von Inhalten geben wird, sind sie nicht identisch.
Vielleicht möchten Sie mit dem Experimentieren beginnen, um herauszufinden, was mit diesen spezialisierteren Suchmaschinen gut funktioniert.
Machen Sie sich mit den Unterschieden in ihren SERPs und allen Nuancen vertraut, die sich von der Funktionsweise der bekannteren Suchmaschinen Ihrer Branche unterscheiden.
Behalten Sie im Auge, wie Ihre Zielgruppe auf Themen wie Datenschutz und Umweltauswirkungen reagiert.
6. Beginnen Sie damit, Ihre Fähigkeiten über herkömmliche Suchplattformen hinaus anzuwenden
Erwägen Sie, über Suchmaschinen hinaus zu lernen, wie Sie mit Suchfunktionen auch für andere Plattformen optimieren können, z. B. soziale Medien und Branchenbewertungsseiten.
Die Fähigkeiten, die Sie sich als SEO-Profi angeeignet haben, verschaffen Ihnen beispielsweise einen Vorsprung, wenn es darum geht, zu verstehen, wie der Algorithmus von Facebook auf Inhalte reagiert.
Sie versetzen Sie außerdem in eine hervorragende Position, um die Produktlisten von Amazon zu dominieren.
Sammeln Sie praktische Erfahrungen bei der Optimierung für andere Arten von Suchfunktionen. Beispielsweise könnte Ihre Branche auf die Sichtbarkeit auf TripAdvisor angewiesen sein.
Suchen Sie nach Möglichkeiten in Ihrer aktuellen Rolle oder schauen Sie sich persönliche Projekte an, die Ihnen Erfahrung im Ranking mit den Algorithmen verschiedener Plattformen vermitteln.
7. Erweitern Sie Ihre Wirkung über das Marketing hinaus
Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre durch SEO erworbenen Fähigkeiten in anderen Unternehmensabteilungen unter Beweis zu stellen.
Wenn Sie beispielsweise verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, können Sie ein hilfreicher Berater für das Team sein, das die interne Suchfunktion Ihrer Website perfektionieren möchte.
Sie werden Code bis zu einem Grad verstehen, den viele Nicht-Entwickler nicht verstehen.
Ihre Fähigkeit, die Bedürfnisse der Benutzer mit den Bedürfnissen der Suchmaschinen in Einklang zu bringen, wird dazu führen, dass Sie bei der Empfehlung von Website-Optimierungen wahrscheinlich sehr pragmatisch vorgehen.
Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihren Einfluss auf das gesamte Unternehmen auszuweiten.
8. Schauen Sie über die Verkehrsmetriken hinaus, um Ergebnisse zu demonstrieren
Als SEO-Profis konzentrieren wir uns seit jeher auf Kennzahlen, die nicht unbedingt den wahren Wert unserer Arbeit zeigen. Die Kernkennzahlen, über die wir uns alle (meistens) einig sind, wie Impressionen und Sitzungen, könnten jedoch weniger beeindruckend sein.
Da die Suchmaschinen mehr Antworten in den SERPs liefern oder mehr Menschen andere Plattformen wie TikTok zum Entdecken nutzen, könnten unsere Schlüsselkennzahlen von Jahr zu Jahr sinken.
Wir müssen anfangen, uns anderen Messgrößen als Maßstab für unseren Erfolg zu nähern.
Wenn beispielsweise der Aufstieg der generativen KI dazu führt, dass weniger Menschen auf unsere Website klicken, weil ihnen alle Informationen angezeigt werden, können wir dann stattdessen damit beginnen, Markenerwähnungen in den SERPs zu verfolgen?
In Summe
In den nächsten Jahren wird es in der Suchbranche viele Veränderungen geben. Das war jedoch auch im letzten Jahrzehnt oder so der Fall!
Als SEO-Profis müssen wir uns an neue Technologien und Plattformen anpassen und sie nutzen, aber es wird eine großartige Gelegenheit sein, unsere Muskeln auf neue Weise spielen zu lassen.
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